SEOで本をマーケティングする：書籍のメタデータ

検索エンジンの最適化は、今日のオンライン書籍のマーケティングや「本を発見可能にする」の重要な要素です。

SEOで書籍をマーケティングするメタデータを開始する

伝統的に出版されているか、ハイブリッド出版社と提携しているか、またはサービスを通じて自分の書籍を自己出版しているかに関係なく、この記事の目的は検索エンジンのメタデータを最適化することで、マーケティングの理解と実行可能なテイクアウェイを得ることができます。

書籍マーケティングの 面ごとに鍵となるように、複雑に思えるかもしれませんが、このように考えてください。目標は読者の目の前で本の情報を得ることですそれが好きかもしれません。 検索エンジンは、私たちと少し違う言語で働く仲介者（中間者ですか？中間コンピュータですか？）です。

<！書籍のSEOの目標は、検索エンジンの優れた翻訳者であり、書籍情報を検索するとすぐにわかりやすくなるため、GoogleやYahooやAmazonがより効率的に本を手に入れることができます正しい読者

書籍のメタデータが今日より多くの書籍を販売する上で非常に重要な理由

SEOに最適化されたメタデータはすべての書籍にとって重要ですが、出版された本やハイブリッド出版された書籍の数が多いデジタル出版の世界では、オンラインのみ。

<！大多数の自己出版著者はほとんどまたはまったくメディアプラットフォームを持たず、伝統的な書店の存在もほとんどまたはまったくなく、伝統的な書籍マーケティングや宣伝の報道もほとんどまたはまったくないため、SEOに最適化されたメタデータはこれらの本が発見される

重要なツール

。

SEO、メタデータ、キーワード、BISACコードなどのツールは、伝統的に出版された書籍にとっても非常に重要です。しかし、出版社のデジタルブックマーケティング担当者は、ここでキーワードの考え方やメタデータが重くなる一方で、伝統的に出版された著者がメタデータ知識を導入して検索での書籍発見を最適化する重要な方法もあります。 だから最初は、基本。 書籍のメタデータ - 簡略化された定義

「データ」はもちろん情報であり、「メタ」はギリシャ語の「より高いレベル」からのものである。「メタデータ」は、データのライン情報を表示します。ハードコアのデータ駆動型ビジネス（データベースマーケティング会社など）では、これは複雑になる可能性があります。しかし、書籍や作者にとっては、前提を単純化することで始めることができます。

本は「データ」

本をデータとして考えると、本のメタデータはその本の最重要情報です。書籍の基本的なメタデータは次のとおりです。

書籍タイトル

書籍サブタイトル

著者

書籍説明（別名フラップコピーとバックコピー）

• 出版社
• ISBN
• BISACコード/ブックカテゴリ（詳細は後で）
• ページ数
• イラスト数
• 公開日
• その他
• 書籍のメタデータがオンラインで流通する仕組み
• 書籍が取得されて契約を結ぶと、その書籍のメタデータは出版社のデータベースに収集され始め、書籍の開発と生産を通じて更新され、販売カタログ、印刷とオンラインの両方。ここでは、ジャケット写真などの視覚的な情報が通常追加されます（画像を最適化する必要があることに注意してください）。自己出版された本の場合、著者は一般に自己出版および配信サービスにこのメタデータ情報を提供する。書籍が出版されるとき、そのメタデータは、適切な書籍データベースおよびウェブサイトの伝統的またはハイブリッド出版者、自己出版サービスまたは自己出版著者によってコンピュータ「フィード」を介して提供される。これらのデータベースの例は以下の通りです。
• Baker&Taylor、Ingram、Edelweiss / Treelineのような卸売およびバックエンドの書店と図書館の在庫、販売、流通システム。
• Amazonなどの書籍小売業者。 com、Barnes&Noble、およびIndieBound（そのシステムは独立した書店を通じた販売が可能です）。また、自己出版された本の場合、どのデータベースがその書籍のメタデータを入手するかは、特定の自己出版サービスおよび個々の著者がサービスと有する契約、およびどのプリントおよび電子ブック小売業者が本を配布するかによって異なる。

著者ウェブサイトおよびブログ

Facebookページ、Twitterバイオスなどのソーシャルメディアの作成

また、メタデータは、著者またはマーケティングおよび広報チームがオンラインプラットフォームに手動で入力します。 >レンガとモルタルの本の発見とオンラインブックの発見

• 本屋では、読者は実際の「データ」とメタデータを「検索」することができます。プリントブックの世界では、基本的な「メタデータ」が本のジャケットのすぐそばにあります。しかし、読者は、書店で印刷された本を検索することは、メタデータだけでなく実際の「データ」も「クロール」することができます。
• レンガとモルタルの書店の潜在的な買い手は、表紙を見て、全体のフラップとジャケットのコピーを見て、見て、著者のバイオを学び、目次を読んで、物理的な本。彼らは、すべてのデータを完全に把握することで本を「発見」することができます。

しかし、検索エンジンは「データ」を検索しません。

検索エンジンブックのメタデータを検索する

Google、Yahoo! Bingは書籍や著者のWebサイト（またはその他のWebページ）を見ていません。

• 代わりに、一種のショートカットとして、より洗練された秘密のアルゴリズムを使用して、読者の検索を満たす関連するメタデータのインターネットページをスキャンします。データベース、Wikiサイト、機関のウェブサイト、ブログ、ソーシャルメディアサイトなど、約10件のWebページを数秒で検索しますクエリを最もよく満たす情報を見つけることができます。

