ビデオ: 【修行】JALグローバルクラブに入会した 2026
英国に拠点を置くグローバルブランドの専門家Kubi Springer（写真）は、ロールスロイスモーターカー、ナイキ、ブラックベリー、ロレアルプロフェッショナルを含む世界最大のブランドのキャンペーンを実施しました。彼女は偉大な、永続的なグローバルブランドを作成する方法に関する彼女の洞察力とヒントを共有します。以下は私が彼女と行ったインタビューからの抜粋です。
Laurel Delaney： ブランドマーケティングはどのように始まったのですか？
クビ・スプリンガー： 私はMTVヨーロッパで働くインターンとして始めました。私はまだ大学に通っていました。私は大学を卒業した後、Mountbatten Instituteを通してインターンシップをしました。私はインターンシップの一環としてニューヨークに行き、Sean "Diddy" Combsのマーケティング会社であるBlue Flameで働いていました。ブランディングやマーケティングに携わった実践的な実践経験を身につけなければならないので、経験はゲームチェンジャーでした。ディディは素晴らしい職業倫理を持っており、業界について多くのことを彼から学びました。
LD： ブランドをグローバルに成功させることができるかどうかを判断するクライアントでは、
KS： まず、製品/サービスをサンプリングして、市場に浸透したい市場との関連性があるかどうかを確認します。次に、社内のブランドコミュニケーションと、同社が国際的に立ち上げなければならないリソースについて検討します。最後に、私はブランドの背後にいる人々と、ビジネス価値と私たちの間に適切なものがあるかどうかを調べます。
クライアントとうまくやっていくことは私にとって非常に重要です。
LD： 陸上で仕事をする最もクールなクライアントは誰ですか？
KS： 私はいくつかの驚くほどのブランドで働くという特権を持っています。私はトルコのファッションハウスBARRUSとの最新のプロジェクトと、ロールスロイスとのパートナーシップがとても素晴らしいと思います。
われわれは未知の国際ブランドを築き、英国で最も象徴的な伝統ブランドのひとつと提携しました。このパートナーシップにより、ロンドンのファッションウィークリーパーティー、英国のヴォーグでのカバレッジ、ロンドンのストックストリストからの小売バイイングの管理が可能になりました。
LD： 難しいクライアントでの作業はどうでしたか？
KS： すべてのクライアントが異なります。代理店としての私たちの仕事は、国際的な立ち上げに伴うストレスを管理することです。我々は経験を楽しむことができるように圧力をかけます。代理店を管理するときにはコミュニケーションが重要なので、悪夢のシナリオは避けられます。
LD： 成功したグローバルブランドの構築、立ち上げ、成長に必要なヒントをいくつかお話できますか？
KS： 私の上位4つのヒントは次のようなものです：
- 必要がない を開発する 消費者が望むよりもむしろ必要とする製品を浸透させて作りたい市場を理解する。本当の必要があるとき、彼らはいつも購入するでしょう。
- デジタルは境界を尊重していないことを忘れないでください。文化を超えて動作し、国際消費者に怒らないメッセージを作成してください。 一貫性がある。
- ブランドは信頼に基づいて構築されており、消費者は購入するためにブランドの約束に沿って一貫したメッセージと配信を見たいと考えています。 戦略的パートナーシップを開発する。 お金を節約するために、既に市場で成功している企業とのパートナーシップを構築する。彼らのネットワークを活用し、現在の製品に特別な価値を加えることによって、あなたの製品をそこに出すことを提案する。
- LD： 多くの読者は広告やマーケティング予算が大きくないが、オンラインで情報を入手する必要があり、世界中で優れた商品を購入することができます。自分の偉大な、永続的なグローバルブランドを作るプロセスを始めるには、どのような赤ちゃんのステップが必要だとお考えですか？ KS：
思考のリーダーになる。私は自分のクラフトを開発するために何年も費やし、消費者ブランドマーケティングの専門家になることができました。これにより、私は会議、展示会、セミナーで話題を話すことができました。これらのプラットフォームは、代理店を新しい顧客の前に置いて、マーケティングに莫大な費用を費やすことなく、新しい可能性への門戸を開いているため、当社の最大のマーケティングツールとなっています。 重要な点は、ステージ上の人物の自立促進だけでなく、これらのプラットフォームを販売チャネルに変える方法を知ることです。
LD： あなたのキャリアを新たに始めるなら、あなたは何をしていますか、なぜですか？
KS：
私は今やっていることを正確にやっています。私の仕事が大好きです。私は持っていた旅が大好きです。高値と安値、失望と勝利。彼らは私が誰か私を作ったので、私はそれを変更しません。 クビとその仕事の詳細については、SheBuildsBrandsをご覧ください。 com
写真提供：Kubi Springer