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偉大なジャーナリストはあなたが知っていないことを何を知っていますか？
彼らは、人の関心を引く話が、読者と観客にどれくらいの注意を払っているにもかかわらず、フックしていることを理解している。
ジャーナリストは数十年間ストーリーテリング技術を使用してきました。主要な新聞や雑誌の一番上のページを見てください。それは読者を引き込んで保持するための魅力的で個人的な物語でいっぱいです。
なぜストーリーテリング？
ストーリーテリング（Storytelling）とは、人間が互いにコミュニケーションする方法、複雑な情報を理解する方法、そして私たちの経験を他の人に伝える方法です。
非営利のストーリーテリングは、人々が注意を払って行動を起こすよう促すことができます。感情的で魅力的なストーリーは、あなたの非営利団体のオンライン視聴者を築くことができます。
それでは、オンラインストーリーテリングキャンペーンを成功させるにはどうすればいいですか？ここには9つのステップのガイドがあります。 1。成功の定義
ストーリーテリングキャンペーンには、計画、実装、評価という3つのフェーズがあります。計画段階では、ストーリーテリングキャンペーンの目標を明確に明確にする必要があります。
定義された目的のために各キャンペーンを設計し、特定の目標を達成する。あなたの目標に合うように月に複数のストーリーテリングキャンペーンを実施する必要があります。
ストーリーテリングキャンペーンに成功したらどうなるでしょうか？
- なぜこの緊張した資源を、この物語の収集、製作、共有に費やすのか？
- 現在または将来の資金調達活動と結びついていますか？
- より多くの顧客を獲得するための新しいプログラムやサービスについて語りたいですか？
- 意識を高め、社会的行動を変えることを目指していますか？
- あなたが望む行動を定義すると、その行動を取る可能性が最も高い人物と感情的なストーリーテリングがそのようになるようにすることができます。 2。あなたの聴衆を選んでください
あなたの聴衆は誰も地球上にいるわけではありません。セス・ゴーディンは素晴らしいマーケターになるために素晴らしい童話家でなければならないという素晴らしい本 "All Marketers Are Liars"に書きました。しかし、偉大なストーリーになるためには、あなたの話が誰にも訴えないという事実を受け入れる必要があります。
だから、人口のどの部分にあなたの話に到達したいのですか？第1ステップで定義されているように、あなたの目標に近づける行動は、あなたが望む行動を取る人でしょうか？
このターゲットオーディエンスのメンバーが、自分の電子メール受信箱またはFacebookニュースフィードであなたの非営利のストーリーにつまずいていると想像してください。目を引っ張って魅力的に見たり、クリックしてもっと読むことができますか？
物語のタイプを選択することはできません。誰に話しているのか、どのように感じさせるのかを知ることができます。例：
PETAは、そのブログで、負傷し、虐待された動物の情緒的、グラフィックコンテンツを含む頸静脈に行く。組織は視聴者を理解し、何が反応を起こし、視覚的なストーリーを通してそれを提供します。 3。ストーリータイプを選択する
ストーリーテリングキャンペーンの目標と対象読者を明確に配置したら、可能な限り最良のストーリーを見つけてブレーンストーミングすることができます。
価値ある物語、社会的証拠物語、創始者物語、レジリエンス/継続的改善物語、インパクト物語など、非営利団体が収集して開発できる5つの主要な物語があります。 最も人気のあるストーリーテリングタイプはインパクトストーリーです。この種の物語は、あなたが誰であるの肉と骨、そしてなぜあなたが存在するのかです。このストーリーはあなたの組織に焦点を当てるのではなく、あなたの周りの世界に与える影響を重視しています。
明日あなたのドアを閉めるとどうなりますか？その質問にインパクトストーリーで答えます。例：
米国外科医将校は、ホームレスプログラムのボストンヘルスケアの助けを借りて、彼のFacebookページで動く話を分かち合った人物の話にとても感動しました
。 4。ストーリーを集める
ストーリーを書くのではなく、「収集する」。あなたの想像力だけがストーリーを収集するオプションを制限します。
ビデオ（プロまたはアマチュア）、フォトギャラリー、ブログ投稿、Instagramキャプションなどを使ってストーリーを伝えることができます。
ソーシャルメディアチャンネルでストーリーを共有する予定の場合、ビデオは最も関心があり広く共有されているコンテンツです。写真付きの深いブログ記事を書くつもりならば、携帯電話を取り出してレコードを押すだけではなく、もっと多くの企画が関わってくるかもしれません。 次のステップである共有するチャンネルを選択する際に、さまざまな方法でストーリーを収集して自分自身で選択できるように計画します。 5。あなたのオンラインチャンネルを選択してください おめでとうございます。あなたは今、魅力的で魅力的で感情的な話を世界中に伝えています。各オンラインプラットフォームには独自のエチケット、ルール、ベストプラクティスがあるため、共有する場所は重要です。あなたは10のソーシャルメディアサイトにリンクを切り取って貼り付けることができます。
あなたが放送することを選択したチャンネルごとにストーリーを成形してフォーマットする必要があります。良いニュースは、偉大な物語が、より多くの潜在的な支持者に到達するために再パッケージ化され、再利用されるということです。
