ピザ・ウォーズ：より良い成分、より大きな訴訟

あなたは広告を見たことがあります。 Papa Johnの創設者John Schnatterは、放送局、ラジオ局、そして最近はオンラインで購入したほとんどすべての広告でこの主張をしています。しかし、時には彼は1998年に戻ってきたPapa JohnとPizza Hutの戦いで証明された広告を超えてその主張を取り上げる。

スローガンの誕生と戦い。

<！ 1995年に、Papa JohnはTrout&Partnersというコンサルティング会社を雇い、彼らは現在の数十億ドルの会社と同義語となっているタグラインを作り出しました。

当時、Papa John'sはPizza Hutが持っていた店舗の4分の1しか持っていなかったので、アクセシビリティではなく品質に重点が置かれました。

しかし誰もがそうではありません。

当時ピザ・ハットの大統領であったデイビッド・ノヴァックは、この言葉に少し不満を覚えました。人々の自然な推論は、「ああ、彼らはピザハットの食材よりも優れている」としていました。しかし、証拠はどこにありましたか？どうやってパパ・ジョンはそんなことを言ってもらえなかった？

言葉の戦いは、全国的な広告攻撃に変わり、攻撃広告は両側から来た。 Papa Johnのピザハットレシピで見つかる不潔な成分をリストアップしています。ピザ・ハットはパパ・ジョン自身の広告を使っていました。そして、訴訟が始まりました。

パパ・ジョンとピザ・ハット

CEOのジョン・シュナッターは、パパ・ジョンのピザはピザ・ハットの「より良い」と主張しました。ピザハットが軽く服用していなかったという主張だった。事実、同社の弁護士は、パパ・ジョンズに対する連邦虚偽広告訴訟を提起した。

この問題は、パパ・ジョンの有名なスローガンと、全国的な広告キャンペーンに起因しています。広告の1つは、Papa JohnがPizza Hutの味覚テストで「大きな時間を獲得した」と述べた。キャンペーンでは、新鮮なトマトやろ過された水で作られ、「キサンタンガム」や「加水分解された大豆タンパク質」などの成分は含まれていなかったため、Papa Johnのソースと生地はPizza Hutより優れていました。 "

その積極的な広告キャンペーンは、Pizza Hutに間違った広告訴訟を提起するよう促しました。同社の弁護士は、パパ・ジョンの材料が実際にピザの味に影響を与えていないことを証明する科学的証拠があると語った。

法的決定

当初、Pizza Hutの陪審員は、より良いソースと生地のパパ・ジョンの主張は間違っていたか、誤解を招いていたことに同意した。裁判官はPapa John'sに「より良い成分、より良いピザ」のスローガンの使用を中止するよう命じ、Pizza Hut $ 467,619を損害賠償として授与した。ピザハットのためのバケツのドロップが、実際の賞は、スローガンを使用して停止するパパ・ジョンズを得ていた。裁判官は、Papa John'sに、そのスローガンを含む資料の使用を停止し、広告を引き出し、ピザハットに12ドルを支払うように指示した。5百万ドルの損害賠償

あなたが思っているならば、「ハングアップしています…彼らはまだそのタグラインを使用しています。」そしてストラップイン。ストーリーは始まったばかりです。

パパ・ジョンズはその決定を訴えた。同社は、スローガンは単なる意見であり、文字通りの事実ではないと述べた。彼らは会社として、より良い食材を使用していると信じて、より良いピザをもたらしました。そして、ピザハットが「一屋根の下で最高のピザ」をまっすぐな顔で持っていると主張することができましたか？

<！連邦控訴裁判所は、ピザを買うべきかどうかを決定する際に、消費者がパパ・ジョンの「より良い」主張に依頼したかどうかについて、決して尋ねられたことはないと述べた。

そして、2000年9月、第5回米国巡回控訴裁判所は判決を覆し、パパ・ジョンズに有利な判決を下した。ジョンと彼の会社はスローガンをもう一度使うことができ、ピザハットに$ 12を与える必要はありませんでした。 5百万ダメージの合計。

<！余震

今日まで、ピザ・ハットとパパ・ジョンズの間の競争は、友好的な競争以上のものです。訴訟は永続的な印象を与えたと言われているが、Pizza HutがP-A-P-Aという文字を綴る電話番号を予約しているので、Papa John'sは使用できないというライバルの闘いは非常に激しい。

「ベスト・ベスト」の議論は広告にも永続的な印象を与えました。

あなたは、会社が「最高の」商品を持っていると主張しているコマーシャルを見てきました。あなたのステートメントをバックアップせずに「ベスト」を使うことができます。しかし、あなたが「より良い」を使用するときは、あなたの主張を実証する証拠があるか、別の熱い訴訟に遭う危険性があります。

<！訴訟が始まって20年近く経った今、Papa JohnはPizza Hutの広告宣伝費を拒否しています。同社の弁護士は、広告キャンペーンで行われた声明は虚偽ではなく、単に個人的な趣味の陳述であると主張している。

Pizza Hutの弁護士は、Papa Johnの広告は連邦法に違反していると述べた。彼らは、たとえ証拠がなくても、顧客がピザ購入の決定を下すための「より良い食材、より良いピザ」というスローガンに頼っていると主張した。したがって、パパ・ジョンの広告キャンペーンは目に見えないものです。

Pizza Hutの幹部は、この決定は、消費者と責任ある広告主の両方に不公正であると引き続き言います。しかし、最近、両社とドミノスが非常にうまくいっていることで、イン・ファイティングはもっと注目を集め、すべての関係者に売り上げを増やしたかもしれません。