ビデオ: The pattern behind self-deception | Michael Shermer 2026
他のビジネスと同様に、広告代理店を運営するのは人です。そして、私たち皆が知っているように、人々は間違いがあります。私たちには欠点や弱点があり、時には最高の交通システム、馬鹿な校正措置、そして無限の会議でも、間違いが忍び寄るのを止めることはできません。
残念ながら、広告は多くの人に見られるようになっています。間違いが起こると、多くの人々がそれらを見る。時々、彼らは実際にキャンペーンがこれまでに得られたよりも多くの注目を集めるのを助けることができます。
場合によっては、恥ずかしさ、罰金、さらには雇用の喪失につながる可能性があります。
文字通りの翻訳が奇妙になり、侮辱的な、新しい広告
ほとんどすべてのブランドにタグラインがあります。
また、Proctor&Gamble、Pepsi、Chrysler Jeepなど、複数の商品に複数のタグラインが付いているブランドもあります。あなたはこれをあまり考えていないかもしれませんが、アメリカの偉大なタグラインのいくつかが翻訳フィルターを通過するとどうなりますか？異なる文化的参照のため、翻訳ボタンを押すだけで、実際には切り取られて乾燥しているわけではありません。例えば、いくつかの国では、ラベル上の缶の中に製品の写真を置くことが一般的な習慣である。ベビーフードやドッグフードにどう反応するか想像してみてください。
<！おそらく最も有名な翻訳エラーはペプシから生まれたかもしれません。ペプシは「ペプシの世代と一緒に生きてきてください」を「ペプシがあなたの先祖を死人のもとに戻すように」しました。 "
ここでは貧しいタグラインの完全なリストを読んでください。代理店が怠け者になったり、誰もがそう思っていると信じている古い格言は、決して想像もせず、私と私のお尻を作るものでもありません。代理店は何とか誰もがただちに冗談を取ったり、その背後にある考えを理解したりすると思っています。
<！ポップチップがアシュトン・カッチャーを「茶色の顔」で使用したとき、彼らは誰もがキャンペーンのベストを考えると思っていました。どのように人種差別主義者になるだろうか？本当の疑問は、それがいかに人種差別主義者になるかです。
ここのようなメジャーなゴーホーを見てください。
代理店は自社のために "賢明"になります
一方の名前は別の名前と同じくらい良いと言われますが、中断しようとしているときには、それは賢いことではなく、関連性と思い出に残ることについてたとえば、Colgate Wispは美しい製品名です。それは、あなたが製品そのものについて望んでいるものを想起させます。それは軽量で、穏やかで、Colgateのような名前と組み合わせると、あなたの歯のニーズに合わせて移植可能なものであることが分かります。それが正しい方法です。対照的に、ボートを完全に見逃した製品名とサービス名があります。彼らは何を考えていたのですか？
そして、あまりにも巧妙であるという主題に関しては、代理店はまた、自分の考えをあまりにも大きくすることができます。それが起こると、頭を掻き、あなたが何を言おうとしているのだろうと思っている多くの消費者が生まれます。
だから、戦略的になりなさい。精通してください。しかし、あなた自身のために決してスマートにならないでください。
すばらしい広告フロップ、およびそれが失敗した理由
クリエイティブブリーフやクライアントからの要請に本当に間違った答えはありません。
クライアントの問題に対する創造的な解決策が100％正しい、または完全に間違っていると断言することはできません。それは、代理店の専門家と顧客との一連の会話に至り、何をすべきかについてコンセンサスになる。そして、何度も、感情を痛感するようになる。
残念なことに、時にはその気持ちが間違いなく、ブランドをしばらくテールスピンに送り込んでいます。ここには、顧客が巻き起こした広告やPRフロップの多くの例があります。ここでは、すべての時間の最大のフロップがあります。
意図しない厄介なウェブサイトの名前
あなたの会社、製品、サービスのウェブサイトの名前を探しているときに、思いやりと思い出深いものが必要です。あなたはまた、かなり短いものを望んで、理想的にはaで終わります。 com。はい、今を含む多くの接尾辞があります。ネットと人は本能的にタイプします。 com。これらの理由から、ウェブサイトの名前は、実際の綴り（電話の代わりにfone）、S（犬の代わりにdogz）に代わるZの代わりに発音のつづりがあり、やや複雑なものになることがあります。何が起こるかは、単語の衝突です。ウェブサイトとドメイン名は句読点ではないので、単語は一緒に実行されます。そして、それはいくつかの陽気な意図しないウェブサイトの名前につながる可能性があります。信念に反する10の間違いがあります。
目撃されるべき目標は逆行する。
スーパーボウルに関しては、翌日には2つの事柄だけが問題になります。誰が勝ったのか、どの広告が目立つのか？
時々、広告は本当に良いことがあります。時間のテストを立証したコマーシャルには、1984年（Ridley Scott監督）という名高いAppleのスポット、何らかの理由でBudweiser Clydesdalesなどがあります。他の場面では、広告は本当に汚いかもしれません。
ここで最もホットな話題だが、最も論議を呼んでいるスーパーボウルの広告を見てみよう。