あなたの小売店を宣伝するために正しい新聞を選ぶ

あなたの店が人口密度の高い地域にある場合、あなたの地域の首都圏の新聞は高価になる可能性があります。これは国や地方の新聞でも同じです。これらの出版物の読者と流通は巨大になるでしょう。小売広告の海であなたが失われる可能性もあります。あなたがこれらのタイプの新聞のいずれかを持っているなら、あなたの話題に関する特別なセクションに含めるようにしてください。

<！あなたの広告は、セクションD（32ページ）に掲載されている場合よりもはるかに多くの利益を得ます。

地方の新聞は地域のものよりも小売りをしますが、あなたの市場をターゲットにすることができますより良い。地元の紙に新聞広告を掲載することは、一般的に安いです。他の種類の新聞には、大学の新聞、トレード・ペーパー、トピックに焦点を当てた専門紙、週刊客が含まれます。多くの市場で、主要な新聞は、あなたの店の地理をはるかに費用対効果と目標にしたより小さな「地域」バージョンを実行します。たとえば、Dallas Morning Newsは、それを取り巻く小さな町のバージョンを提供しています。

流通と広告料金は出版物の種類によって大きく異なります。効果もそうです。

どの新聞が最良の結果をもたらすかを判断するのは試行錯誤です。あなたの小売業のための最良のマーケティング計画は、新聞と他のメディアの組み合わせかもしれません。

地元の出版物を閲覧し、それらが特集した広告に注意を払う。

あなたの競争はその新聞にありますか？

• そこにあなたの広告と同様のビジネスがありますか？
• 出版物は関連する場所に広告を掲載していますか？
• 紙の品質はどうですか？

あなたの最初の新聞広告を掲載する前に、あなたの顧客に何を言いたいのか、顧客がどのように広告を見つけるのかを長く考えてください。

あなたの顧客が何を読んでいるかを調べる方法の1つは、それらに尋ねることです。口頭でも、マーケティング調査を通じても、小売業としての仕事は、顧客の購買意思決定にどのメディアが影響を与えるかを知ることです。読んだことが分かれば、どこに広告を掲載するかを知ることができます。これらの調査は同様に簡単です。チェックアウト時に「あなたは何の新聞を読んでいますか？しかし、さらに一歩進んで、「新聞のどの部分を読んでいますか？」と尋ねてください。正しいセクションにいることが重要です。オンライン広告とも競合していることを覚えておいてください。

偉大な小売新聞広告の鍵は見出しです。あなたは注意を引くために争う他の広告のめまぐるしい配列の中で顧客の注目を集める必要があります。少なくとも顧客にあなたに気づくように強い見出しがあります。彼らは反応しないかもしれませんが、少なくともあなたはブランド意識を醸成します。このように考えると、売り切れになることはありませんが、少なくとも顧客は店舗名を知っています。ここに効果的な新聞のコピーを書く上で素晴らしい記事です。

もう1つの戦略は、広告に「残された」スペースを使用することです。この戦略では、ブランド広告を作成して新聞に付けます。彼らはそれを埋めるためのスペースがあるときにそれを使用します。

これは残された空間と呼ばれます。これらの広告は、売り上げに時間が掛からないためにのみバンディングしていますが、大幅に削減された価格で店舗の意識を高めます。 3つの残された広告は、1つのディスプレイ広告と同じになることがあります。