ビデオ: スウェーデンの危機管理 1 ~安全神話のない国~ 2026
あなたは毎日、TV、新聞、ラジオ、Facebook、Twitter、雑誌などあらゆるメディアで広報活動の成果に晒されています。それは成長する職業であり、決してあまりにも多くの公的な人物が非常に多くの異なる方法で一般の目にされたことはありません。
しかし、広報の芸術と科学はまだ科学よりも芸術です。 PRに関する多くの神話や誤解は間違っているだけでなく、多くの場合、間違って間違っています。
広報に関する最も一般的な神話のリストです。
すべての出版物は良い出版物です
古い言葉があります。「あなたが私の名前を綴る限り。アイデアは良いインクであり、あなたの名前をそこに広げ、突破するというアイデアは、ストーリーのネガティブな内容を上回るメリットです。これは永続的な広報の神話です。それはまた敗北戦略です。
<！プレスリリースとプレスカンファレンス「プレスリリース」と「記者会見」は、顧客と上司が知っている2つのフレーズです。彼らはそれらのフレーズを使用します。しばしば。そして、これは悪いです。プレスリリースが過度に使用され、しばしば仕事のための間違ったツールであるため、あなたが仕事をしているならば、あなたにとって悪いことです。
あなたのクライアントまたは上司にとっては、記者会見はまれであり、最大の可能性のある出来事のために予約する必要があるためです。常時プレスカンファレンスを開催している場合、記者は表示されません。今日の広報は常に変化する分野であり、ますます多くのコミュニケーションが最先端の方法で行われています。
宣伝を打ち破れば、あなたはゴールデンです。
あなたはバイラル動画をやって100万回のヒットを記録したとか、世界中で一番素晴らしいプレスリリースを書いたとし、世界中の新聞がそれを拾ったとします。メディアで大きな打撃を1つだけでは十分ではありません。
それは音楽のようです。
ワン・ヒットの不思議は一般的です。彼らはトップに飛び火し、すぐに地球に衝突します。ロックバンドや公的な人物や組織の厳しい部分は着実に成功しています。
宣伝は無料で簡単です
私たちはすべて車を運転します。それはあなたのChevyのエンジンを修正するためにあなたの隣人を雇うべきではありません。あなたの競技が訓練を受けたメカニックを使用しているときではありません。そして、広報との競争はたくさんあります。
ほとんどの組織がメディアで報道をしようとしています。常勤の広報担当者は、新聞、テレビ、ラジオ局で働いていた経験豊富な専門家、ジャーナリズムや広報の分野で学位を取得していなかった人たちです。最高の人が仕事をしていることを賢明にするか、自分でやって勉強したり、プロに話を聞いたりするのは賢明です。
高価なPR会社を雇う必要があります
、中小企業のオーナーや、政治、エンターテインメント、プロスポーツのいずれかを踏みにじろうとしている人など、高価なPR会社を雇うことは選択肢にはなりません。予算はそこにはありません。しかし、他にもオプションがあります。
良い商品は宣伝が必要ない - - 悪質な商品のみ
あなたがしていることが無実であっても、良い商品を無視しながら悪い商品を吹き飛ばしても、それは奇妙で非生産的な戦略です。
あなたは最高の製品について人々に知りたがっています。あなたはそれを誇りに思い、それを宣伝やマーケティングキャンペーンの中心にするべきです。
悪い製品だけにPRを保存するということは、最終的にあなたの良い製品を宣伝することを決定した場合、あなたが言うことを信頼することを意味します。彼らの頭の中で、彼らはリンクを作ったでしょう：これらの人々が汲み上げようとするものはすべてゴミです。したがって、このウィジェットをポンピングするならば、それもゴミです。
広報は測定できないため、価値がない
広報は野球のようなものではありません。あなたが成功したときとしなかったときの統計はありません。一部の人々や組織は広報活動を定量化しようとしていますが、それは壁にゼリーを釘付けしようとするようなものです。
あなたは、獲得したメディアと同等の広告量を比較することができます。しかし、獲得したメディアは、広告よりはるかに信頼性が高く効果的です。
それを数字でピン止めすることはできません。
PRは、シュミュウジングとプレスの制御を意味します。
最悪のことは、記者にストーリーをカバーしたり、掘り出しをやめさせることです。それは、「ここに埋葬されたジャーナリスティックな金があります。彼らは本当にジューシーなものを隠しています - dig dig dig！」
プレスを制御することはできません。とにかく、このプレスはモノリシックな機関ではない。広報は、報道関係者とのコミュニケーションについて、スマートで効果的な方法です。
元記者だけが行える
広報では、合格するための専門的なライセンスやテストはありません。情報の需要が高まるにつれて、職業は成長しています。ビジネス、エンターテイメント、政治、非営利、そして政府には広範なPR活動があります。
すべてのタイプの組織は、プレスや公衆とのコミュニケーションのメリットを享受しており、Webサイト、ブログ、Twitter、ラジオ、Facebook、印刷物、電子メール、Youtubeビデオテレビ。
広報はスピン、スローガン、宣伝です。
宣伝は、人々の利益にならないものを行うように人々を操作しています。通常、検閲と恐怖と共に使用される国家のツールです。広報担当者はスピン、スローガン、プロパガンダのテクニックを避けます。
今日の視聴者は決して洗練されたことはなく、ニュースや情報の代替ソースはこれまでになくなったことはありません。多くの広報活動は、忙しい顧客やジャーナリストにとって、単に人生を楽にしています。