政治PR：ホワイトハウスのためのレース

政治、特にホワイトハウスのためのレースは、広報の優れたケーススタディです。
俳優たちは何カ月も消えて撮影することができ、レッドカーペットの登場や最新の映画を宣伝するためのメディア・ブリッツのためだけに覗き込むことができます。プロ選手は、言葉を一切言わずに一般公開することができます。著者は、彼らが言うことよりも、彼らが書いた言葉で多くの判断を下す。
しかし、大統領の候補者は毎日、毎日公衆の目に入っています。

マイクとテレビカメラはどこにでもあります。彼らが何を言おうと、何をしても、報道の自由だけでなく、沿岸から沿岸の政治家や利害関係者によって調査され解剖されます。
政治的なレースが進行中であるため、最高レベルの政治における広報戦略と戦術を検討する価値があります。

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レース前のレース

普通の人は「大統領のために走っている」と聞こえ、無限のテレビ広告を考えているかもしれません。しかし、それらは典型的に政治的キャンペーンの終わりに機能する。
レースはTV広告のずっと前から始まります。

実際には、アイオワ州の最初のコーカス前に少なくとも1年前から始まり、その年は広報戦です。

異なる視聴者のための異なるメッセージ

一般的な知恵は、プライマリーの間に右に（そして左に民主党）走った共和党の候補者であり、総選挙の中心に走る。
予備選が始まる前は、それよりもさらに複雑です。

候補者は信じられないほどさまざまな聴衆にアピールしようとしています：

• ステークホルダーと利益団体
• アイオワ州、ニューハンプシャー州、サウスカロライナ州のような初期の州の大物党員
• ホワイトハウスは議論やフォーラムに注意を払う堅実な主要投票者を望んでいる
• コラムニストと専門家を雇用しようとしているコンサルタント
• 手を振ってキスする赤ちゃん
• 早い時期に全国のテレビ広告を運営するためのお金がないので、応募者は大声で報道を試みますが、名前の認知度と視認性を高めることができます。彼らは、国家や国際的な話で全米記者にコメントし、TwitterやFacebookに投稿し、小さなアイオワ郡の郡見本市に出席し、ニューハンプシャー州のパンケーキ朝食に出席しようとしている。

あなたが議会や小さな州以外の州の事務所のために走っているならば、戦略として、ドアをノックすることは基本的に不可能です。しかし、一度に政治を行う大統領の候補者がいます。どうして？

2つの理由：まず、アイオワ州コーカスとニューハンプシャー州の小学校は、脂っこいスプーンディナーで有権者と話しているのか、外に手を振っているのかにかかわらず、少数の人々にまともな人数を送り出すことができます工場。
第二に、候補者は単に個々の有権者と個人的な接触をするだけではありません。彼らのあらゆる動きが撮影され、報告され、議論されるので、何百万人もの人々が、ニューハンプシャー州の有権者と話をするか、アイオワ州の農民と話をして叔父の牧場に戻ってくるのを目の当たりにしているかもしれません。
外国旅行、
出演

、そして無限の討論 初日の前に、外国人旅行資格を得るために外国人旅行の時間があるのは唯一の出発です。日本とサウジアラビアの首相との出会いが始まると、一週間の休暇は取れません。 それは、あなたが今日の問題についての賛辞を書いて、新しく異なったアイデアを立てるのを見る時です。キャンペーンが真っ先に始まったら、新聞はそのような作品を印刷することを嫌う。

しかし、最大の出来事はおそらく議論であろう。数多くのフォーラムや議論が行われています。そしてこれらの議論は重要です。フロントランナーは涼しくて大統領になるはずです。ロングショットは、フロントランナーを揺るがすように努力し、修辞的な爆弾を投げてレースを振り回す。
プレスと期待を管理する
プレスマネジメントの側面があります。あなたが一般公衆または広報担当者である場合、大統領選挙は報道機関を扱うか、または誤って扱う方法に関する素晴らしいケーススタディです。

バランスは微妙です。ワンライナーで偉大で、プレスに話すことを愛する候補者は、自由にアクセスできるようにすれば、大きな報道を受けることができます。それでも、候補者を殺すにはただ一つのひどいガッフェが必要です。一方、候補者へのアクセスを遮断することで、記者たちは彼らと話をしない誰かをカバーするために全米を旅していると怒ってしまいます。彼らはテレビで候補者を見て、それについて書くかもしれない。

ジョン・マケインは、ノミネートされたノミネートの間、記者に彼のバスであるストレートトーク・エクスプレスのアクセスを聞いたことがありませんでした。

彼は二度目の執行時に、プレスに同じオープンアクセスを与えていない。すぐに、彼の報道が変わった。マケインが他の候補者に比べてマスコミをどのように扱ったかは問題ではなかった。報道陣は彼を以前の自己と比較した。

これは、報道機関と一般市民があらゆるタイプの公的な人物にどのように反応するかという共通の糸です。あなたはいつもあなたの同輩と比較されるわけではありません。彼らはあなたを期待と比較します。

Laura Lake編