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<！イメージプロモーションの基本
イメージプロモーションを話題のプロモーションとは反対に考えると、2人が一緒になってテレビ局の広告戦略のために1つ2つのパンチを形成する方法がわかります。その夜のニュース放送のための急速な販売のための局所プロモーションの場合、イメージプロモーションは視聴者との永続的な関係を構築しようとします。スープ会社は、その製品を暖かさと善良さに売ろうとします。トラック会社は、頑丈さとどこにでも行く態度に基づいてピックアップを販売しています。ニュースは、車のクラッシュや住宅火災の日常的な編集以上のものとして見ることができます。
それには、ニュース放送、それを提示するアンカー、およびDMAにおける放送局の位置を完全に理解する必要があります。市場分析とフォーカスグループの研究は、イメージプロモーションが作成される前に、いくつかの主要な決定を下すのに役立ちます。<！ニュース・チームが積極的でぎこちなく動いていると感じられるようにしたいと思う局は、ニュース・ミュージック、アナウンサーの声やグラフィックからそのテーマをサポートするためのあらゆる決定を下すでしょう。
別の局は、気遣い、地域社会中心、家族主義的と見なされるためには、反対の選択肢を作ってもよい。
イメージプロモーションが重要な理由視聴者に質問してください。テレビのニュースがすべて同じであるとほとんどの人に伝えます。確かに、各ステーションの顔は異なりますが、基本的に同じ情報が報告されます。
顧客は銀行についても同じように感じます。彼らはおそらく貸し出し率が同じであることが多いので、自宅やオフィスに最も近いものを選ぶかもしれません。
あなたの都市の銀行一人または二人がマーケティングキャンペーンに投資して、競争から離れていることはおそらく見てきました。彼らはより多くの世話をし、顧客が彼らの生涯にわたる財政的目標を達成するのを助けるように努力しています。
その例をとり、あなたのテレビ局にそれを適用してください。最高のプロフィールのニュースアンカーを使用して、コミュニティのアウトリーチ戦略を開始します。コミュニティを支援するアンカーのビデオを撮影し、あなたはイメージプロモーションの最初の部分を持っています。
アンカーが人々を気にかけていることを証明したので、彼らがカバーしている物語をどのように気にかけているかを示してください。ニュースルームへの関与、重要な最新ニュースの場面、あなたの州の知事のようなニュース作家との出席を示す
あなたの駅があなたの競合相手と似ていないという視覚的証拠を確立しました。時間が経つにつれて、それはあなたの市場調査と最終的にはあなたのニールセン評価に結果をもたらすはずです。
宣伝する内容
画像宣伝を使用してハイライトする属性を選択するには、まずあなたの希望する視聴者の人口統計を考慮します。 25〜54歳の女性は男性の18〜34歳とは異なる画像に反応しますが、誰もが子供とペットを愛しています。
あなたのアンカーを子供や動物と一緒に見せても間違ってはいけません。
テレビ事業の現実は、あなたの星のアンカーがより大きなDMAのために離れる寸前にあるかもしれないということです。イメージプロモーションを個人的なものにしたいと思っている間に、あなたのステーションにブランドを付けることも忘れないでください。そうすれば、顔が何年も変わっても何らかの保護があります。
あなたの市場の視聴者の価値を覚えておいてください。あなたがマイアミのテレビ局から優れた画像のプロモーションを見ると、アイオワ州デモインのあなたの駅ではうまくいかないかもしれません。クッキーカッターアプローチは、視聴者にあまり影響を与えないかもしれません。あなたの市場のニュアンスを理解するために時間をかけてください。
最後に、インスピレーションを与えてください。 1979年からコカ・コーラでこのテレビコマーシャルをご覧ください。画像のプロモーションはこれ以上有効になりません。製品が60点を半分くらいまで言及されていないことに注意してください。また、売り上げが微妙な「コカコーズが欲しいですか？」と考えていますが、その影響は数十年後でさえ永遠です。
その古典的な商業から抜け出すのは難しいかもしれませんが、視聴者との感情的なつながりを考えてみてください。イメージの宣伝は簡単ではありませんが、それを成功させると、他の形式の広告では対応できない方法で視聴者ロイヤリティを構築します。