たとえば、スマートフォンのクライアントから短い覚え書きを録音します。そのビデオファイルは、YouTube、Facebook、Twitter、Instagramにアップロードできます。あなたのブログに埋め込むことができます。あなたの電子メールの掲示板にクリック可能なスクリーンショット付きのリンクを含めることができます。
あなたがすでに活動している場所、管理するスタッフの能力、および視聴者に基づいて、デジタルチャネルを選択します。新しいオンラインプラットフォームを選択する際には、次の3つの質問をしてください。
ターゲットオーディエンスはそこに従事していますか？
このチャンネルで何か違うことができますか？ユニークな価値を追加できますか？
新しいチャネルの言語と礼儀を学び、一貫したコンテンツを作成し、対応し、参加し、測定し改善するためのスタッフがいますか？ 6。あなたのビジュアルを作成する
あなたが話し、共有するすべてのストーリーには、写真、グラフィック、またはビデオの形で付随するビジュアルが必要です。 （または野心的な場合は3つすべて！）
あなたの組織にあるすべてのビジュアルを素早くインベントリします。何を再利用して編集することができますか。何を作成する必要がありますか？
非営利団体には、目を引くビジュアルやビデオを作成するためのツールが多数あります（PhotoShopを理解しようと思っている人はいらないでしょう）。
最も人気のあるビジュアルマーケティングツールには、Canva、Animoto、Exposureがあります。 Canvaは、非技術者でも、フォーマットされた完全なサイズのソーシャルメディアグラフィックス、ブログ写真、インフォグラフィックスなどをデザインすることができます。
- Animotoは、個人やブランドが短いアニメーション動画を非常に簡単に作成できるようにすることを目的としています。
- エクスポージャーは、ブランドが1つの問題またはトピックに関する複数のストーリーを収集して共有できる、モバイルに最適化されたオンラインプラットフォームです。美しい美しさと使いやすさを組み合わせることで、非営利団体にとっては非常に強力なツールになります。 7。話を分かち合い、宣伝しましょう
- 偉大な話をすることはちょうど戦いの半分です。あなたが作成したからといって、あなたのウェブサイト、Facebookページ、またはYouTubeチャンネルに誰かが読んだり読むことができるわけではありません。
共有は、あなたのストーリーを準備しているキャンペーンの実装段階であり、関わりや関心を最大限に引き出すためにできるだけ多くのチャンネルを利用する必要があります。
あなたが眠って仕事をしている間にあなたの物語を宣伝していることを確認するには、BufferやHootsuiteのようなスケジュールツールを使用してください。
ある専門家John Haydonは、1-10ルールを使って非営利のマーケティングやストーリーテリングキャンペーンを企画することを提案しています。あなたのウェブサイトやブログで話すすべてのストーリーについて、10のソーシャルメディア投稿とツイートを公開してください。
更新は、ストーリーからのスニペットまたは引用符で、ソースへのリンクでなければなりません。リンクは、各ストーリーの収集、作成、および発言に費やす膨大な努力が、単一のブログ投稿または電子メールの掲示板よりもはるかに多くなることを保証します。
Facebook広告を試して、あなたのストーリーテリングキャンペーンの後ろにお金を入れることを検討してください。あなたのFacebookページの投稿を宣伝して、あなたのファンとその友人にもっと見せてもらうか、スタンドアロン広告を作成してより多くのターゲットオーディエンスに届けることができます。あなたが行っているように、結果を追跡し、調整し、改善するようにしてください。
特に、オンラインマーケティングツールやFacebook広告を使用する際の私の好きな側面の1つは、ターゲットオーディエンスがあなたのストーリーテリングキャンペーンが彼らと共鳴するかどうかを教えてくれることです。彼らは、クリック、好きなこと、共有、リツイート、コメントを使ってあなたに言い聞かせ、あなたが行くにつれて変更を加えることができます。
例：
非営利の1、000日は、目を引く写真や物語を宣伝するため、Facebookの広告を頻繁に利用したり、人々がもっと学べるウェブサイトに人を誘導したり、参加したり、 。 8。あなたの成功を評価し、祝う
評価はあなたのストーリーテリングキャンペーンを改善します。キャンペーンの終わりに、プロセスを反映させて、あなたがすべて違ったことをしていたかもしれないことについて考えてください。何が効果的で何がうまくいかなかったのですか？何を学びましたか？
成功しましたか？目標を決めたステップ1に戻ります。あなた自身の責任を持ち、キャンペーンがうまくいったら背中に身を乗り出してください。 9。あなたの次のキャンペーンを計画する
オンラインマーケティングとソーシャルメディアのコンテンツビートは常に新しい物語に飢えています。あなたのストーリーテリングキャンペーンの成功を基にして、新しいキャンペーンを計画し実行するために作成された勢いを利用してください。結論として、非営利団体は、サポーターに到達するために必要なものすべてが大きな使命の声明であり、重要な理由であると考えるのを止める必要があります。
伝統的なマーケティング手段は、もはやオンラインの乱雑さを打ち消し、人々に行動を促すのに十分ではありません。ストーリーテリングは、マーケティングに人的要素を取り入れ、観客とのつながりを深める強力な方法を生み出し、新しいサポーターを目指します。
Julia Campbellは、ソーシャルメディア、ストーリーテリング、資金調達について大小の非営利団体に助言します。
彼女は新しい本の著者、デジタル時代におけるストーリーテリング：非営利団体のためのガイドです。