ニールセンのテレビ評価を理解する方法

テレビのプロフェッショナルは、クライアントステーションの視聴者を追跡するThe Nielsen Companyを通じて、パフォーマンスに関する定期的なレポートカードを取得します。彼らのレポートを理解することは、テレビ視聴者を構築する方法を知り、広告主をあなたの駅やネットワークに引き付けるために重要です。

ニールセンが視聴者データを収集する仕組みを理解する

家族は、一定期間視聴傾向を追跡するよう求められます。

これらのファミリーの小さなコレクションは、Nielsenが全国的な視聴者または特定の地域の視聴者のサイズを推定するために使用するサンプルサイズを構成します。

Nielsen レポートの取得

テレビ局で働いている場合は、マネージャに格付け簿を見てください。この情報は費用がかかり、ビジネスの成功にとって非常に重要な情報なので、通常は厳重に管理されます。現在の格付帳を取得できない場合は、古いレポートも同様に機能します。

国内のほとんどの地域で、2月、5月、7月、11月の約30日後に詳細な評価が発表されます。他の地域やネットワークでは、レーティングは継続的に追跡され、「夜間」レポートとして発行されます。

プログラムの評価を探す

これは、特定のプログラムを視聴している視聴者の割合の推定値です。 「チャンネル6のニュース（6時00分）」に世帯視聴率が15であれば、ニールセンは市場の家庭の視聴者の15％がそれを見ていると推定しています。

反対側では、観客の85％が他の駅や料理の夕食、映画で見ているかもしれません。

家庭の視聴者は、人ではなく家庭を測定する。技術的には、6：00のチャンネル6のニュースが15％の家庭にあります.1人が1人の家庭で、4人が別の家庭で視聴している可能性があります。家計の測定ではその差異を考慮していません。

プログラムのシェアを見つける

シェアは、テレビを使用している世帯の数がプログラムを見ている割合の見積もりです。 「チャンネル6のニュースが6：00」の市場シェアが30であれば、それは6時にテレビを見ている家の30％がそのニュースを見ていることを意味します。この数字は、料理の夕食、映画やその他のことをすることを排除します。その結果、シェアは常にレーティングよりも高くなります。それは、テレビを見ない家を持ち去ってパイを小さくしたからです。

プログラムの人口統計を追跡する

ここでは、家ではなく人々の数を見ることになります。 Nielsenのレポートは、年齢層の長いリストに分かれています。 18〜34歳の女性と25〜54歳の男性の数字を比較するのは面倒かもしれませんが、これは広告主にとって最も重要な数字です。

観客席は性別や年齢別に分類されるため、数字はますます小さくなります。実際には、「チャンネル6ニュース6時00分」は、子供のようないくつかのカテゴリでは「 - 」（一般にハッシュマークと呼ばれます）を取得する可能性があります。これは、ゼロまたは重要でないほど小さすぎる数値のいずれかを表します。

市場におけるスポットトレンド

メディアマネージャーは、それらのプログラムを使用して、プログラムに視聴者の問題があるかどうかを判断します。

Nielsenの報告書はこれらの傾向を示している。しかし、聴衆の測定は決して正確な科学ではないので、途中で目立った瞬間があるかもしれません。

たとえば、「Channel 6 News at 6：00」は、毎年5月の格付け期間での競争に比べて不十分な場合があります。 11月の各報告書で数字が回復する可能性があります。

その理由は、ニュース番組が若い家族を引き付けるからかもしれない。それらの人々は5月に素晴らしい天気を楽しんでいて、ニュースを逃しています。彼らは寒い毎年11月に帰国します。

エラーのための部屋を作る

Nielsenは何十年にもわたって視聴率測定システムを開発してきましたが、数字を読む際にはいくつか考慮すべき要素があります。 Nielsenは視聴者の習慣を正確に記録することが重要です。国の一部の地域では、郵送する必要がある紙の日記を記入することが含まれます。

人々は間違いを犯して間違ったチャンネルを書き留めたり、日記を完全に記入するのを忘れたりすることができます。サンプルサイズは小さいです。ニールセンは都市のすべての家を監視することはできませんが、国全体を監視することはできません。そのため、国を代表する少数の人々を選びます。

ネットワークと広告主が格付けをどのように解釈するか

厚いニールセン報告書はあらゆる種類の数字でいっぱいですが、それは今でも瞬間のスナップショットです。視聴習慣を正確に測定するには、一連のレポートを調べる必要があります。しかし、1つのレーティングブックでも、1年間の数字を追跡するセクションがあります。これは、パターンを見つけるためのすばやい方法です。

ほとんどの局が第1位の世話をしています。トップニュースステーションは午後または午後に3位にランクされる可能性があるからです。 1日を通してトップランクの駅を見つけるのはまれです。

また、広告主は人口統計についてもっと気にします。彼らが若い成人に届きたいのであれば、あなたのニュースは55歳以上の人が第1位であることに気にしません。

評価は無限に解釈することができます。放送局は、その目覚ましのニュースの視聴率が2倍になったと言うかもしれません。これは、プログラムが1つの評価から2になったことを意味する可能性があります。エリアの「最も急速に成長するニュースステーション」であるという主張は、真実かもしれませんが、依然として誤解を招く可能性があります。

格付けがの一部として使用される場合は、そのことを念頭に置いてください。各駅（またはネットワーク）は、彼らが十分に頑張っていると自慢するものを見つけることができます。