McDonald's Valuesとブランド構築者

起業家Ray KrocはMcDonaldのレストランチェーンを開始しなかった。しかし、Ray Krocのビジョンがなければ、超大型アメリカのファーストフードチェーンは、今日の象徴的なグローバルブランドにはならなかったかもしれません。チェーンは、1940年にマクドナルドの兄弟、リチャードとモーリスによって創設されました。

創業者の価値は、会社の理念とそれを支配する使命の声明の中に入っていくことは当然のことです。

<！ McDonald'sの場合、McDonald'sは革新的なファーストフード店チェーンであったため、レイ・クルーコがそれに遭遇し、1961年に購入したため、あまり明確ではない。

マクドナルドのミッションの基盤は、最初にマクドナルドの2人の兄弟によって最初に建設され、後にレイ・クロクのリーダーシップの下で強化されました。 Krocの初期の生活、そしてMcDonald'sの初期の歴史を見ると、Ray Krocの生活環境が彼にどのように影響を与えたのか、そして彼の人生の哲学がMcDonaldのブランドの進化にどのように影響したかを見るのは簡単です。

<！マクドナルドのファーストフードレストランのミッションステートメント

ファーストフードのレストランチェーンがどこに属していたかわからない場合、マクドナルドの企業理念はファーストフードのレストランチェーンに属している可能性がありますMcDonald'sは、McDonald'sに固有の7つの価値観を取り入れ、世界中のお客様が独自にMcDonald'sを知っているような経験を生み出しています。

<！創業者のマクドナルドレストランミッションへの影響

チェコスロバキアの両親である1902年10月5日に生まれたRay Krocは、イリノイ州オークパークで育ちました。彼はOak ParkとRiver Forest High Schoolの両方に通っていました。 15歳の時、レイ・クルクは第一次世界大戦について聞き、時代を控えて救急車の運転手として訓練を始めました。

Krocが現役を見た前に、戦争は終わった。

軍隊の医療トレーニング中、クロクはウォルトディズニー（彼の誕生日を軍に入るために彼の誕生日を偽造した）と会い、2人は友人になった。両方の男性が創造的なイノベーターと先見的な創造者であったので、この友情と一緒に羽の鳥がどのように集まったかを見るのは簡単です。ディズニーの道がエンターテイメント業界に連れて行ったが、Kroc'sは彼を小売業のレストラン業界に連れて行ったが、2人の伝説的指導者たちの道は、今後もまた交錯するだろう。

戦時中の救急車運転手としてのKrocの訓練は、戦後のキャリアで彼を助けなかった。彼は雇用と貿易の間に跳ね返った。ピアニスト、ラジオDJ、ペーパーカップのセールスマン、ドア・ツー・ドア・コーヒー豆のセールスマンなどとして働いていました。彼は部屋とボードのレストランで仕事をやりました。ミルクシェイクマシンのセールスマンとしての仕事は、世界最大のレストランチェーン帝国の一角にある彼の運命に導くことでした。

クロック氏は、マクドナルドの兄弟を発見したとき、マルチ・ミックス・ミルクシーク・マシンを販売している米国を渡って旅をしていました。ディックとマック・マクドナルドは、9社が所有する小規模チェーンと21店舗のフランチャイズ・レストランを持っていました。

限られたメニューのレストランで料理を調理して提供する自動化された体系化されたプロセスを作成した後、マクドナルドの兄弟は「ファーストフード」コンセプトの誕生を信じています。

彼のレストランとセールス経験のおかげで、クック氏はマクドナルドの兄弟が作ったファーストフードレストランのコンセプトに輝きと可能性を見出しました。彼は最初、ミルクシェイクマシン販売の観点から、成功したレストランチェーンのコンセプトをマクドナルドの兄弟に大事にすることを考えました。代わりに、Krocはマクドナルドの兄弟の代わりに国家フランチャイズエージェントになった。

販売された最初のフランチャイズKrocは自分自身に売却された。 Krocの最初のMcDonaldsレストランは、1955年4月15日、イリノイ州デスプレーンズにオープンしました。 KrocはこのMcDonaldの所在地をフランチャイズ契約を販売するのに役立つ「モデル」フランチャイズ店にしようとしていました。

実際には、1960年までに、マクドナルドのチェーンは50のフランチャイズ店舗を持っていました。

マクドナルドの兄弟は、すべての加盟店が非常に厳格なガイドラインを遵守し、店舗システムを作成したときとまったく同じだと主張していました。 Krocはこれらの制限によって窮屈に感じられたので、1961年に彼は$ 2のためにMcDonaldの兄弟からMcDonaldのレストランチェーンを購入した。 700万

KrocがMcDonaldのブランドを構築するためのRay Krocの使命

Krocは、McDonaldの兄弟がフランチャイズとあまりにも制限的であると考えていたにもかかわらず、Krocは同じであったと言われています。彼は一人以上のフランチャイズ店舗を売却することを拒否し、各レストランの所在地はマクドナルドのシステムとの一貫性を維持することを主張した。当時、それを表現する言葉はありませんでしたが、Krocはレストランチェーンを構築するだけではなく、世界で最も価値のあるブランドの1つを構築していました。

1954年、Krocが最初のMcDonald'sフランチャイズをオープンする前であっても、まだ開かれていなかった新しい「Disneyland」テーマパークにMcDonald'sレストランを置く機会があるかどうかを尋ねて、伝えられるところによれば、Waltは譲歩担当VPに情報を渡したが、Kroc氏は決して再び連絡を受けなかったと主張した。ディズニーランドパークは、Krocの最初のMcDonald'sフランチャイズの3ヶ月後と2日後にオープンしました。

DisneyとKrocの両方がアメリカの2つの象徴的なブランドを築いていたため、企業がある時点で交差するのは当然のことでした。 1980年代、マクドナルドはハッピーミールズでディズニーのおもちゃを使ってディズニー映画を宣伝し始めました。 1996年、両社は10年契約を結び、マクドナルドはハッピーミールプロモーションとウォルトディズニーワールドのテーマパークのアトラクションでディズニー映画を宣伝することに合意した。マクドナルドはウォルト・ディズニー・ワールドのレストランで自社ブランドのレストランをオープンすることができた最初のレストランチェーンでした。

10年間のプロモーション契約の過程で、マクドナルドは10億ドル以上を拠出し、ディズニーに1億ドルのロイヤリティを支払ったと伝えられています。両方の男性の起業家精神は、彼らが個人的に成功し、後に遺産を残し、会社の使命の声明のそれぞれに反映させました。