ビデオ: 企業のキモ「３つの利益」とは 2026
ミレニアムに分類される先進国の若者のほとんどは、生活の背景と前景で定数としてインターネットとデジタル機器を経験しています。テクノロジのユーザビリティの専門家は、若者の興味深い探究と変化の追求とともに、Millennialsが技術革新により容易に適応できるようにして、この基盤を信じています。
<！ Millenialsの世代別カテゴリーに起因する莫大な購買力は、年間約1,700億ドルと推定されています。 Millennialsの絶対数と市場の広告主やマーケティング担当者への集団的影響を考慮すると、広告主やマーケティング担当者は、これらの若い消費者が広告に反応する方法、特にMillennialsが所有し使用する無数のデジタルデバイスで見られる広告に熱心に関心を寄せています。
ComScoreは、最終的な売上に広告が及ぼす影響を確かなものにするため、業界標準となっている以下の指標を開発しました。
選択肢のシェアは何ですか？ComScoreはコピーテストのパイオニアであり、広告分析の基本機能です。 ComScoreは、数十年にわたり、40,000以上のTV広告と、グローバルブランドによる数百のデジタル広告の分析を研究してきました。 ComScoreは、独自の分析指標であるChoice of Shareを使用して、ブランドの好みに影響を与える広告の有効性を測定します。
購買の構造化されたシミュレーションは、商品の広告を見る前後で消費者の好みを決定するために使用されます。選択肢シェアの上昇（増加）は、2つの指標の差から計算されます。つまり、選択肢のシェアは、広告露出後の嗜好から広告露出前の嗜好を差し引いたものです。
「選択肢の分け前」のメトリックは、いくつかの専門家によって「世界で最も有効に文書化され、独立に検証された広告効果の尺度」とみなされている。 「
フェアシェアベンチマークとは広告の影響を測定する際の重要な考慮事項の1つは、観察された変化がブランドについて典型的と見なされるレベル以上の程度である。フェアシェアベンチマークは、現在のカテゴリブランド環境内でこの差異を判断するためにcomScoreによって開発されました。また、フェアシェアベンチマークは、ブランドロイヤリティ、製品カテゴリ、そのカテゴリの競合ブランドの数を考慮に入れて設計されています。重要なのは、フェアシェアベンチマークでは、難易度基準に対するシェアの割合も考慮されることです。
マーケティングミックスモデリングとは？
comScoreアプローチのかなりの強みは、メトリックが構想されてから行われた有効性の体系的なデータ収集と分析です。たとえば、「シェア・オブ・チョイス」は、店舗の監査、店内のスキャナー・データ、および市場におけるスプリット・ケーブル・テストの結果から得られた売上の測定値と比較されます。マーケティング・ミックス・モデリング（MMM）は、テスト・スコアを市場シェアの変化に関連付ける技術を使用する。 40年の検証と2万回以上の検証では、選択肢のシェアメトリックは、国、文化、複数の業種の実際の売上高と最も強固な関係を示しています。マーケティング・ミックス・モデリング・ファクターは、シェア・オブ・チョイスとプリファレンス・テスト結果に影響を与えるマーケティング変数の分離を可能にします。マーケティングミックスモデリングを使用することは、効果的に販売の予測尺度を提供する広告の実際の説得力を明確にします。
Millennialsにマーケティングの芸術をマスターする
マーケティング担当者と広告主は、Millennialsがさまざまなチャネルで広告をどのように認識し、どのように広告が露出しているかを特定する際に、
マーケティング担当者や広告主が市場調査を利用して説得力のあるメッセージをミネアリアーに伝える方法について詳しく説明しています。
出所：
Crang、D.（2012年1月）。 Millennialsへの広告のための次世代戦略。 comScore、Inc.