アメリカン航空の赤、白、青のキャンペーン

アメリカ航空は、2011年までに空に550機の新しい航空機を配備したのと同じ航空会社ではないことを旅行者に知ってほしい。老朽化した艦隊は交換され、2つの新しい770-300飛行機が含まれています。 Kantar Mediaによれば、このメッセージを消費者に伝えるために、2012年には約4,000万ドルが広告に費やされました。

新しい航空会社 の旗艦である設計変更を達成するため、アメリカン航空はFutureBrandと協力しました。

広告代理店のMccann Worldgroupは、最初のテレビコマーシャルを制作しました。コマーシャルは魅力的ですが、Jon HammのMad Menの名声による声は強い特徴です。ここのサイドバーは、ジョン・ハムが演じているドン・ドレイパーのキャラクターが、アメリカン航空のような大きな口座を獲得するためにテレビ番組で熱望することが多いということです。また興味深いのは、ジョン・ハムがアメリカン航空のフライヤーであることです。

しかし、ビジュアルは視聴者にコマーシャルを見せなければなりません。カメラは、現時点でそれらを占有しているものから気を散らし、空を見ている一連の人々の上でパンとクローズインします。次々に、ウェイトレス、車から雪を掻き集める男、練習しているフットボールの選手、スイミングプールの仲間、自転車に乗っている忘れられない男の子が新しいアメリカンエアジェットを見ることに反応します。 - 飛行オーバーヘッド。

アメリカン航空の広告チームは、飛行機旅行の不思議を取り戻そうと決心しました。この新しいキャンペーンの最初のコマーシャルで、FutureBrandのビデオクリップショー

グローバルチーフ戦略責任者のDaryl Leeは

AdvertisingAge に、 「我々が望むときは常に飛行機に乗って世界のどこにでも行くことができないことに気付いていない。その驚きをもたらすことを望んでいた」と語った。広告キャンペーンは、ロゴの新しい外観に対する意識の構築に大きな重点を置いて始まる。この素晴らしい基盤から、ブランドの反復は、印刷、デジタル、テレビ、ソーシャルメディア、新しいタグラインにもたらされます。

AA999は、1968年以来アメリカ航空が所有していたロゴであるテールウィングから離脱しました。新しい航空機のロゴはこれまで以上に大胆であり、赤、白、青い

、アメリカの旗を呼び起こす。アメリカン航空の意図は、飛行機が着陸すると世界中にいる人々に、

がアメリカの飛行機であることを伝えることです。愛国心のテーマはアメリカン航空の存在感が強く、新しい飛行記号のために赤い青色のストライプの中にワシとして現れます。アメリカン航空は、世界の発展途上国や発展途上国で明らかになっている反米感情に関与しないことを選択します。 この広告キャンペーンは、アメリカン航空のマーケティング努力の中では初めてのものではありません。 2004年の秋、アメリカン航空は われわれがなぜあなたが飛ぶかを知る というキャンペーンを開始しました。 広告デビューは、2008年の第55回カンヌ国際広告祭のカンヌ・ライオンを含む、国際的かつ国内的な注目と創造的な賞を獲得しました。カンヌは世界で最も有名な広告競争であると考えられています。 2011年、アメリカン航空は約7,000万ドルの広告費を費やしました。 Ad Ageのデータセンターによって作成された

上位100の主要な広告主 のリストには、単一の航空会社が含まれていないと考えられる場合、さらに興味深い事実が生じます。残りのフライヤーが何をしているかは気にしないでください。アメリカン航空の目覚ましい変化と強力なメッセージが正しいタイミングが正しいです。 広告キャンペーンはアメリカン航空の変化の先駆けであり、45歳のブランドとの関係を断ち切った。

消費者はほとんどの場合、The Gap、FedEx、Starbucks、Coca-Colaなどを考慮して、象徴的なブランドへの変更に抗議する。これは特に、変更が遅れているときや、変更がブランドをうまく更新するときにそうです。スターバックスやコカ・コーラのような企業は、変更計画の早い段階で消費者を含めることに熟達しているので、変更をより穏やかに一般に紹介することができます。