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広告は特定の倫理基準を満たさなければならない。大胆に誤解を招くことや、嘘をついていることは許されません。そして、ほとんどの場合、そのシステムはうまく機能します。それは、FTCや英国の広告標準局などの機関が、時にはそれをチェックしなければならないとき、そして他の時には自治です。
しかし、嘘は亀裂を通って滑る。場合によっては、広告代理店の情報に真実ではないと言ったクライアントの肩に、責任を正当に置くことができます。
他の場面では、コミュニケーションがうまくいかず、まったく欺瞞になる可能性があります。すべての人の目に羊毛を引き寄せようとした時代の10のそのような例は、特別な順序ではありません。 1。 Apple iPhone 3G
- 2倍の速さと半額の価格 Appleは2008年、iPhoneの新バージョンをリリースし、6つの言葉で2つの主張を行い、注目する。はい、新しいiPhone 3Gはその前身の2倍のスピードで、半分のスピードでキャストしました。信じられない！そして…真実ではない。程遠い。
- ダイエットや運動がない体重を減らす あなたのカロリー摂取量と運動体制を調整せずに体重を減らすことができると言う人は誰もが横たわっています。だから1990年代、Enformaが野球選手のSteve Garveyを連れて脂肪を吸収する「脂肪トラッパー」の食事補助食品を宣伝すると、人々は自然にそれを信じることを自然に拒否しました。
私たちは常に簡単な方法を望んでいます。有名人が私たちに、体重減少のショートカットがあると言えば、それは本当でなければなりません！彼らは嘘をつきません。それはすべて偽物で、FTCはSteve Garveyを法廷に連れて行った。しかし、控訴裁判所は、本物であると主張されていることを理由に、彼は間違いがないと判断したため、訴訟を棄却した。しかし、この判決は、有名人が広告で虚偽の陳述をすることを違法にする新しい規制のために作られた。
- 真空を買って2つのフリーフライトをアメリカに渡す 。しかし1992年のフーバー・オファーで小冊子を読んでいた人々は、このキャッチを見つけることができなかった。これは$ 1,500の掃除機でしたか？これは金メッキされた吸盤ですか？いいえ、取引は信じられませんでしたが、真実です - 掃除機に£100を費やして、イギリスからアメリカのどこにでも2つの無料飛行機を手に入れましょう。もちろん、一般の人はこれが盗みであったことを認識し、Hooverは記録的に完売しました。
会社はそれがいくつかの非常に悪い数学をしたことに気づきました。それで、それはもっとひどいスタントをすでにひどい宣伝に従わせることに決めました。彼らは最終的にあきらめるまで、フォームの後にフォームを記入し、野生のガチョウの追跡に消費者を送ります。
英国の議会が踏み込んできて、劇場のフーバーは4,800万ポンド（6000万ドル）を超えた。
4：ニュートラスプレッド
- 健康とバランスの取れた食事 あなたがヌテラを広げようとしたことがあるなら、あなたの舌に当たったときにすぐに気づくでしょう。それは信じられないほど甘いです。どのようにこのおいしいチョコレートが誰の食事の健康な部分に広がることができますか？まあ、できませんでした。少なくとも、それは300万ドルの和解が決定したものです。
広告の問題は、ニュートラを完璧な朝食スナック（マルチトーントーストまたは全粒粉ワッフルで提供する場合）として選択している忙しいママを示すことです。トラブルは、朝食の唯一の健康的な部分は、 "ヌテラではない"成分です。ニュートラの主な成分は砂糖、続いてヤシ油、そしてヘーゼルナッツとココアです。広告では、「私は子供に朝食用のトースターとスナックバーを与えたい」と言っているかもしれません。 "
5：Skechers Shape-Ups
- ちょうど歩くことで形になってください Skechersはこれのために大きな銃を引き出しました。彼らはソーシャルメディアのスーパースター、キム・カルダシアンを連れてキャンペーンを開始した。彼らは、2011年のスーパーボウルで放映された数百万ドルの広告を制作しました。彼らはまた、カール・マローン、ウェイン・グレツキー、ジョー・モンタナのような大きな運動選手の名前を引いた。メッセージはクリアだった - ジムを忘れて、Skechers Shape-Upsのペアを歩いてすぐに素晴らしい形になるだろう。
