ビデオ: The Third Industrial Revolution: A Radical New Sharing Economy 2026
ほとんどの人がデジタル機器でビデオを楽しんでいます。研究は、人々がビデオを見ている時間が著しく増えていることを示しています。ビデオ技術の民主化によって、スマートフォンを持っている人は誰でもビデオを制作して共有することができます。マーケティングと広告の人々は、面白いビデオの使用においてますます洗練されています。また、ビデオ品質のフィードバックループは迅速で、素晴らしいビデオは数時間で、時には数分でウイルスに感染します。
マーケティング担当者や広告主様は、動画を見たときに良い動画を知っていると確信していますが、彼らの利益のために最も効果的ではないかもしれません。 VEVOの市場研究者は、視聴者の音楽ビデオに対する受容性に関する重要な情報を学んだ。
研究に進む前に、VEVOの短いプロフィールがあります.VEVOがなぜ視聴者がいつビデオを見たいかを知ることに興味がある理由を明確にしています。 VEVOは、エンターテイメント業界で最も優れたミュージックビデオプラットフォームです。 VEVOがプラットフォームを宣言している場所はすべて、「米国、オーストラリア、ブラジル、カナダ、フランス、アイルランド、イタリア、オランダ、ニュージーランド、ポーランド、スペイン、英国のVEVO.comを通じて、 （iPhone、iPad、Android、Windows Phone、Windows 8、Kindle Fire）、接続されたテレビ（Xbox、Roku、Boxee）、ユーザー埋め込み型ビデオプレーヤーなど、それだけでは不十分であるかのように、「VEVO TVは、常時放送型の音楽とビデオチャンネルで、VEVO。comの米国とカナダでも利用でき、iOS、Android、Windows Phone、Windows
VEVOは、AOL、BET、CBS Interactiveを含む数十のオンラインサイトへのシンジケートだけでなく、アーティストページのミュージックビデオにも力を与えています"
VEVOはビデオを知っていると確信していますか？どうやら、VEVOは一次研究のやり方を知っているようです。最近の市場調査のイベントでは、VEVOのStephanie Friedは、脳が音楽ビデオにどのように反応するかについて会社が行った調査についての簡単なケーススタディを提供することで、真の研究を行うことの重要性を示しました。
広告主は、ストーリーラインやコマーシャルのコンテンツを思い出すときに人々が使用する記憶のタイプを研究します。明示的な記憶は、視聴者にコマーシャルについて何を思い出させるかを尋ねることによって測定することができる。しかし暗黙の記憶は、伝統的な方法を使って測定することはできません。私たちの記憶のおよそ80％はこの暗黙のタイプです。
あなたは私に呪文をかけます。今あなたは私のものです。 VEVOは、ほとんどのビデオが視聴される環境を再現し、その結果を混乱させる可能性のある変数から研究を分離するために、家庭環境での主要な調査研究デザインを行った。この研究では、4種類のビデオクリップが使用された：
ミュージックビデオ
オンラインテレビクリップ
- オンラインテレビ - 完全なエピソード
- 従来のテレビ - 全エピソード
- ）が研究に参加した。このサンプルのうち55人がオンラインビデオクリップを視聴し、50人が従来のテレビセットでそのビデオを視聴しました。調査の回答者は、ミュージックビデオを好きではないという問題を排除して、広告を見たり鑑賞したりするという点で、ミュージックビデオの「お気に入り」を指名するよう求められました。研究で測定するように設計されたビデオの側面は、コンテンツデータまたは広告データとして分類されています。コンテンツ測定カテゴリでは、コンテンツの感情的な強さに対する彼らの関与と彼らの認識に関して、回答者を研究した。調査の広告測定コンポーネントでは、回答者は長期的なメモリエンコーディングと広告の顕著性について学習するために調査されました。長期メモリエンコーディングは、購入行動に対応することが示されている。サリエンスは好意の尺度です。
- 調査結果によると、オンラインテレビはエンゲージメントのトップランクを獲得しています。測定された変数には、視聴者が注意を払った場合、視聴者がプロットを理解した場合、および視聴者が文字に従事していた場合に、視聴した動画または広告（変数=選択）が含まれます。従来のように（ソファで）発生したテレビ視聴は、異なる反応をもたらした。 TVクリップやミュージックビデオの従来の視聴はテレビでは必要ありません。視聴者は、自分のコンピュータ上でテレビやビデオを見たときにもっと集中していました。音楽ビデオは参加者によって感情的な強さで評価されたが、テレビとオンラインTVは感情的な強さでもかなり高いと評価された。
広告ブレークメモリエンコーディング
VEVOがこのプライマリ研究で
広告ブレークメモリエンコーディング
と呼ばれる現象を研究しました。ミュージックビデオは、テレビよりもメモリエンコーディングの方が全体的に強い意義を示し、オンラインTVの広告ブレークよりも方向性が強い。広告はテレビ視聴の中断であり、より多くの
クラッタ
を含む傾向があります。広告ブレークメモリのメモリエンコーディングの詳細は、全体的に類似したグローバルまたはディテールメモリ傾向からテレビクリップが分岐していることを示します。その結果、視聴者は詳細なメモリエンコーディングをよりよく実行する傾向があります。研究者は、オンラインのテレビやミュージックビデオを視聴する際に参加者の注意を喚起する際に、音楽が始まったときに最も多くの人が調整し、画面上で話しているときに視聴者の注意力が増すことを発見しました。 この調査は、伝統的なテレビとオンラインTVの関与が逆の傾向にあることを示しています。ショーを通じて、テレビの視聴回数の増加とオンラインテレビとの関わりが減少します。この関与パターンは、通常のテレビ視聴とオンラインテレビ視聴に関して非常に異なっていました。視聴者が定期的なテレビを見たときに、番組の終わりに向かってエンゲージメントが減少しました。しかし、視聴者がオンライン環境でテレビを見たとき、ショーの始めに向かって婚約は減少しました。好感度の尺度である顕著性として知られる変数も研究された。オンラインのテレビクリップを見ると、回答者の認識はややマイナスでした。オンラインテレビ番組を見ると、回答者は依然として負の重大性を経験しました。顕著性変数は、テレビクリップにとって最も重要であり、ミュージックビデオは次に重要なレベルを示しています。この研究は、感情的な強さがテレビ視聴の多くを推進することを示した。視聴者はオンラインTVの広告休憩から解放されているように見えました。一方、音楽ビデオや従来のテレビ番組では、番組の高パフォーマンスが広告の中断の影響を強く受けます。