ケーススタディ - オリンピックやソーシャルメディア

ロンドンの2012年オリンピックは、ソーシャルメディアを使って消費者をブランド に集めるテストケースです。 Visa、Coca-Cola、McDonalds、General Electric、Proctor&Gambleのようなビッグ・ブランドは、オリンピックに関するソーシャル・メディア・ネットワークの利用を（必要な場合に）消費者に忠告することができます。より具体的には、ビッグブランドは消費者を誘惑してブランドについての会話に参加できると賭けている。 <！オリンピックの大きなスポンサーはすでに2012年夏季オリンピックの公式オリンピックと2010年オリンピックオリンピックをブランドに結びつけるために約10億ドルを費やしているため、キャスト。消費者とブランドを結ぶことになります。ソーシャルメディアの利用は、2012年オリンピックでは、メディア広告時代の以前のスポーツイベントよりも大きくなると予想されます。すべての企業（広告、マーケティング、市場調査、メディア出版）は、期待される投資収益率（ROI）を目の当たりにしており、場合によってはこの大規模な取り組みに期待しています。

<！米国での大人によるソーシャルメディアの使用が増加し続けている

5年後、ソーシャルメディアを使用している米国の大人の数は、2007年から24％増加しました。その時、のソーシャルメディアは、米国の大人の約63％を占めていました。 2012年にはその数が87％に増加しました。

全国広告主協会（ANA）が実施したデジタル調査によると、マーケティング担当者によるオンラインビデオの利用の増加が見られる。 2011年には、64％のマーケティング担当者しかYouTubeなどのプラットフォームでオンライン動画を投稿していませんでした。短期間では、オンラインビデオを使用してブランドメッセージを配信するマーケティング担当者の数が80％に増加しました。

<！同じANAの調査によると、マーケティングミックスの一環として、マーケティング担当者の90％にソーシャルメディアが含まれていることが分かりました。

プロクター&ギャンブルは、2012年オリンピックでソーシャルメディアの使用に関する立場を取った。これは、大物ブランドスポンサーの一般的な態度を反映している。 2010年には、Proctor&Gambleによる広告インプレッションの約10％のみがソーシャルメディアの結果であったと考えてください。たとえば、ソーシャルメディアの優位性をテレビ広告で分析した結果、Proctor&Gambleは、ソーシャルメディアの活動の結果として広告のインプレッションの50％が発生すると予測しています。

ここを見て、キッド

は

と同じではありません。

消費者は、ソーシャルメディアネットワークサイト上の仲間や同僚と、自分の友人や自分の興味についてコミュニケーションをとりがちです。これらのベクトルがブランドと交差すると、ソーシャルメディアマネージャーの仕事はすぐに簡単になります。マーケティング担当者の中には、このブランドが

分け前の コンテンツを提供していることを確認するという秘密があります。たとえば、ビッグスポンサーがYouTubeで何らかのブランドを強調する面白い動画を投稿した場合、マーケティングキャンペーンは半額になることがあります。 2番目の重要な基準は、ブランドがソーシャルメディア活動に適していなければならないということです。 これは、ソーシャルエンターテインメントメディアゲームの埋め込み広告です。 Martin Lindstromは、本書

の著者であり、買収理由についての真実と嘘は、発売時のソーシャルメディア活動には適していない場合、消費者はブランドの名前を押さえると主張しているブランドマーケティングキャンペーン。ジュリー・ホールは、社会的なプロモーション・タクトは、顧客との1対1の関係を発展させることに焦点を当てるほど生産的でも収益的でもないと主張している。この議論は成立するかもしれませんが、 Forrester Research の報告書によると、2012年のソーシャルメディア活動の結果、599億人以上のピア影響力インプレッション

が発生することになります。大きなスポンサーソーシャルメディアに関連した驚くべき数字を無視する。例えば、2008年夏季オリンピックの時に活動していた Facebook ユーザーの数は、約1億人にのぼりました。

2012年、夏季オリンピックの活動は、9億人の Facebook ユーザーと、 Twitter アカウントを持つ約5億人が歓迎されます。 2012年夏季オリンピック大会に続く5億人の潜在的なツイーターの影響と、2008年夏季大会中の600万人の Twitter 信者の影響を考えてみましょう。

大手ブランドのウェブサイトに加えて、米国の記事がこの記事の調査中に相談されました。出典：Horovitz、B.（2012年7月27日）を参照してください。マーケティング担当者にとって、このオリンピックはソーシャルメディアのイベントです。 USA Today 市場調査のニュースレター を市場の研究者に興味のある最新の記事でご覧ください。