また、独自のアルゴリズムは、関連性、権限、人気などをより深く評価するために、他の要素も考慮に入れていますが、今のところメタデータについて懸念しています。

オンライン書店、とりわけAmazon。 comは、一般的な検索エンジンではなく、書籍販売に特化した独自の検索エンジンを備えています。オンライン書店や電子ブックの売り手は何百万もの読者の眼球と、すべての読者のクレジットカードの中で最も優れた書籍を提供しているため、書籍と電子書籍の両方の発見

と販売 に非常に重要です。 <！出版社からのメタデータフィードに加えて、オンライン書店検索エンジンは、読者レビューや実際の販売ランキングなど、書籍販売業者自身が収集した適切な書籍情報を探します。

検索ランキングが検索と販売を重要視する理由

検索エンジンの検索結果ページ（「SERP」）の書籍の土地が高くなるほど、検索エンジンまたはAmazonのランキングが高くなるほど、読者の可能性が高くなりますその本を見て「発見」し、その本の販売可能性がより高くなる。

上位3〜4つの結果が理想的です。あなたの本のために注意を喚起するためには検索結果の最初のページにいることが重要です。それは簡単な目標ではなく、本が失われることは非常に簡単です。

「有料検索」、FYI。問題を少し複雑にするために、検索エンジンとオンライン書店は、特定の検索結果や特定のページに表示されるサービスや商品の代金を支払う広告主や小売サイト（出版社や著者を含む）に貴重な不動産を販売します。彼らを見て。 （例えば、書籍販売業者として、Amazonは出版社の協調広告資金を活用して特定のプロモーションに書籍を含める）。

検索エンジン「有料検索」や「スポンサードサーチ」の結果は、購入できない「オーガニック検索」と区別されます。しかし、スポンサードサーチは「不動産」を占有し、オーガニック検索結果のためにページに余裕を残すことはありません。そのため、オーガニック検索のランキング（作者や出版社が目指す無料の種類）を理解することがさらに重要です。書籍のメタデータを最適化し、他の優れたSEO手法を活用することでさらに促進されます。

ブックディスカバリの鍵 - 検索のためのブックメタデータの最適化 検索エンジンの最適化は非常に 人間の

という目標を持っています。検索エンジン "翻訳者"。

BISACコード（カテゴリのサブジェクトコード）

書籍のタイトルとサブタイトル

書籍の説明

キーワードの最適化には最適化戦略がプラスの影響を与えることができるメタデータが3つあります。書籍発見

書籍タイトルと書籍記述戦略の両方には、メタデータの不可欠な部分であり、それ自体の話題であるキーワードが関係する。書籍のタイトルと書籍の説明のメタデータを作成する前に、キーワードの調査を行う必要があります。書籍のキーワードの選択と使用についてはこちらをご覧ください。

書籍メタデータの最適化 - BISACコード

書籍業界標準およびコミュニケーション（BISAC）コードは、書籍のカテゴリまたは主題を表す英数字コードです。フィクション、セルフヘルプ、トラベルなど、54の主要なBISAC本題の見出しがあります。これらの件名の下には約3000人の被験者がいる。 AmazonのブラウジングカテゴリはBISACコードと一致します。

BISACコードの例を次に示します。

SEL000000はSELF-HELP /一般用です。

SEL030000は自己援助/個人的成長/記憶改善用です。それら;これらのコードは、オンライン書店だけでなく、レンガとモルタルの商品を分類するのに役立ちます。したがって、それらは重要なツールです。 技術的には、発行者は1つの本に対して最大3つのBISACコードを使用することができます。 Amazon Kindleユーザーは2つのBISACコードを入力できます。 BISACコードは比較的一般的ですが、組み合わせて使用​​すると、追加の対象ニュアンスを呼び出すことができます。戦略的に使用されると、彼らはその本にさらなる目を向けることができます。

たとえば、あなたが私立探偵を特集したAmazon Kindleの超常的な殺人謎の著者だった場合、Pystの主人公を魅了する謎の読者と超常現象読者に到達するために、以下のBISACコードを選択するかもしれません。

• FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal
• FIC022090 FICTION / Mystery&Detective / Private Investigators
• 書籍の説明と視聴者の手の届く範囲のバランスを取るように注意する必要があります。コードが狭すぎると、視聴者を失う危険があります。あなたが人気のある科目では広すぎると、本が失われる可能性があります。

あなたの本に最適なコードを入手するには、Amazon、bnなどのサイトでBISACコードテキスト（英数字コードではなく、フィクション/ファンタジー/超常現象のような完全な件名とテキスト）を検索します。 。 com、およびGoodreadsを参照し、競争のページを見てください。伝統的に出版される予定の場合は、書籍のBISACコードを編集者やデジタルマーケティングチームと話し合います。

ブックメタデータの最適化 - ブックのタイトルとサブタイトル

完全なブックのタイトルを作成するためには、メタデータが1つだけです。その他には、オリジナリティ、文脈、競争、「フック」、「ユーフォニック」などがあります。つまり、タイトル、特にノンフィクションであることを念頭に置いておくべきことがあります。

キーワードに適切なキーワードがあるかどうかを確認します。

Beekeeper's Bible

• は、特定のトピックに関する包括的で古典的で不可欠な本です。
• 現在の競争について考えてみてください。

Train on Girl

は非常に価値のあるベストセラーですが、成層圏の販売をしていて、それは "Girl"ベストセラー

ゴーン・ガール

と

• ドラゴン・タトゥー
• を持つ少女 - おそらく「信頼できないナレーター」というキーワードがありましたか？

あなたのタイトルには60文字以上は入力しないでください。それよりも長く、（知るべき位置にあるAmazonによれば）、読者はすぐにスキップする危険性がある。