ブランド管理について学ぶ

ブランドマネジメントとは、デザイン、配置、マーケティング、広告、流通のすべての側面を指し、ブランドの個性を特定して発展させるものです。

現代のブランド管理は戦後のプロクター&ギャンブルで開発されました。 Procter&Gambleが使用しているのと同じテクニックの多くは、今日もなお存在しています。マーケティング担当者の専任チームが特定のブランドに注力し、そのブランドをサポートするすべての主要活動を1つのブランドマネージャーが推進するという考えは、ブランド管理の中心的な考え方です。

<！ブランドは、顧客の関与だけでなく企業経営にも大きな影響を与えます。

ブランド管理は完全な管理アプローチです。ブランド管理のピボットポイントは信頼です。信頼がなければ、ブランドの約束は壊れています。消費者は、ブランドの約束のほとんどの要素を満たすためにブランドを信頼できると一般的に信じています。ブランドが確立され（999）、消費者は一般的にブランドアフィニティを表明し、ブランドメーカーは新しいブランドの消費者によって信頼ステージを加速することが多い。確かに、ソーシャルメディアネットワーキングはこのように機能します。

ブランド - ロゴのデザイン、色、形、レタリングはすべて、消費者の注目を集め、ブランドの性格を伝えるためのものです。当然、ブランドを有名人、特定のメロディーや音楽、映画のスラッグラインのように機能するキャッチフレーズと関連付けることは、ブランドに対する顧客の親和性にすべて影響を及ぼします。 ブランドの種類

製品：

有形製品は、ブランドに関連する最も一般的なものです。複数の製品がブランドに含まれている場合、統合属性が表示されます。たとえば、古典的なコークはブランドですが、さまざまなコカ・コーラのドリンクもブランドを構成しています。製品の範囲は1つのブランドになります。これの一例は、フォードのよ​​うな自動車の特定の製造業者の様々なモデルである。

<！サービス：

• 製品ではなくサービスは、何らかの労働の消費者ニーズを満たすソリューションの提供など、無形活動が行われるブランドとなりうる。製品がマーケティング機能でない限り、変数は変化しませんが、サービスは非常に変わります。サービスブランドは、サービスを提供する者、サービスの実施方法、サービスが提供される場所、および個別化された顧客が提供されるサービスをどのように認識するかによって、否定的または肯定的な影響を受ける可能性がある。これらの変数のそれぞれは、消費者の心の中で差別化をサービスに加えることができます。 個人：

人格、カリスマ、ポジション、名声、影響力に基づいて独自のブランドを持つことができます。人のブランドは、その自然の人格の表現であってもよく、意図的に構築された画像であってもよい。メディアが急増するにつれて、人々がブランドになるという考えが浮上してきました。共通の母国語では、

• 画像 の代わりに
• ブランド が使用されます。しかし、彼らは同義ではありません。本当の意味で、人のイメージは必ずしも市場性があるとは限りません。しかし、誰かが伝えるイメージがサービスや製品のブランドにとって価値がある場合、人のブランドは市場性があります。特に製品ではなくサービスを提供するビジネスでは、サービスを提供する人々はブランドの重要な側面です。政治家は、ブランドが政治家の構成員に魅力的に投影され、負のスピンが縮小されなければならない個々人のブランドの良い例です。 組織： サービスを提供したり製品を提供する企業はブランドです。人々が会社と関連付ける資質は、ブランドの構築ブロックを構成します。ブランドの認識は、消費者の経験に依存します。コンシューマーエクスペリエンスは、組織のあらゆるレベルの従業員が意図的に行っているかどうかにかかわらず、明らかにされた意図に対して脆弱です。現代的な例はGoldman Sachsのブランドです。個々の人物のブランドが組織のブランドと密接に関連している例はたくさんあります。たとえば、Richard BransonはVirgin Airlinesのブランドを表し、Gary KellyはSouthwest Airlinesのブランドを表します。両方のCEOは、彼ら自身の独特の個人ブランドを持っていると認められていることは十分によく知られています。 イベント： イベント・ブランドは、主にイベントへの出席や、イベントが開催される目的への強いつながりから得られた顧客体験に関連付けられています。大小にかかわらず、イベントブランドは、必然的にイベントの基礎となる楽しい、驚き、専門的な所属、または社会的原因に結びついています。オリンピック大会は最も有名なイベントブランドの1つです。
• 別名： ブランドアカウント管理