広告ネットワーク - クロスチャネルインタラクティブマーケティング

広告ネットワークが古い注文を揺るがしている。消費者がマーケティングの舵取りを取っているように、マーケティング担当者は順番に広告船を操っています。マーケティング担当者は、レポートのエグゼクティブサマリーで、同じ種類の適応性を実践するようにアドバイスされているため、広告代理店の特徴は、市場、テクノロジ、メディアに依存します。

Forresterのレポートによると、ソーシャルメディアとデジタルマーケティングショップやビジネスチャンスの拡大は、マーケティングコミュニケーションの主要な形態としてマスメディアを凌駕しています。著者らは、マーケティングエージェンシーが、適応属性を示す広告代理店との関係を強化しようとしていることを示唆している。マーケティング代理店や広告代理店がクロスチャネル・インタラクティブ・マーケティングの課題に対応するため、目標は動的なポジショニングでなければなりません。

<！オンライン・メディアの成長は盛んであり、広告、オンライン・パブリッシング、およびマーケティングにおいてその残響が感じられています。しかし、特に、オンラインメディアが扱われる方法、価値観、販売、購入、配置の方法を変えた広告業界では大きな騒動が起こっています。広告の変化はどこにでもありますが、

econsultancy の著者がオンラインメディアレポートに掲載したように、「繊細なマーケティングプロセスに関わっている人々によって、買い手と売り手の神秘的な関係。海洋の変化は、プラットフォームの確立です： 広告ネットワーク、広告取引所、需要側プラットフォーム （DSP）。 <！広告ネットワーク

は、買い手（広告主）と売り手（Web発行者）の間に位置し、不動産の「反転」のような裁定モデルを実装します。彼らは小さなネットワーク上の広告スペースを購入し、一緒に石畳のスペースを転売し、しばしば大規模な出版社よりも多くのターゲット露出を達成するが、価格ははるかに低い。

広告ネットワークの中には、低価格の在庫にコンテキストデータや行動データを組み込むことで、価値を高め、より高い価格で販売できるようにするものがあります。主な広告ネットワークには、 ValueClick（一般公開）

広告が含まれます。 Group Marketplace（WPP）

• 広告取引所
• は、多くの広告ネットワークによるオンラインメディア広告の入札、購入、販売を促進するテクノロジーベースのプラットフォームです。主な広告交換には次のものが含まれます：AdECN（マイクロソフト）
• Right Media（Yahoo）

DoubleClick（Google） デマンドサイドプラットフォーム

• は基本的に「広告ネットワークモデルの進化」マイケル・コリンズ、ニューヨークのジュールCEO。ジュールは、WPPグループのグローバルメディア投資運用業務であるGroupMの独立したモバイルエージェンシーです。 GroupMの2011年1月のプレスリリースでは、GroupMのB3モバイルプラットフォーム上で「業界初のモバイルメディア向けDSP広告ソリューション」が発表されました。
• 新しいDSPイニシアチブは、ボストンのDataXuで開発されたad
• 意思決定技術

を使用するという点で、広告ネットワークのさらなる進化は大きなメジャーなステップです。 DSPは、広告主がオンラインメディアキャンペーンを超えて持つことができる管理とコントロールを改善します。古いメディア購入システムの非効率性は、DSPによって可能になった高度な分析と自動化によって消えてしまっています。 econsultancy

ウェブサイトに掲載されているDSPの機能と利点のいくつかは次のとおりです。 DSPはメディアバイヤーが広告取引所や受注管理プラットフォームでデジタルインベントリを集約し、メディアの購入者は、リアルタイムでインプレッションレベルで特定の視聴者にアプローチできます。 データは広告ネットワークの通貨です。

2011年1月に発行されたバイヤーガイド：デマンドサイドプラットフォームによると、デジタルメディアマーケティングの重要なトレンドは、「データは実際には最も価値のある商品の1つになっています「タイムビッド・エコシステム」と呼ばれる。 これは、広告主、マーケティング担当者、サイト運営者に役立つため、市場調査者にとっては良いニュースです。 Demand-Side Platforms

レポートには次のような記述があります。

より良い洞察を得るための広告主の要求を満たすために、より適切なタイミングでターゲットを絞った広告購入の意思決定を行うために、いくつかのデータ交換（BlueKai、 comScoreのような企業は、包括的な測定サービスと製品を提供しています。これは、伝統的な境界がぼやけているように見える可能性があります。グローバルでもあります。

comScore

には、広告主、出版社、マーケティング担当者の皆様にとって、 クロスメディア測定 メディアプランニングと分析

広告効果

検索マーケティング モバイルメディア ビデオおよび配信メディア測定

• インターネットマーケティング
• テクノロジートラッキング
• カスタムリサーチ
• クロスメディア測定
• データ駆動型広告キャンペーンは、チャネル、モバイル、ビデオ、テレビ、ソーシャルメディアなどがあります。消費者データに対する市場の食欲は満足できないようだ。客観的な品質データは、消費者のライフスタイル、オンライン行動、オフライン活動、および人口統計について業界が何を学び、知ることができるかに基づいて、消費者に関する正確で信頼できる洞察の発展を促進する。
• このすべてのデータに焦点を当てることで、アナリティクスと高度なデータを最上位に約束できるプロバイダが促進されます。
• econsultancy
• のMonica Savut氏は、次のように述べています。
• 2011年の主要課題の1つは、アクセスに必要な技術ではなく、データの可用性と品質です。