総インプレッションの説明 - マーケティング定義

総インプレッションは、異なる当事者によって様々な方法で定義され、ウェブサイト上の広告の基本ビュー、または視聴者による広告のクリック、またはウェブサイトビューアによる他のより関連したアクション（例えば、フルビデオインタラクティブ広告を介して電子メールリストに登録するなど）。

このプロセスがどのように機能するかを完全に把握するには、デジタル広告業界にいくつかの情報を得ることが不可欠です。

デジタル広告の総インプレッション

デジタル広告会社は、クライアントと協力してウェブサイト（業界の出版社）のスペースを確保し、宣伝したいブランドまたは代理店から配信します。ウェブサイトに表示されるバナー広告、サイトに読み込まれて再生されるビデオ、画面を引き継いで何らかの方法でユーザーと対話する影響力の強い広告など、さまざまな形態があります。彼らが扱っている広告ブランドまたは広告代理店は、数多くの総インプレッション数の広告掲載オーダーを使用してデジタル広告会社と契約し、通常はインプレッション1,000回ごとに支払うことになります。デジタル広告会社は、総インプレッションに対してブランドから受け取った金額と、そのサイトに配信された総インプレッションに対してサイト運営者に支払う金額との差額を獲得します。

総インプレッションの目的は何ですか？

総インプレッションは、広告をモニタするため、およびパブリッシャーおよび顧客のために広告を配信する広告会社の払い戻し率を決定する方法として使用されます。総インプレッションは、インプレッションを表示している重複していない個人を表します。

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総インプレッションをどのように計測しますか？

ほとんどのデジタル広告会社は、通常、広告の視聴単価または広告のクリック単価である所定のメトリックに基づいて、提供する総インプレッションを追跡する。いくつかの広告ブランドはこれらの計算に依存しますが、多くの場合、第三者のインプレッショントラッキング代理店がインプレッションの配信状況を把握しています。

さまざまな種類の総インプレッションは何ですか？

トラッキングインプレッションは非常に詳細なものであり、トラッキングのための解析やその他のメカニズムを必要とする可能性があります。多くの広告ブランドには特定のターゲット市場とニッチがあり、それらのブランドに到達したいと考えています。

特定の年齢層（年齢対象）または異なる地域または都市（地域ターゲティング）内の顧客が該当する場合があります。
ブランドは、リリース前に宣伝されている映画など、最大の効果を得るために限られた時間枠内で広告に関心を持つことがよくあります。そのため、これらのさまざまな指標に基づいてインプレッションをトラッキングするだけでなく、これらの広告主のニーズを満たすスペースを提供するサイト運営者を見つけることも必要です。
そのため、総インプレッションは、広告主の成功がどのように評価されたか、広告主様やサイト運営者が広告ブランドによってどのように払い戻されているかによって決まります。