封筒にティーザーを入れて読んだり投げたりして差をつけました。
マール・ワーウィックの著書「
成功した資金調達手紙の書き方 」では、魅力的なティーザーからあなたの手紙の強いリードのリスト、PSを始める方法まで、すばらしいヒントを提供しています <！あなたのエンベロープに効果的なティーザーを作成するために、ウォーウィックは、あなたの前にティーザーが遂行したいと思っている「必要性」または「機能」について、募金活動家に考えさせる書いてください。
機能：内容を記述する例：「メンバーシップ・カード同封」
<！
- 機能：ヒントの利点
例：「RSVP」機能：コンテンツの重要性にフラグを立てます。 - 例：「会員調査」
機能：ストーリーを開始する
- 例：「彼女は11歳であったが、丘ほど古い。 ：メリットを提供する
例：「あなたの無料ギフトカードを封入する」 - <！例：「子供の命を救うために1日に1ドルを使うだろうか？」
機能：ピックの好奇心
- 例：これらの人々は共通して何を持っていますか？
機能：読者に挑戦
- 例：「あなたの健康IQを学ぶためにこの簡単なクイズをする」
ワーウィック氏は、あなたの読者があなたの訴えを開くことをこれらのティーザーが保証していないと言います。そして、確かに、ティーザーについて多くの議論があります。
われわれが知っていることは、ある募金活動家の言葉で言えば、「ラメ」ティーザーは働かないということです。実際、悪いものよりも良いティーザーはありません。ワーウィックはさらに、ひどいティーザーは、ダイレクトメールの封筒を、友人のものよりも迷惑メールのように見せることができるとも言います。 - ワーウィックのティーザーは、しかし、不自由ではありません。彼は彼のお気に入りの30のリアルライフティーザーを私たちに提供します。
私はここに8つだけを入れ、私を信じます。それは選択するのは難しいでした！：（999）
- アルコールを売る人々の多くは、人間の生活よりもペニーが重要だと考えるため…
。（MADD）
あなたは犬を拷問から守るために刑務所に行きますか？私たちです！
あなたの自由なバックパックはここにあります（内部の詳細）
（国立オーデュボン協会）
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P。私たちはダックハロルドに名前をつけました。
- （ニューヨークの社会福祉協会）
キツツキが頭痛を起こさないのはなぜですか？（ボストン公立図書館財団）
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姉妹アリスはグランダになりました（無原罪妊娠の宣教師）
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次の23分間に拳銃で殺されますか？ （バックフラップ）：誰かになります。（イリノイ市民の拳銃制御）
- それぞれのティーザーはどのような機能を果たしていますか？
ティーザーはパッケージ全体の中で作業する必要がありますもちろん、ティーザーはダイレクトメールパッケージ全体のコンテキスト内でのみ動作します。封筒、書体、色、さらには郵便料金です。
- たとえば、私のコレクションのティーザーがいくつかあります。封筒の画像は、メッセージと同じくらい重要です。
環境防衛基金から：「助けてください」（封筒には、無垢の北極熊の写真があります） - Best Friends Animal Sanctuary：「Madgeは彼女の夢の家を見つけました」 （封筒には大きな目を持つ老犬のMadgeさんの絵が写っています）
最高のティーザーとエンベロープデザインが、パッケージ全体を流れるようになりました。ティーザーは言葉だけでなくデザインやイメージです。手紙の中で繰り返されているこれらの要素を見て、パンフレット、寄付書式は受取人にとって全体的に満足のいく経験をもたらします。良い例が、この記事の一番上にある - セント・バルドリックのキャンペーン・メーリングです。
- あなたのティーザーがうまくいくかどうか分かりますか？テストによってのみ。だから慎重に考え、もっとテストしてください。
あなたは、あなたの想像力を呼び起こすために、多くのエンベロープティーザーを見つける必要があります。もう1つの大きなソースは、ダイレクトメールベンダーのウェブサイトです。彼らはしばしば作成したサンプルキャンペーンのページを持っています。
多くの非営利団体は独自のダイレクトメールキャンペーンを作成していますが、プロフェッショナルを雇うために支払う可能性があります。 TrueSense MarketingやBlackbaudなど、慈善控訴の経験があり、それに特化した企業が数多くあります。
あなたの手紙を書いて喜んで日を過ごしてはいけません。それはあなたの最も創造的な努力に値する。そして、悪いティーザーは誰よりも悪いことを忘れないでください。