トピック・ニュース・プロモーションは、メディア広告の6つの主要な形態の1つです。しかし、テレビの宣伝を使って視聴者をテレビのニュース番組に向けて誘導することは、しばしば浪費されるツールです。効果的なプロモーションを使用することで、ニュース番組の結果をNielsenの評価で見ることができます。
話題のプロモーション：基本
ニュースの宣伝は簡単です。その夜のニュース番組に視聴者を送り込むために最も注目を集めていると思われる記事を強調表示します。
あまりにもしばしば、局所的な宣伝は後の考察として書かれています。
これは不十分に書かれた宣伝活動の一例です：「トゥナイト・オン・アクション・ニュース4、市議会が出席して問題を話し合います。完全な報告書を入手します。納税者が法人所得税を申告する方法に影響を及ぼします。ソニースノーは天気とジョックチャンピオンをスポーツにしています。それは今夜のアクションニュース4です。 "
これは、悪い局所的プロモーションであるいくつかの理由があります。まず、プロモーションには、視聴者が見ることができる内容は記載されていません。彼女はお金を節約し、賢くなり、よく見えるでしょうか？すべてのプロモーションは、いくつかの物語を列挙し、天気予報士に天気があり、スポーツ男にはスポーツがあると述べています。
「今夜は11日にアクション・ニュース4で市議会がごみの回収方法を変更したいと思っていますが、週に1回のみサービスを受けるならごみは積み重なるでしょうか？
この2番目の例では、視聴者のメリットが強調されています。局所的な宣伝活動が行われるため、空中では10対30であり、すべての単語がカウントされなければなりません。
2番目の例では、宣伝作家はストーリーの詳細を知る必要があります。その特別な努力は、視聴者をつかんでニュース番組に送るために、商業的な休憩の混乱を避けるように局所的なプロモーションをカットするだろう。 2番目の例の「あなた」と最初の「われわれ」の参照にも注意してください。あなたを書くことはより直接的です。
なぜ主題昇進が重要か
主題の宣伝はシェークスピアではない。それがイメージプロモーションの役割です。しかし、格付けに差をつけることができる1泊のみの広告の短期バーストを提供します。特に、マーケットリーダーではないステーションではそうです。
これは、市場をリードする放送局には、コンテンツに関係なく、視聴者のコアが組み込まれているためです。しかし、そのコア視聴者は、魅力的な理由がある場合は#2または#3の定格駅に切り替えると確信するかもしれません。
その理由は、別のニュースチームへの忠誠の突然の移行のためではありません。彼は彼に興味のある物語を見たいと魅了されただけだからです。
本当に、この素晴らしいストーリーは今夜11時に放送され、その後歴史に残ることでしょう。しかし、あなたは今夜あなたのニュースをサンプリングするためにその1人の視聴者を得て、そして明日の夜、あなたは他の誰かを誘惑するもう1つのすばらしい局所プロモーションを作成します。
十分な時間を過ごして、評価に現れる傾向を始めました。
何を訴えるべきか
すべてのテレビ局がカバーしている定例の市議会会議が主導的な話かもしれませんが、その夜の話題の宣伝では自動的にスポットを獲得すべきではありません。それがすべてのステーションにある場合、視聴者は、あなたのステーションのカバレッジを見る十分な理由がありません。それが日常的な会合であれば、物語はそれを必見にするためには特別ではありません。
最も多くの視聴者の利益を得た物語を探します。これは、癌を治療する新しい方法や、明日の朝にダウンタウンに向かうより良い方法についての話である可能性があります。人々を助けるストーリーは、局所的なプロモーションに合わせて作られています。
次に、魅力的なビデオを探します。一部のプロデューサーはそれを「アイキャンディ」と呼びます。猛烈な野火、州間パイルアップ、ベビーカッターは、プロモーションが終わった後に視聴者が覚えているだけの良いビジュアルです。
また、その夜の聴衆の人口統計を考えてみましょう。フットボールの試合やトニー賞の期間中にあなたのトピックプロモーションが実行されている場合は、選択したストーリーとスクリプトの書き方に反映される必要があります。男性と女性の視聴者は、あなたが言うこととあなたが何を示すかとは異なった反応をします。
最後に、時間と場所を述べることを忘れないでください。「今夜」や「今夜は11時」では不十分です。あなたのプロモーションで2〜3回、「今夜11時のAction News 4」と言いましょう。それは過剰殺人のように聞こえるが、販売をするためには、視聴者のリビングルーム内の他のすべてと競合している。
大学のジャーナリズムクラスでは、主題による宣伝は教えられていません。教授は、これはジャーナリズムではなく、広告だからだと言います。それは間違いないが、ニュースプロデューサーや他のニュース作家は、テレビニュースの売り込みの簡単なステップを習得することで、格付けやキャリアを簡単に高めることができる。