「Twitterで私に従ってください」。メディアのプロたちは、常に追随者のためにこれらのピッチを作っている。だから、2016年の大統領選挙候補者も同じことをしているのはショックではない。
しかし候補者は、ソーシャルメディアを使ってセルフを集めたり、次のキャンペーンイベントの場所について投票者を更新するだけではありません。彼らは、TwitterやFacebookのようなツールを使って、伝統的なメディアの光沢を避けています。
最も成功した政治家は、メディアを使って選挙に勝つ方法を長い間学んできましたが、ソーシャルメディアは彼らの努力をオーバードライブに費やしています。しかし途中で失われる重要な情報があります。
候補者が瞬間的にソーシャルメディアを利用できるようにする
もちろん、キャンペーン発表を行うための記者会見を開催して大統領に見える。あなたは、理想的にはあなたの肩の上にアメリカの旗を立てて、聖職者に立つことになります。有権者があなたを力で見るという考えに慣れることを可能にする1つの方法です。
しかし、それは遺物になりつつあります。特に相手をターゲットにしている場合は、オンラインで言うことを投稿する方がはるかに高速です。共和党大統領候補Marco Rubioが3月2日にツイートした：<# "TwoWordTrump：Con Artist"
ルビオはその考えを他のところで詳述してきたが、記者会見を予定したり、健全なシステムを構築したり、メディアにアラートを公開する必要はなかった。彼はGOPライバルのドナルド・トランプが返答する機会を得る前に、その国の周りに戻ってくることを期待して、300万人のTwitterフォロワーに即座にそれを送りました。
ドナルド・トランプは、メディアを自分の利益のために個人的に使用していることで、すでに習得していた。しかし、彼はまた、キャンペーンを進めるためにソーシャルメディアを使う専門家です。
FacebookとTwitterを使って、不正な軽量の上院議員を務めるマルコ・ルビオ氏を公開する予定だが、上院では記録を残していないフロリダを詐欺している。3月7日にトランプ・トゥッチを読む。
Twitterの140文字制限トランプ氏はルビオを「不正直」と「軽量」と表現し、フロリダ州のルビオの故郷で人々を詐欺している間、上院の欠席記録を保持していると非難した。トランプはその1つのつぶやきでたくさんのコンテンツを得ました。
最大の利点は、トランプが彼が言ったことにすぐに答える必要はないということです。記者会見で、厄介なニュース記者は、事実を理由に彼の告発を取り戻すように頼んでいただろう。「なぜルビオは不正直なのだろう？ 「大統領のために議会議員を務めていた上院議員の欠席は、本当に記録的なものか？」 "フロリダはどのように詐欺にされていますか？"
ソーシャルメディアを使用すると、トランプのような候補者はそれらの質問に答えることを避けることができます。それは、ダイナマイトのスティックを照らし、その後、爆発の前にカバーのために走っているようなものです。候補者は安全で、残りの政治情勢は爆発する。
候補者は漠然とした約束をすることができる
民主党の大統領候補ヒラリークリントンは、他のどの候補者よりも伝統的なメディアスポットライトの落とし穴にもっと慣れているかもしれない。彼女は1992年の大統領選挙で始まった議論のなかで、夫のビルクリントンと一緒に過ごした。大半のアメリカ人は自分の政治的キャンペーンを開始する前にホワイトハウスでインターネットにアクセスできなかった。
彼女が3月4日にツイートしたとき：
「盛んな中小企業の創業と運営の夢をすべてのアメリカ人の手に届かせよう」と思った。共和党の候補者でさえ彼女の考えに同意するだろう。
しかし、問題は空である。 TwitterやFacebookは詳細な政策の議論の場ではないが、有力者は、中小企業を支援するつぶやきの中で、背後にある肉がなくても大きな価値を見出せないだろう。この夢は、銀行ローンをより有効にしたり、中小企業に税額控除を与えたりすることを意味するかもしれません。彼女は言わなかったので知らない。
数日後、クリントンのつぶやきはおよそ1,000回のリツイートと2,500回のリツイートを持っていたので、誰かがタイプしたことを認めた。それでも、彼女たちは500万人を超えるTwitterフォロワーに比べて、控えめな数字だ。しかし、クリントンが中小企業のためのメッセージであることが響くならば、有権者が細部を知らなくても彼女の勝利だ。
選挙プロセスでこの傾向が悪い理由
ソーシャルメディアは2016年の大統領選挙を間違いなく変え、政治を永遠に変えた可能性があります。カジュアルメディアのように聞こえることなく、政治プロセスを進める上でソーシャルメディアのメリットを見るのは難しいです。単にキャンペーントレイルのアップデートや写真を配信するだけです。
