は命名権の世界の中で：良い取引ですか？

命名権スポンサー契約に入ることは、何千人もの人々の前にその名前を置くことを望む小売業にとって、効果的かつ有利な取引となり得る。イベントを開催し、スタジアムを建設するのはコストのかかるビジネスであり、チームはすべての財政的支援を受ける必要があります。ヒューストン・クロニクルは、NFL、MLB、NBA、NHLの122のプロサッカー、野球、ホッケー、バスケットボールチームのうち、企業との命名権を持つスタジアムでのプレーを報告している。

あなたのビジネスが命名権のスポンサーシップを通じて世界にスタンプを置くことを望んでいる場合、コストに見合った多くの利点があります。

ブランドエクスポージャー

マーケティング担当者は、単にブランドを人々が見ることができる場所に置くことが成功への第一歩であり、命名権はそれを行う力があることを認識しています。スタジアムの場合、ニュースキャスター、ファン、そしてゲームのアナウンサーでさえあなたの会社が何度も何度も繰り返し名を挙げるようになるたびに、すべてのゲームはあなたのブランドにとって微妙になります。

スタジアムによっては価格が大きく異なる。例えば、ESPNスポーツ・ビジネス・レポートによれば、ジャクソンビル・ジャガーのホームスタジアムの命名権はAlltelに年間約620,000ドル、ヒューストン・テキサスのホームスタジアムの権利はリライアント・エナジーに年間1,000万ドルかかるという。 $ 3と比較して。 30秒のスーパーボウルXLVIIの商業スポットの8百万の価格、これらは実質的にバーゲン価格です。

あなたのブランドがすべての季節に晒されていることは、他の広告と比較することができず、2つのスポーツチームが同じスタジアムを共有していると倍増します。

心理的考察

各競技場やイベントではなく、スタジアムに企業名が打ち込まれているような命名権を求めているときは、頭に入れてください。

大学サッカーの最大のマッチアップであるDishからのポストが指摘しているように、多くの大学スタジアムはBobby Dodd StadiumやNotre Dame Stadiumのような有名な人物を好んでいますが、NFLスタジアムはフェデックスフィールドやAt&T Stadiumなどの名前でもっと喜んでいます。

これを念頭に置いて、命名権を購入するイベントや場所を選択する際は注意してください。ブランド露出が肯定的で、元の名前へのファンの影響を否定する責任はありません。サンフランシスコのキャンドルスティックパークは35年の歴史を持ちましたが、1995年から2008年にかけて、3Comパークとモンスターパークで元の名前に戻ってきましたが、実際にはほとんどのファンが感情的に "キャンドルスティック"それ以外の何か。しかし、マイナーリーグチームやリトルリーグチームなどのスポンサーシップの規模が小さい場合、心理的な影響はファンにプラスになることがあります。特に、スポンサーシップが大部分の費用を負担する場合は特にそうです。

費用対返品

スポーツスタジアムの背後にある命名権は、ギャンブルのようなものです。アメリカは勝者が大好きです。チームが勝利したときの効果は自分のブランドにとってプラスです。幸いにも、逆は真ではありません。コネチカット大学の研究者は、NFLチームが月曜日の夜の試合に勝ったとき、スポンサーの株価に統計的に有意な正の効果をもたらした（平均0.5％の増加） 0.01パーセントの。

このようにして、スポーツチームのスポンサーシップは、経済的効果を感じるために比較的長いタイムラインを必要とするものの、リスクはほとんどなく、投資収益率を持つように見える。

最後に、これは小売業者には高価なオプションであり、読んだだけですぐに返品することはできません。だからスマートになり、このマーケティングのアイデアに「オールイン」しないでください。より巧みな小売マーケティングのアイデアについては、この記事をお読みください。