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ストーリーテリングがコンテンツマーケティング戦略の不可欠な要素であることを説明するために、Backstoriesを使ってブランドストーリーを作成する5つの方法を書きました。
創業者の祖母のシンボルをブランドエッセンスの一部として創造的に使用して、ビクトリアのキッチンアーモンドウォーターがストーリーテリングマーケティングを使用する方法
要素を簡単に見直すために、-
- あなたの物語のあなたの起源を追跡する
- あなたの物語をあなたの目に見えるようにする
- 感情を感じる - 感情を書く
- シンボルで物語を作る
あなたの物語を書く
ストーリーティーチングの使い方を学ぶ最も良い方法は、他の食品起業家の結果を見ることです。伝説、神話、物語に基づいてブランドを構築し、ブランドの発展にこれらの要素を組み込んだ顧客の一人を見てみましょう。<！ Jack Rudy Cocktail Co.
Jack Rudy Cocktail Co.はBrooks Reitzによって設立されました。しっかりとしたボトルで、手作りの小さなバッチの濃縮トニックシロップを販売しています。これは古典的なジンとトニックのカクテルを作るために使われます。生まれ変わりを見たカクテル文化は、1950年代以前のスワンク、スタイル、クラスの遺産に基づいています。多くの人がよりシンプルで、より純粋で真実に見える時間。
チャールストンの高く評価されたFIG RestaurantのバーテンダーでもあるReitzが会社を経営したとき、彼はケンタッキー州で彼の遺産を見た。
彼は祖父のジャック・ルディー（Jack Rudy）に驚いた。彼は母親にルディについて尋ねたところ、彼の手紙を書いた。その内容は、今ではジャック・ルディ・カクテルのサインシロップのすべてのボトルに入っている。 （ブランドの起源を詳しく見て、Brooks ReitzのJack Rudy Cocktail Co.のプレゼンテーションをCharlestonのPecha Kucha聴衆に見てください。）
各瓶に印刷されたJack Rudyの話は
彼は、オハイオ川の橋の下で飛行機を不法に飛行させた飛行士であり、二次世界大戦中に飛行機で働いていました。
彼は戦後の職業生活のエンジニアであったが、彼は戦場に立ち寄った。彼は、伝説のように、「素晴らしいダンサー」を持っていました。
彼は、ポピュラーメカニックスとナショナルジオグラフィックのカバーを読んで、彼自身の弾丸を作って地下室で作った汚れた壁に撃った。彼は楽しませることが大好きで、飲み物、煙、妻のグルメ料理で過ごすことが知られていました。」Reitzは祖父の中で彼のブランドを見つけました。このブランドのボトルは、2099年代初めまで知られており、ボトルの薬剤師はシロップやトニックに使用していました。Jack Rudy Cocktail Co.のレーベルは、ブランドの職人的な特質を呼び起こす刻印されたシリアル番号を通じて、手作りの性質を語ります。最後に、ボトル、ラベル、伝説の要素が、この象徴的な製品に組み合わされます。これは、Prohibition以前から生産されているかのように見えますが、実際には、2010年に市場に出ました。
Brooks Reitz
Q.
あなたのブランドのペルソナを探すためにあなたを送ったものは何ですか？ A。 Reitz氏は、「私はいつもJack Rudyの伝説を何かのために使いたいと思っていました。それはそのような個人的なつながりを持つような強烈な話だったので、私は強壮剤を瓶詰めし始めたときに、独特の「古い学校」の雰囲気があり、製品そのもの（カクテルミキサー）のために、ジャック・ルディは大きな酒飲みでした。」 Q。
なぜあなたは会社の人格や伝説が必要だと思いましたか？ A。
「それは個人的なものでしたが、顧客とのつながりを育む強力なブランドをつくるのにも役立ったと思います」。 会社の他の名前を考えましたか？
A。「いいえ、それは即座の結びつきであり、私はそれがうまくいくことを知っていました」。 Q。
あなたの話を見つけたら、パッケージを決定するのが簡単か、それともすでに決定していますか？ A。 「ケンタッキー州のいくつかの薬局でジャックが働いていたため、ラベルには薬用スタイルのデザインが必要だったことは分かっていました。
あなたのジャック・ルディの物語に対する「公衆」の反応は何でしたか？ A。 商品を作る
Jack Rudyは、彼らのブランドストーリーをベースにしています。 「誰もが話を大好きですが、まったく真実ではないという人もいます。実際の人、創始者の祖父…その人の本質的な特徴を捉える方法で。これは、パッケージングのスタイルとコピーを促進し、顧客の象徴的なタッチポイントとして機能します。
他の起業家にとっては、あなた自身の人生においてあなたの裏話、神話または物語を見つけることができます。彼女自身の物語を使った人物は、Dom CelentanoがインタビューしたSlather Brand FoodのRobin Rheaです。
これら3つの食品・飲料起業家をそれぞれ調査し、ブランドのアプローチをストーリーに基づいています。しかし、そうすることで、本物の物語を探し、すべての人々が関連付けることができる神話や伝説の特徴を含んでいます。これらの要素は、あなたのウェブサイト上のコピーライティングで、あなたのパッケージデザインで使用してください。これを行うと、あなたのブランドはすぐに忘れられません。