第1次および第2次研究

新しいビジネスを開始したり、新しい製品を立ち上げたり、新しい場所を開設したりする場合は、市場調査が成功するために不可欠です。研究の中心的な2つの形態があります：第一次研究と第二次研究。

プライマリーリサーチとは何ですか？

主な研究は、あなたのユニークで特別なニーズを満たすように設計されています。研究はあなた、またはプロジェクトに雇用した研究会社によって行われます。調査には、フォーカスグループ、アンケート、インタビュー、および観察が含まれます。

あなたのビジネスに他人の仕事を適用する他の研究とは異なり、主な研究はあなたの会社だけに関連する質問に答えることを目指しています。たとえば、新しいウェブサイトを立ち上げ、そのデザインと効能についてのフィードバックを求めている場合、リサーチ会社はフォーカスグループと共有してサイトへの回答を測定します。

第一次研究により、より具体的な結果が得られます。通常、リサーチ会社は統計モデルを使用してターゲットユーザーを代表するサンプルグループを作成し、ビジネスニーズに合ったものにします。

予備的研究は、特定の結果またはデータポイントを目指すものではない。より開放的です。それは問題を特定するのに役立ち、通常インタビューや参加者からの広範なインプットによるフォーカスグループが含まれます。たとえば、あなたのウェブサイトが売り上げを生み出していないことに気づいたが、フォーカスグループにインタビューする理由がわからない場合、問題の内容を確認する。彼らはナビゲートが難しいと判断した場合や圧倒的だと判断する場合があります。自由に議論することなく、貴重なフィードバックを得ることはありません。

1. 特定：

特定の研究はその範囲を非常に対象としている。これは、探索的研究を通じて発見した問題を解決するために使用されます。通常はインタビューを通じて行われますが、具体的なプライマリリサーチにはインタビューが含まれており、非常に正確です。あなたのウェブサイトの例では、調査研究によって問題が特定され、サイトをナビゲートすることが困難なためにウェブサイトの販売が停止した場合、特定の調査を使用して新しいレイアウトへの反応をテストします。

1. 主要な市場調査の主要な欠点はコストです。研究を自分で実行するか研究書式を採用すると、何千ドルもの費用がかかり、多くの中小企業の所有者にとってはアクセスできなくなります。 二次市場調査とは何ですか？

第二次市場調査は、以前に完了した研究を使用して結果を自分の状況に適用することです。インターネットや研究ジャーナルを使用して簡単に見つけることができ、通常は無料または低コストです。ビジネスの欠点は、結果がビジネスに固有ではなく、関係するすべての変数を認識していない可能性があることです。その結果は、あなたの会社のニッチよりも広がり、ビジネス上の意思決定に役立てるのが難しくなります。

どのような研究をすべきですか？

多くのビジネスオーナーにとって、最善のアプローチは、第二次研究から始めることです。地域のデータ、地域調査、その他の入手可能な情報を見ることで、視聴者と市場を特定するのに役立ちます。ターゲットグループを絞り込んだら、アンケートやアンケートなどのプライマリマーケットリサーチの低コスト版を作成できます。セカンダリリサーチでは基礎を築きますが、プライマリリサーチでは特定のニーズを特定するのに役立ちます。