人口統計の定義と使用

広告キャンペーンの最も重要な部分の1つは、それを正しく目指していることです。彼らが間違った人をターゲットにしていると、素晴らしいダイナミックなクリエイティブな仕事とハイエンドの予算が無駄になります。あなたがオートバイを乗っている人、つまりあなたが誰とつながりたいのかがわかっていれば、世界で最も知られている最高の、そして最も快適なオートバイの座席を作っているビジネスなら、

しかし、人生は必ずしも容易ではありません。

あなたがより広範な魅力を持つ製品やサービスを持っている場合はどうなりますか？結局のところ、誰もが食べ物を食べ、水を飲む。それで、それはあまり切れて乾燥していません。莫大な予算と、コカ・コーラやナイキが今までにやったことのないようなメディアを買わなければ、誰もが広告キャンペーンを行うことは不可能な仕事です。

この時点で、デメグラフィックはキャンペーンで大きな役割を果たすことができます。人口の特定のセグメントをターゲットにして、それらを使用してフォーカスすることができます。 1つは、あなたの広告キャンペーンには最高の賞金を与えるだろう。しかしまずは、人口統計の根底に素早く潜んでみましょう。広告、マーケティング、研究、政治、およびその他の多くのビジネス分野において、人口統計は、人口の特定のセグメントをターゲットにするために使用されます。
伝統的に、人口統計は、以下を含むがそれに限定されない要因に基づいて情報を提供する：

<！ 性別

性的オリエンテーション

所得

• 教育水準
• 職業
• 婚姻状況
• 自宅所有
• 国籍
• ペット所有権
• 居住地
• 政治的所属
• 宗教的所属
• 子どもの数
• 人口統計の研究で用いられる要因の数は、実施されている研究の種類。したがって、このリストはかなり成長したり、特定の要素やサブセットにもっと集中したり、より幅広くなります。
• 広告の人口統計

良い広告キャンペーンの始めに、戦略会議があります。このミーティングでは、宣伝されている製品やサービス、予算、タイミング、声のトーン、研究成果、そしてもちろんターゲットユーザーに関する議論が行われます。これは人口統計が入る場所です。

クリエイティブブリーフのターゲットオーディエンスは、すべてのキャンペーンにとって不可欠です。創造的な広告代理店は、製品やサービスの販売先を知っていなければなりません。これには、通常3つの方法があります。
特定の人物が作成されました - BEST WAY

研究のデータ、クライアントからの情報、および製品またはサービスの分析を使用して、特定のターゲットオーディエンスのキャラクターは発展した。たとえば、特定の種類のビールを販売する場合、Jackという男性に焦点を当てて、ターゲットオーディエンスを作成することができます。Jackは36歳で、ひげがあり、車工場で働き、妻と2人の子供がいて、トラック、バーベキューが大好きで、カントリーミュージックを聴き、余暇にプールを演奏しています。これは創造的な部門が非常に容易に描写できる誰かであり、この男に訴えるキャンペーンを作ります。その人に魅力を感じることで、あなたは人口の特定の部分にアピールすることが望ましいでしょう。

一般的なターゲットオーディエンス情報が使用されている - 受け入れ可能な方法

1. これは、特定のターゲットオーディエンスを作成するほど効果的ではありません。 。たとえば、フルタイムの仕事、車やトラック、スポーツや音楽など、28〜45歳の男性。これは、あまりにも多くの人々に会話を開き、そのように、キャンペーンはあまりにも一般的に苦しむことができます。
   
   ほとんどすべての人がターゲットです - 魅力的な方法
2. 悲しいことに、これはクリエイティブブリーフィングで見たいことではありません。しかし、それはしません。それが出現するのをやめてください。ごく少数のアカウントディレクターは、ターゲットオーディエンスの見出しの下に「誰も」と書く気にはなりませんが、ほぼすべての人を含める方法を見つけるでしょう。これは次のようになります：
   主な対象読者：18歳から49歳の間の食料品買い物をする男性と女性です。
   セカンダリー対象オーディエンス：8〜80歳の間の食料品店で買い物をしている人。所得水準。
3. それは遠くに聞こえるかもしれませんが、それは英国のよく知られた冷凍食物連鎖のために書かれた実際の簡潔さから取り除かれます。それは誰も助けません。理想的には、あなたが広告している正確な人物を座って考え、服を着る方法、匂いを感じる方法、お茶を紅茶に入れるかどうかなどを考えたいとします。一般化は誰にも役立ちません。前の2つの方法で人口統計を利用することは、広告キャンペーンの成功または失敗に大きな影響を与える可能性があります。
   
   リサーチが間違っている、または仮定が少しばあれば、人口統計情報は実際にキャンペーンをクラッシュさせて燃やす可能性があります。例えば、研究は、製品が、自分の家を所有し、幸せに結婚している高齢の白人男性を対象とすべきであると示唆しているかもしれない。しかし実際には、製品またはサービスのテストでは、この製品の実際のユーザーが若くて、単一であり、競争は問題ではないことを示して、著しく異なる結果を生み出しています。間違った人口統計をターゲットにすることで、キャンペーン資金はすぐに使い尽くされ、広告はろう者の耳にかけることができます。
   このため、早い段階で製品をさまざまな人口でテストし、この情報を使用して作成するキャンペーンのターゲットユーザーを決定することが賢明です。
   ただし、フォーカスグループは、製品を使用する人の種類や、それを改善するための方法を決定するのに役立ちますが、フォーカスグループは実際の広告キャンペーンの創造性に混乱を招く可能性があることに注意してください。多くの場合、選択された人口統計のセグメントが小さすぎて適切な対応ができず、しばしばフォーカスグループのホストが貧弱であるか、過度に積極的なグループのメンバーに揺れることがあります。