断片化された視聴者

あなたが地元のテレビにいないなら、あなたは存在しません。人々の大きな塊にはならない。

あなたがラジオのニュースではない場合、あなたはイディオムをオンにして働くためにニュースラジオをオンにする別の視聴者には見えません。

広報では、常に新聞に偏見があります。

なぜそれが簡単か分かります。ほとんどの専門家は、印刷記者として始めた。新聞も有形です。あなたはあなたの手で物語を保持することができます。

はさみで切り取り、コピーを作成したり、カットアンドペーストしたりして、あなたの上司や同僚に物語を転送することができます。

テレビのラジオストーリーやビデオクリップからオーディオクリップをキャプチャするのはずっと難しくなります。駅 - 特にラジオ局 - は一日中放送されます。彼らはオーディオとビデオのすべての秒を保存し、アーカイブするためにサーバースペースや自由労働を持っていません。

私は新聞が私の静脈を通っている元ジャーナリストとしてこれを言う。そして、新聞がテレビとラジオ局がカバーする物語を典型的に破るのは事実です。ラジオやテレビのプロデューサーが毎日の放送を満たすために何かを探しているときに、朝の論文を読むのは秘密ではない。

観客の断片化

問題は、マスメディアの視聴者が分裂していることです。断片化した。昔は、ニューヨーク・タイムズ 、 ワシントン・ポスト 、そしてウォルター・クロンカイトのような大きな新聞に、 CBSナイトリーニュース、あなたは金色でした。

誰もが知っているだろう。

今日、人々は自分たちのニュースに何千もの異なるやり方をつけることができます。ケーブルとインターネットラジオには何百ものチャンネルがあります。あなたは、オンラインでほしい新聞にアクセスできます。全国が仕事場に帰った日、新聞を読んで6時にテレビを始動させた。 m。ウォルタークロンカイトを見るには、まあ、その日は終わりです。

人口の1つ以上の部分に到達するには、新聞だけでなく、ラジオ、テレビ、インターネットに入る必要があります。

人々がニュースを入手する場所

ニュースのために人々がどこに向かうのかについての新しいピューリサーチセンターの調査では、インターネットへの依存度が高まっており、スマートフォンをオンにしてニュースを検索し、天気、およびスポーツ。

人々はまた、複数の情報源を確認したと報告し、99％のアメリカ人は、典型的な日にテレビ、ラジオ、印刷物、ウェブの少なくとも1つからニュースをチェックしたと言っている。

テレビが支配的であり、アメリカの78％が地元のテレビニュースを視聴し、73％がネットワークやケーブルニュースチャンネルからニュースを視聴していると主張している。

インターネットは成長しています。 61％がオンラインでニュースをチェックしたと答えています。ラジオ（54％）は地方紙（50％）をほとんど上回り、全国の新聞は17％となった。

ソーシャルメディアへの大きな転換もあります。人々はTweetingとFacebookのストーリーについて話しています.Pewの調査によれば、友人や家族がストーリーを投稿すると、そのストーリーを読んだり、コメントしたり、自分で転送したりする可能性が高くなります。

これが意味すること

大衆コミュニケーションの全ポイントが大衆に届いています。

あなたはラジオ電波を支配することができますが、人口のほぼ半分は逃してしまいます。新聞と同じ。

地元のテレビは素晴らしい選択肢のように見え、10人にほぼ8人に達しています。しかし、新聞、ラジオ、インターネットに入るのと同じように、テレビのニュースを報道するのは10倍も難しい。

今日の聴衆は断片的になっているため、報道を受ける計画はすべての拠点をカバーしなければならないということです。同じメディアをすべてのメディアに送ることはできません。新聞に適したサイズのリリースは、ラジオで読むには余りにも長すぎます。

テレビは簡単な言葉で動かすことはできません。彼らはイメージを求めている。目の保養。このような強いイメージの必要性は非常に大きいので、アンカーに「山に雪が降っている」または「海岸に嵐があります」というより地元のテレビ局が午前5時暗闇の中でライブショットをする、それがどれほど雪であるかを話す。

貧しいレポーターは、雪や雨の中など、何時でも午前中のライブアップデートと正午のニュースのためにそこにとどまることがよくあります。それは献身です。現場の記者はスーツを着用していないので、イメージはテレビの言葉よりもはるかに重要だからです。彼らはぬれた寒さから彼らを保つために、駅のロゴと雨のスリッカーを着用しています。

これらのさまざまな視聴者やメディアにアクセスするには、さまざまなニーズに焦点を当てます。

新聞には言葉や写真が必要です。

ラジオ​​はスタジオや電話でライブの人々に問題を話してもらう必要があります。

テレビ局は、話しているヘッドではなく、強いイメージを必要とします。

メディアプランの第一歩は、リストを作ることです。あなたの最強の言葉は何ですか？この問題に関するあなたの最善の声は誰ですか？そして、どのようなイメージがテレビで最高の話を説明するでしょうか？