この申し立ては完全なものだった。そしてこの広告は、このフラットアウトの間違った主張を支持する巨大な嘘でいっぱいだった。キム・カルダシアンはシェイプアップを身につけていた形にならなかった。あなたは「あなたの靴を結びつける」以上のやり方をしなければなりませんでした。 "そして、引用された医学研究は、虚偽の物語を支持するためにチェリーピックされました。しばらくすると、靴の着用者は彼らが乗っていたことに気付いた。 4,000万ドルの決済が発表され、靴を購入した人々は払い戻しを受ける権利がありました。
6：POM Wonderful
- ヒット死 はい。死を打ちのめすそれは広告代理店の見出しであり、顧客はザクロの飲み物をたくさん売ると考えていました。どうして？結局何人かのジュースを飲んで永遠に生きたいと思わない人はいますか？
明らかに、広告は通常の「恩恵を誇張する」境界を越えて進み、完全で完全な嘘のためにまっすぐに行きました。 POM Wonderfulは、誰かが不正行為をしないようにするつもりはなかった。しかし、その嘘は問題とはみなされませんでした。むしろ、それは明らかに真実ではありませんでしたが、飲み物には健康上のメリットがたくさんあると思うようになり、それはASAによって欺かれたと考えられていました。広告が引っ張られた
7：クラスメート。あなたのクラスメートがあなたを探しています
- FacebookやLinkedInのようなサイトは世界中から人々がつながることができるため、非常に人気があります。クラスメート。 comは同じ種類の「手を差し伸べて」サービスを提供しました…しかし、価格のために。 広告は、前の同級生の誰かがあなたを探していると言った。しかし、同級生が誰だったかを知るためには、金の会員資格にサインアップしなければなりません。もちろん、金にサインしてクレジットカードの詳細を入力した後、誰もあなたを探していないことがすぐに明らかになりました。毎月のメンバーシップを売るために使われた完全な製作でした。クラスメート。 comは和解で約1,000万ドル以上をフォークしなければならなかった。
8：エクステンションオスの強化
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サプリメントを取る、あなたのサイズを増やすサイズが重要です。 ExtenzeとそのスポークスマンのJimmy Johnson（明らかに意図された口笛）の主張は、聴覚障害にならなかったと主張している。この広告では、Extenzeサプリメントは「男性の体のある部分の大きさを科学的に証明している」と述べています。 " FTCは、言語が" may "または" might "を主張していないため、ステップインすることに決めました。 "いいえ、このものは科学的に働くことになりましたが、それはしませんでした。裁判所で多くの時間を過ごした後、Extenzeは偽広告集団訴訟で600万ドルを支払わなければならなかった。 <！ 999：ビタミン水
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飲み物、これはあなたにとって良いことです。
ビタミンはすべて健康につながります。なぜ私たちはしないでしょうか？ビタミンは、サプリメントや食べ物や飲み物の一部として使用されても、人生にとって不可欠です。その論理によって、ビタミン水のような飲み物はあなたにとって素晴らしいものでなければなりません。文字通り人生の重要な要素の2つ、水とビタミンの組み合わせです。それが「あなたの免疫システムを高める」と「フリーラジカルと戦う」という主張に加えて、真剣に健康な飲み物を本当に1つ持っています。しかし、それが判明したように、それはちょうど素晴らしい名前です。別の甘い飲み物で、典型的な瓶には120カロリーと32グラムの砂糖が入っています。<！ビタミン水の製造者であるコカコーラは、人々がビタミン水が健康であると考えていることが少し奇妙であることを発見しました。コカ・コーラの弁護士たちは、「ビタミン水が健康飲料であると考える消費者はいないだろう」と述べた。その後、彼らは900万ドルの訴訟を和解した。 10：リグレーのガム -
このガムを噛むことで細菌が殺される
口臭は誇りにするものではありません。単にガムを噛むだけでそれを取り除くことができたのは、2009年には消費者の耳に聞こえる音楽でした。しかし、小さな問題が1つありました。ガムは細菌をまったく殺さなかった。イムージョンと呼ばれるガムは、「口臭を引き起こす細菌を殺す」製品として宣伝されました。 「それは成分MBEの名前を持っていました。しかし、全国広告部門はこの魔法の成分についてテストを行い、この殺虫行動を再現することはできませんでした。リグレーはパッケージングからクレームを取らなければならず、和解で6百万ドルを支払った。