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あなたがしなければならなかったことは、良い知らせを話すことだったならば、広報は簡単だろう。しかし、政治家やプロ選手、俳優や作家などの公的な人物は、必然的に悪いニュース、論争、不祥事に対処しなければならない。
この一連の投稿は、どのような形式であっても悪いニュースに対応するのに役立ちます。いくつかの否定的な物語は数日後に消えるのですが、他の物語は何週間または数ヶ月間生き残りますか？
最近の悪評や不祥事に直面したときに公表された主要なミスはどのようなものでしたか？
- 悪いニュースとスキャンダルの取り扱い
悪いニュースは避けられません。それはみんなとあらゆる組織に起こります。しかし、悪いニュースをスキャンダルに変えてしまうのは何ですか？ジャーナリズムの古い言葉は、「それは犯罪ではない、隠蔽だ」記者は謎を嫌う。彼らが誰かにストーンウォールや嘘をついていると思うと、彼らはいつまでも掘り起こして掘り下げるでしょう。それは原則の一点で、彼らの十字軍になるでしょう。 - 悪い報道に対応する4つの方法
さまざまな種類の悪い話があります。それぞれには異なるタイプの応答が必要です。あなたがしていることは、悪い話が事実上間違っているか意見の問題がある場合には違うでしょう。そして、専門家の評論家や批評家に比べて、公衆から批判を受けたときは、違う反応をするべきです。
噂、嘘、宣伝に対する防御 - 悪いニュースは、あなたが直面する最悪のことではありません。災害が発生します。しかし、うわさ、嘘、プロパガンダは普通の悪いニュースではありません。彼らはずっと悪いです。あなたは異なった反応をしなければなりません。
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- 私たちは自然に騒乱に引きつけられています。人間は有名人や公的な人物を気にするためにハードワイヤードされています。だから、プロの選手、政治家、ロックスターが自爆すれば、人々は当然、有名人の列車の残骸に注意を払う。チャーリー・シーンの激しい残骸が私たちの注目を引いた。
アーノルド・シュワルツェネッガーは彼の良い公共イメージを終わらせる - 彼はそれを全部持っていた：組合の最大の州の知事、彼の名 - または後輩の名前 - ケネディと結婚した。しかし、彼らが高くなるほど、彼らは墜落して燃えるほど難しくなります。アーノルド・シュワルツェネッガー氏は、PR Purgatoryをバイパスして、セレブリティ・ヘルに直行しました。その後、彼はスタッフの一人で子供を育て、10年以上秘密にしていました。
ノーベル平和賞との中国の広報 - 報道関係者がストーリーをカバーしたくない場合、世界で最悪のことはそれを殺そうとすることです。ジャーナリストは、物語をカバーすることができないと言われているよりも狂っていることはありません。また、あなたが書いたものは、読者には見られません。なぜなら、州の検閲官はそれを許さないからです。検閲と秘密は、すべてのニュースルームで悪の双子の柱です。しかし、それは中国が2010年にノーベル平和賞を受賞した時に中国がしたことです。
Weinergate：有望な政治家の崩壊 - Twitter上の無作為な写真は、議会議員 - 多くの人々がニューヨーク市の次の市長になることを期待している人ですか？アンソニー・ワイナー（D-NY）議員は、議会で有望なヒラリー・クリントン国務長官の仕事をしている美しい妻であり、健全な咬傷とテレビでの存在感が増しています。 1つのつぶやきがすべてそれを解明し始めました。
ジョージ・ポサダ：なぜプロスポーツ選手が退場者として見えないのか？
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ケーススタディ：ルブロンジェームズのPR災害
2010年の夏、ルブロンジェイムズは世界を尻尾に持っていました。彼は最高のNBA選手ではなく、タイトルを獲得することは決してなかった。そして、彼はそれを吹き飛ばした。壮大な広報災害で、彼の自由な代理店とマイアミヒートへの切り替えは、壮観な方法で誤って扱われました。彼は多くの人々の目の前で、精霊のない英雄から悪人まで行きました。そして、これが起こらなければならない理由はありませんでした。 -
事例：LeBron Jamesとマイアミヒートから学んだ教訓
LeBron JamesとMiami Heatは、クリーブランドキャバリアーズからマイアミヒートに転向した際の宣伝災害を避けることができました。方法は次のとおりです：（1）謙虚な滞在。 （2）メディアスポットライトの遅延と回避。 （3）チームに焦点を当てる。 -
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