ブランドの継続性：マーケティングにおけるパーツ

それに直面しましょう。あらゆる業界は独自の言語を愛しており、マーケティングコミュニケーションの世界は変わりません。今日、マーケティングと広告はブランディングに関するものですが、初期段階ではポジショニングと呼ばれ、マーケティングのアイデンティティーを確立するための重要な要素です。

それは正確に何ですか？これは、マーケティングメッセージのすべての要素を調整して、会社、サービス、または製品の一貫した、思い出深い、全体的な外観と感触を実現する戦略とプロセスです。

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印象的な音ですね。それは、あなたが会社としてやっていることのすべてが、それについて協調したルック・アンド・フィールを持っていることを確認することに関するすべてです。グラフィックでは、標準的なロゴを作成し、企業の色（または色）、特定の書体、写真やイラストスタイルを選択することを意味します。内容的には、マーケティングメッセージの重要なポイントを明確に、簡潔に、そして説得力のある独自の販売命題（定期的にファッションに出入りする別の業界用語）を決定することを意味します。

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これは聞こえるほど単純ではありません。それは "オフメッセージ"を避けるために、あなたのマーケティング・チェーンを上下させる、不毛で献身的な努力を必要とします。時間と時間をもう一度私はエンジニアリング部門がロゴやタイルスタイルをつかんで、データシートからPowerPointプレゼンテーションまでのすべてを放棄しているのを見てきました。私は営業担当者が自宅のオフィスからの義務を無視し、自らのマーケティング部門が慎重に作り出した細心の注意を払わずに、自分のマーケティング作品を日常的に出しているのを見ました。

<！結果は常に同じ - 会社のアイデンティティが薄れ、効果的で統一されたマーケティングメッセージの欠如に対応して市場シェアが低下することがよくあります。これは、市場における同社の以前のブランド意識を再確立するために貴重なマーケティングリソースを不必要に浪費することを必要とする。

そうである必要はありません。彼らが本当の問題になる前に、少しの訓練とたくさんの警戒が、これらの潜在的な画像排水器を止め、それらを芽の中に挟むことができます。継続性に注意を払うことで、企業は市場の可視性を高め、潜在的な顧客の間で意識を抱かせることができ、マーケティング予算をより効果的に活用し、最大の成果を上げることができます。全体として、継続性を目指すと、メッセージとメディアの間にイメージの一貫性がほとんどまたはまったくなく、マーケティング・ヒット・ミスの実務者が利用できないレベルのイメージとブランド効率を実現できます。

あなたの企業のアイデンティティから始まります。

一部の企業がブランドアイデンティティをどのように扱っているのか驚かされることは決してありません。特別な韻や理由はなく、定期的にロゴの2つ、3つ、さらには4つのバージョンを使用する企業は不足していません。企業の色は同じですが、多くの場合、従業員の個人的な好みの犠牲者です（「色は嫌いですが、代わりに緑色を使用しています…もっと良く見えると思います」）。この画像の希釈は、PowerPointや他の多くの従業員が使用するツールの普及によってさらに容易になります。
これがあなたの会社に起こっている場合、私は3つのアドバイスを受けます：

停止。 NOW。 このプラクティスが長く続くほど、時間、お金、イメージ認識、そして最終的には市場シェアにおいて貴社の経費が増加します。

あなたはこの陰気な問題にどのように対処していますか？企業全体の基準を確立し、それらを維持することによって。誰もが理解して従い、それを実行できるシンプルなスタイルシートを発行してください。これは、企業の色（または色）、特定のタイプ（特にコンピュータフォントで複製されたもの）と、4色（フルカラーで印刷するためにプリンタで使用されるプロセスの色）でうまく動作するロゴを作成することを意味します。 -color（通常はPantone Matching Systemの黒色と特定の色合い、PMS番号で特定される色合い）、白黒印刷があります。

<！これらの3つのバージョンで高解像度と低解像度のファイルを作成し、それらを必要とする可能性が最も高いユーザーが利用できるようにする場合は、マーケットにイメージを統合するための長い道のりがあります。

そして、あなたのメッセージに続いています。

あなたはあなたの会社を支配下に置いたので、あなたのメッセージに取り組む時です。これは、しばしば、ミッションから始まります。 - より難解な起業家、ビジョンステートメント。確かに、これらの多くは通常、取締役会を暖かく曖昧にするように設計された過熱レトリックを多く含んでいますが、価値があるかもしれません。双曲線の言語では長く、実際の意味では短いものもありますが、意味のある、簡潔で実用的でユニークなものにするために努力してください。冷酷です。私たちは本当に誰ですか？これは私たちが本当になりたいものですか？これは本当に私たちを別にしましたか？あなたの会社が何であり、何を表しているかを正確に反映するように声明を磨いたら、マーケティングメッセージに使用する意味のあるスローガンまたはタグラインを作成することができます。 "白紙のリーダー"はこれまでに行われています。私を信じて。

良いタグラインは、それに続くすべてのメッセージを通知します。それはあなたの販売の文学、ウェブサイト、広告、内部のメッセージングのために書かれた風味のコピーを助けるでしょう。トーンを設定してメッセージの基礎を形成するのに役立つので、一貫性のある集中テキストを簡単に生成できます。そして、そのメッセージは、ロゴ、色、およびタイプの一貫した視覚的な組み合わせ（無慈悲な規律で守られている）の助けによって、強力で思い出深いマーケティングの印象を作り出します。

それは、私の友人、継続性の力です。ラルフ・ウォルド・エマーソンはかつて「一貫性は小さな心のホブゴブリンです」と書いています。彼は間違っていた。一貫性は、継続性とも呼ばれ、優れたマーケティング・マインドの最も強力な武器です。

Laura Lake編