候補者をカバーする際に、テレビが新聞を媒体の代わりに取ったときには、間違いなく批評家がいました。価値のある、スマートな政治家は、彼らの肉体的外観、声、提案を簡潔かつ大衆に容易に理解させる能力について心配しなければならなかった。
しかし、テレビの利点は、視聴者が候補者の目を見ることができるということでした。有名にも、1960年の大統領選では、最初の放映された大統領討論を視聴した視聴者は、ジョン・F・ケネディで見たことがリチャード・M・ニクソンと比べて好きだった。彼らは、ケネディが、ニクソンが勝ったと信じたラジオでそれを聞いた人たちとは対照的に、議論に勝つと信じていた。
テレビは1960年のレースを変えたかもしれません。しかし、後にニクソンが「私は詐欺師ではない」と言っているのかどうか。ウォーターゲートのスキャンダルやビルクリントン大統領が「私はその女性とセックスしていませんでした」と言っているが、モニカ・レヴィンスキーに言わせると、これらの歴史的な瞬間を自分の目で目撃する価値がある。対照的に、ソーシャルメディアは、一般に知らせる方法ではなく、宣伝ツールになりやすい。 Twitter、Facebook、その他のプラットフォームの欠点ではなく、政治家が自分の野望をさらに進めるために現実を操作する方法です。
ソーシャルメディアが誰にも届かない
あなたのソーシャルメディアが、手のひらのところでみんなに届くすべての話について、そうではないということは驚くかもしれません。候補者のメッセージがない人は何百万人もいます。
トランプはTwitterで6〜7百万人の信者を抱えています。その数は、少なくともソーシャルメディアに関しては自慢する理由です。しかし、これらの数字を考えてみましょう：2016年の典型的な週の間に、3つの放送テレビネットワークの夜間放送は、約25500万人の視聴者を集めた視聴者に達しました。
トランプのTwitterはあまりにも大きく見えません。もし彼がスコット・ペリー（Scott Pelley）
との第9位のCBSイブニング・ニュース（999）でインタビューを行った場合、この週ごとの評価は、トランプが760万人の視聴者に達することを示している。
他の政治家は手の届きにくい。オバマ大統領のTwitterは約6百万人、クリントン氏は500万人、民主党のバーニー・サンダースなどは1〜200万人いる。対照的に、ポップミュージックスターのTaylor Swiftには7,200万人のTwitterフォロワーがいるため、大統領選挙キャンペーンはソーシャルメディアの世界の小さな隅で行われていることがわかります。 候補者の多くの質問に対してソーシャルメディアが許可されない ソーシャルメディアを使用する場合、政治候補者は質問に答える必要はありません。それは彼らが好きなやり方ですが、投票用紙に記入する前に必要な重要な情報がなくても有権者に任せられます。
共和党候補テッド・クルーズが3月4日にFacebookに投稿した時：
「40年間、ドナルド・トランプはワシントンで怒っているという腐敗の一部であった…」と、保守政治出版物
クルーズの議論のパフォーマンスを宣伝した週刊スタンダード
しかし、トランプが腐敗に結びついているという証拠はほとんどなかった。同日の同様の記事は、CNNのクルーズインタビューを示したが、それでも彼の主張を裏付けるための完全な事実はなかった。その投稿には読者からのコメントが含まれています： <！ クルーズのキャンペーンが間違いなく見たいと思っていた「ワシントンの腐敗の真っ只中にいる…クルズ」だが誰も腐敗の疑いがあると主張するものは何もなかった。
そのため、伝統的な記者たちが必要とされています。政治家にとって都合が良いときに偏見があると非難されるかもしれないが、彼らは事実チェッカだ。彼らは、候補者が今と言っていることの反対を言ったときに、以前のインタビューのために掘り下げることもできます。
決定を下す際にその情報をどのように使用するかは、有権者の判断に委ねられます。しかし、有権者はこれをすべて知らなくても情報に基づいた選択をすることはできません。
大統領選の未来はどうなるのか？
ロナルド・レーガンとビル・クリントンの時代、メディア批評家はテレビで7秒間の音に酔いしれていた。今日、7秒間は永遠のように聞こえてポイントを作っています。レーガンとクリントンは、ともに対面してコミュニケーションをとる際のマスターであると考えられていました。彼らがスマートフォンをどのように処理したかを知るのは難しいです。
7秒の長さが長すぎると、いつか140文字のつぶやきが長引くように見えるかもしれません。それは、顔文字が政治家が揺れ動こうとしている有権者に到達する方法になることを意味する可能性があります。