マーケティングのプロモーションミックスは何ですか？

プロモーションミックスとは、マーケティングミックスの1つを指します。広報、広報、個人売買、販売促進で構成されています。これは、組織が製品やサービスの意味を確立するために使用するすべての通信形式と、対象となる顧客の購買行動に影響を与える方法として定義されます 。プロモーションミックスは、提供される商品やサービスの価値や利点について、ターゲット市場の視聴者に知らせる方法で設計する必要があります。

このような教育的側面は、組織が競争に勝つことを助け、最終的に売上を促進するのに役立ちます。

主なプロモーションミックスの種類

プロモーションミックスに内在するさまざまな要素を考慮して、どのようなプロモーションミックスを組織に組み込むかを把握することができます。広告はその1つであり、特定のスポンサーによるマスメディアへのアイデア、サービス、および商品の有料プロモーションおよびプレゼンテーションを指します。たとえば、デルは、コンピュータとタブレットのラインを販売するために、印刷物、電子、およびウェブ広告を広告代理店に支払う。個人売却は第2の要素であり、潜在的な買い手に商品やサービスの多くの利益について手伝ってもらう（またはより正確に説得する）。個人販売は、通常、個人（店内）または電話で行われます。セールスプロモーションは、消費者および市場の需要の増加ならびに製品の可用性の向上を目的としたノンメディアおよびノンメディアのマーケティングコミュニケーションを含むもう1つの要素です。

クーポンを提供している主要百貨店でのホリデープロモーションは、この種のマーケティングの最も伝統的な形式です。他の要素には、広報（別名広報として知られている）と、ダイレクトマーケティング、ゲリラマーケティング、商品の配置、スポンサーシップなどの補助的な販促媒体が含まれます。

プロモーションミックスを特定する際に考慮すべき点

プロモーションミックスを特定する際は、ターゲットオーディエンス、販売しているマーケット、マーケティング目標、および使用可能な予算を考慮する必要があります。最初のことは、標準的なキー人口統計に依存する、（製品またはサービスを販売するために）到達する必要のある主要なターゲットオーディエンスを特定する必要があることです。このプロファイルにより、各マーケティング戦略の可能性を適切に評価することができます。たとえば、Millenialsに新しいアプリを売りたいのであれば、Millenialsにオンラインやゲリラのマーケティングをする必要があるため、個人的な販売は問題になりません。一方、ベビーブーマーは依然として本物の印刷媒体を使用しており、プレスリリースを利用した宣伝キャンペーンが行われています。その場合は、売上目標を達成するために必要なリードを決定するため、予算に対処する必要があります。この分析の後、マーケティング目標を最大限に達成し、ターゲットオーディエンスに最も効果的にアプローチするのに役立つすべての（またはいくつかの）戦略を選択する必要があります。

マーケティングにおけるプロモーションミックスの利点

マーケティング専門家は、ターゲットオーディエンス（および販売目標）に到達するための多くのツールが用意されていますが、個々のマーケティングツールはそれ自体完璧ではありません。

それぞれに弱みと強みがありますが、組み合わせるとマーケティングツールがはるかに効果的です。成功したマーケティング担当者は、さまざまなマーケティング戦略を組み合わせることで、成功を保証し、組織の収益に大きな影響を与えることを指摘しています。