非営利のストーリーをメディアに突きつける方法

あなたは報道発表を送った。あるいは、あなたのイベント、あなたの組織が新しい監督を任命したという事実、またはこれまで最高の資金調達目標に達しているという事実について、電話をかけたり、記者に電子メールを送ったことさえありました。

そして、記者は起きた、答えなかった、または失礼した。

あなたは何を間違えましたか？まあ、私たちのほとんどはジャーナリストではないので、なぜひとつの話が報道に登場し、別の話は出てこないのか分かりません。

可能性のあるストーリーに直面したときにメディアが3つの質問をすることを知るのに役立つかもしれません。彼らは次のとおりです：

• なぜ今？
• なぜこのニュースですか？
• 誰が気に？

ほとんどの非営利のストーリーのアイデアは最新ニュースではなく、最初の赤面では関連性がなく、報道価値がないように見えるかもしれません。

しかし、数年前にこの話題に関する画期的な本を書いたKatya Andresenは、私たちの物語の短所を克服し、記者に魅力を感じさせるために以下のような戦術を提案しています。

• 排他的にする。 メディアのコンセントが注目すべき話を最初に受け取った場合、彼らは彼らを美しく見せる「スクープ」を持つため、大きなニュースと考えるかもしれません。
• それを違うか珍しいものにする。 新しい、斬新な、またはオリジナルのストーリーは、「奇怪な」要因があるため、ニュースです。それは、フロントページまたは時間の最上部に物語を載せることができる。
• 大きな名前をつけましょう。 私たちの文化は有名人に執着しているようですので、あなたの話に有名人を追加すると、適切なメディアにとって魅力的なものになります。

• 極端に進む。 物語に使用できる最上級のものは、最初、最大、最小、最長のいずれかで、「gee whiz」要素を提供することができます。
• 賭け金を払う。 紛争や論争はニュースです。メディアは主人公との話が大好きです。両者の間の戦いは、ドラマと感情を創り出し、おそらく、ホーハムの問題を魅力的な物語に昇格させます。
• 解決策の一部になります。 メディアは、我々が取り組むべき課題の悪影響について多くのことを聞いている。まれな "良いニュース"の話として私たちの原因を位置づけることができれば、それは注目のゲッターになるでしょう。あなたの組織が解決策を思い付いた場合は、それを知らせてください。
• 話に顔をする 。ジャーナリストが常に自分の話に人間の顔を向けようとしていることから、あらゆる種類の人間の関心度が注目されています。
• Newsjackの全国的ストーリー： 記者たちは国のニュースストーリーで地元の角度を愛しています。すでにニュースを作っているものにローカルな視点を与えるのに役立ちます。ニュースジャックでは、最新ニュースに注意を払って接続を確認する必要があります。ハリケーンがどこかに襲いかかっていて、組織がボランティアを派遣しています。地元のマスコミに知らせてください。
• 写真を提供する 。新聞や雑誌では写真が大好きで、テレビの記者たちは、空中で物語を聞くためにビジュアルを取り入れなければなりません。写真の機会が利用可能であることをメディアのアウトレットに知らせてください。小さな出版物を扱う場合は、あなた自身の写真をいくつか投稿してください。あなたはオンラインプレスルームを通じてそれらを利用できるようにすることができます。

あなたの非営利団体が関心を持っていることに関心を持つあなたの地元のメディアには、記者のように考え、多数の人々に魅力を感じさせるトピックを見つけたり、ニュース速報にタグを付けたり、ストーリーをパーソナライズしたりします。

また、プレスにあまり触れないでください。カバレッジを求める前に、アピールする可能性のあるものがあることを確認してください。パンを外した2つの優れたストーリーを提供した後、あなたのメディアの連絡先が座って、あなたからの連絡があれば通知を受けます。

リソース： ロビン・フッド・マーケティング：コーポレート・ヒントを売り込む企業精神を盗んで 、Katya Andresen、2006、Jossey-Bass