あなたのブランド戦略がうまくいかない理由

ブランドは、あなたのメディア会社が視聴者、リスナー、読者の心の中で創り出すイメージです。 MTV、 コスモポリタン 雑誌と ウォールストリートジャーナル は、皆さんがよく知っているイメージを、あなたが見たり読んでいなくても伝えます。

メディア業界は、泥だらけのブランドイメージを持っている他のサービスで散らばっている。彼らは何かの誰かのために立っているようではありません。あなたのメディア製品がこのカテゴリに含まれている場合、これが原因として考えられます。

あなたのターゲットオーディエンスが足りない

あなたはターゲットオーディエンスを知る必要があります。顧客の欲求とニーズとのブランド化の競合がある場合、結果は得られません。

あなたが雑誌を出版する場合は、おそらくそれを読んでいる特定のグループの人がいるでしょう。それがあなたの主要人口です。あなたの読者が25-54歳の女性である場合は、18-24歳にのみアピールするブランドキャンペーンをデザインするとオフになることがあります。

<！今日のあなたの忠実な読者の犠牲を払ってではなく、明日の読者の関わりを常に考えていたいと思っています。あなたの製品に合っていない場合は、一晩中、超近代的で鋭いものにすることはできません。消費者の食品産業を見ると、Smucker'sは、ゼリー、ジャム、および保存料のラインで健康的な家族イメージを持っています。男性指向のエネルギードリンクのトーンを採用することはできません。あなたは市場であなたの製品とそのスペースを知る必要があります。

製品の外観が間違っている

すべての形式のメディアで、製品の外観が重要です。

メディアロゴをデザインする際には、この手順を開始してください。これらの意思決定はあなたのブランドについて多くのことを伝えているので、あなたのフォントと色の選択を気まぐれにするべきではありません。

メディア企業は、新鮮でハイテクで流行っているように、定期的に見た目を更新します。

The New York Times とはかなり異なる USA Today 新聞があります。 どちらの論文も、読者が期待する内容に大きな混乱を招くことなく、他の論文を採用することはできません。

Google、Yahoo、Microsoftの本から1ページを取り出してください。これらの企業が企業の見た目を更新すると、それは微妙です。 3社はすべて、必要に応じてロゴを完全に変更するために数十億ドルのリソースを持っていますが、経営幹部はそれが正しい戦略ではないことを認識しています。あなたが劇的なオーバーホールを受けた場合の結果を考えてみましょう。

あなたのメッセージは一貫していません

あなたのロゴを越えて、あなたのメディア会社は、あなたの立場を表すために使用されるタグラインを持っているでしょう。 。

それがあなただとすれば、80年代から90年代に音楽を吹き込むとブランドアイデンティティが損なわれてしまいます。それはあなたが人々に一つのことを話しているから、別のことをやっているからです。ラジオ番組ディレクターは、プレイリストが市場でのステーションの地位を確立する上で重要であることを知っています。番組ディレクターは、その音楽がラジオ・フォーマットと一致しない場合、自分の好きな曲を再生するだけでは決まりません。

あなたのスローガンは、観客が理解している具体的なものに立つべきです。 「ヒット曲を演奏する」というラジオ局は何も言わない。

これらのヒット曲は、おばあさん、ヒップホップ、または国になる可能性があります。あなたのタグラインは記憶に残るように短くするべきですが、それらの単語が意味を伝えるようにしてください。

あなたのメッセージに固執していない

あなたはロゴやタグラインを定期的に "新鮮なまま"に変更するように誘惑されるかもしれません。問題は、あなたが何か他のことを言う前にあなたの声を消化するのに十分な時間を聴衆に与えていないということです。あなたのエネルギーは、初めから始めるのではなく、あなたがすでに持っているロゴとスローガンを広げることに費やされるほうがよいでしょう。

地元のTV系列会社は、ニュース番組「NBC 7 News」を「Channel 7 Action News」に変更してから「Newscenter 7」に変更することができます。通常、名前の変更は新しいロゴ、新しいニュースミュージック、スタジオの新しいアンカーデスクを意味します。それは巨大で高価な仕事です。

時々、このような劇的な変化は大きな問題を隠している。

Nielsenの評価ではChannel 7が順調に進んでいない可能性が高いので、これは迅速な対応です。しかし、このウィンドウドレッシングではなく、ニュースや記事のアンカーなど、視聴者が商品を気に入っているかどうかを判断するのにお金と時間を費やす方が良いでしょう。

あなたのアプローチは退屈です

これは克服するのが最も難しい問題です。あなたのブランドが創造的であり、あなたの聴衆を励ますことを望む一方で、特にあなたのロゴを投げ捨てたり、現在の顧客を怒らせたりすることを望まないので、境界を広げ過ぎる恐れがあります。

あまりにも安全にプレイすることで、誰も止めることができないかもしれませんが、あなたのブランドは関心事ではなく夜行をもたらすでしょう。 「チャンネル4、われわれは一人だ」というキャンペーンを放送するテレビ局は、視聴者に「何をしているのか」と疑問を持っているだろう。あなたはあなたが#1だと言っていませんでした。ニュースカバレッジのためのあなただとは言いませんでした。あなたは無意味なこと以外何も言わなかった。

食品業界は、機能する古典的なブランド戦略に満ちています。 1つの例は、数十年前からBurger Kingの "Have It Your Way"広告キャンペーンです。シンプルで覚えやすく、音楽にも出ました。その理由は、「あなたの方法を持ってください」が、あなたが好きな方法でハンバーガーを注文することができるということを強調するためにデザインされたものです。これは、自動的にケチャップ、マスタード、あなたは変更を加えましょう。

ブランディングは試してみるまで簡単に見えます。大企業は何百万人も過ごしてメッセージが正しいことを確認しています。あなたはおそらくそれらのリソースを持っていないが、慎重にあなたの製品を調べることができますし、あなたの競争相手とそれを配置する場所。あなたが何をするにしても、あなたのアプローチにおいて組織的であり、あなたが公に提示する前にあなたが言うことに満足していることを確認してください。