テレビコンサルタントはテレビ局に成功をもたらす

テレビコンサルタントは、夜間のニュース放送で顔や名前を決して持つことはありません。しかし、舞台裏で働くことに雇われたこの専門家は、観客が何を目にしたいのかを知ることができるという鋭い感覚を持って、テレビ局のニュース番組を成功したプログラムに変えて評価し、より多くの利益をもたらすと信じられます。

テレビコンサルタントは市場調査の専門家である

市場調査とテレビのニュース放送が結びついているとは考えにくいです。

これは、市場調査は自動車、穀類、化粧品の新しいラインを開始する前に行うだろうが、多くの人々がテレビのニュースを単にコミュニティで起こったことを報告していると思うだろうからです。

<！しかし、テレビのコンサルタントは、観客がニュース番組から何を求めているのかを知る典型的なニュースを構成する、家火、殺人事件、裁判事件などを見渡すことができます。 TVコンサルタントが社外から雇うことで得た利点です。彼女はニュースプロダクトから遠く離れているため、ターゲットオーディエンスに到達しているかどうかをより簡単に質問できます。

25〜54歳の人口でより多くの女性に放送局がアクセスしたい場合、TVコンサルタントは、夜間のスポーツ番組を短くして、より多くの健康ニュースを追加することを提案するかもしれません。視聴者は、コンテンツに微妙な変更が加えられたことさえ気づかないかもしれませんが、Nielsenの格付けは、テレビを売るために使用できるより多くの女性視聴者を描くことによる変化を反映している可能性があります。

TVコンサルタントがフォーカスグループを使用する方法を知っている

テレビ市場調査の重要な部分はフォーカスグループを保持していることです。これらは視聴者の集まりで、市のテレビニュースや特にクライアントステーションに関する彼らの態度に関する具体的な質問が求められます。

約15〜20人の視聴者が性別、人種、年齢、所得に基づいて選ばれます。通常、TVコンサルタントは、テレビ局の管理者が見えないように片方向のガラスの後ろを監視している間に、彼らとの会議を行います。

通常、クライアントステーションが市場でどのように見られているかを知るための質問があります。 TVコンサルタントはフォーカスグループで、「どの放送局が最高のニュースを放送しているの？または「どの駅が最先端のドップラーレーダーを搭載しているとお知りになりますか？もしある駅がレーダーシステムに1百万ドルを費やしていて、競技場がより良い天気予報を持っているとフォーカスグループ内で言われた場合、レーダーの宣伝や駅の気象チームとの問題。

テレビ局のオンエアニュースチームに関する詳細な質問をフォーカスグループに求めることができます。そういうわけで、アンカーと記者はフォーカスグループディスカッションに参加することはほとんどありません。視聴者が突然長時間のアンカーがダンピングされるのを見た場合、特に競技者からアンカーを借り入れる余地を作るために、それはフォーカスグループが競技者のオンエアの才能を優先させるシグナルとなりうる。

TVコンサルタントは、ニュースチームがニュース番組を微調整するのを助ける

テレビコンサルタントの市場調査およびフォーカスグループの活動は、通常、テレビ局のニュースルームのほとんどの人々から秘密にされていますが、まだよく知られています。

これは、TVコンサルタントの契約には、アンカー、記者、プロデューサーと一緒に、ニュース番組をより魅力的にする方法が含まれているからです。テレビのコンサルタントは、オンエアの場合、衣類、髪、メイクのヒントを提供しています。さらに、コンサルタントがボーカルデリバリー、アドリブスキル、姿勢、ペーシングについてアンカーをコーチするのは一般的です。レポーターにはより良いライブレポートを提供する方法と、インタビュー中により良い質問をする方法が与えられています。

ニュースプロデューサーと作家は忘れられません。彼らは、視聴者が理解しやすく、ジャーナリストではなく、ビデオカメラマンが毎日記録する魅力的なニュースビデオを利用することが容易なストーリーをどのように書き込むかという練習問題に取り組んでいます。

テレビコンサルタントの仕事は決して終わらない。多くのDMAでは、主要な各局に、同じ調査を行い、視聴者を増やす方法について同じ戦略を提案する独自のコンサルタントがいます。

テレビコンサルタント会社のほんの一握りが、全国の駅のビジネスの大半を支配しています。これは、DMAの中でトップクラスのステーションとなる「Coverage You Can Count On」をスローガンとして使用するステーションが、同じモットーとマーケティング計画を採用している無数の人々によってコピーされる理由の1つです。それでも、TVコンサルタントは、給料を支払ったことがない場合でも、テレビのニュースルームで最も重要な人々の1人です。