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あなたがバーガーキングを考えるときは、おそらくハンバーガーを考えているでしょう。具体的には、そのスラブo '牛肉として知られているパンの牛肉。しかし、数年前、一部の狂った広告代理店は、衣装を着た生き物を使ってチキンサンドイッチを宣伝することが、病気のBKブランドをMcDonald'sと同等レベルに戻す最良の方法となると判断しました。
政府機関が提案したアイデアは、インターネット上でチキンを提供して人々が押し寄せるようにすることでした。
BKサイトにアクセスし、いくつかのコマンドを入力すると、あなたのサディスティックな喜びのために鳥が実行されます。 David LettermanのStupid Pet Tricksのように、Rooster氏とあなたのデジタル奴隷の男の子。
「チキンサンドイッチはどうやって売るの？あなたは求めるかもしれません。誰が愚かなスタントを実行するために衣装を切られたカラスを命じるためにSubservient Chickenというウェブサイトを訪問するだろうか？
まあ、実際にはおよそ100万人が、 最初の日に ！ AdWeek 誌によると、Subservient Chickenは2005年1月に発売されてから1年足らずで、1400万人のサイト訪問者と世界中で約4億人のヒットを獲得します。このコンセプトは現象であり、マディソンアベニューから遠く離れた華やかな広告代理店の多くの人々と同じように。
Crispin Porter + Bogusky（CP + B）はコロラド州ボルダーに本部を置き、人々が広告を受け取り、関連させる方法を変えました。インターネットが古いモデルのマスメディアを粉砕し、消費者がエンターテイメントと関与を一方向の売り上げと比較して要求すると、Crispinは広告業界を頭の中に置きました。
その結果、代理店は顧客の目に見えるようになり、消費者およびビジネスの両方の出版物で高く評価されました。 USA Today は、CP + Bを「次の大きなもの」と題して、 Business 2. 0 も支持して、「広告業界で最も話題の代理店」と称した。
クライアント
今日、そのアカウントのリストは、ドミノス、インフィニティ、フルーツオブザルーム、ホテルのドリームチームのように読まれます。コム、クラフト、ソニー、NBC、ベストバイ、バーガーキング、アップルビー、チャールズシュワブ。
彼らが大きくなる前に
彼らの立ち上がりは急速に見えるが、必ずしもこれがよく知られているとは限らなかった。
80年代初頭、Sam Crispinはマイアミの店舗を立ち上げ、地方や地域の広告アカウントを扱いました。 Crispinは1988年にChuck Porterを募集し、一緒に団体の成長を刺激する戦略的決定を下しました。プロジェクトのベンダーではなく、完全なパートナーと見なす顧客だけを取ります。
1年後、ポーターが24歳のデザイナーを地元の競技者から盗んだとき、物事はより面白くなりました。アレックス・ボグスキー氏は、訓練を受けたアートディレクターであり、P. T. Barnum氏を連れて行かれました。この機関について書かれた最近の書籍のタイトルが目撃されました。 Boguskyは、 Hoopla では、「私たちはどんな手段でも有名人を私たちの自由に使っています。広告代理店になる必要があります」と述べています。
ブランドにとって大きな話題となる戦略的、中規模、またはイベントを取り入れることで、それ自体を区別しました。
ミニクーパーキャンペーン
CP + Bの狂った科学の代表例は、ミニクーパーのキャンペーンでした。顧客は、瞬時に大規模な販売を期待していましたが、ボゴスキー氏は、「ヨーロッパではミニでアイコンになっている」と語った。しかし、調査によると、「自動車は米国の顧客の認識が2％しかなかった。私たちは理解が何かをアイコンにするための研究を行った」と語った。CP + Bの答えは、テレビ、印刷、ラジオ広告の試作品を放棄し、代わりに文字通り自動車をスターにした。 Coopersは、全国各地のモールに登場し、アミューズメントの乗り物を複製するために彼らの側に傾いていた。価格のタグは、コインレセプタクルからぶら下がった。魅力的な視力ギャグは、サイズ、燃費、楽しみ、手頃な価格の車の利点を補強しながら注目を集めた。 >別の物理的手段は、見込み顧客がミニMiniを自分で作ることができるようにすることでした。厚紙のCooper Cutoutsは高級雑誌で組まれていて、組み立てやレースの説明が面白かったです。
看板をはさむ3D Miniと組み合わせると、
真実キャンペーン
次回のホームランはクリスピンの「真実」キャンペーンであり、多くの対立広告の中で、マルボロボディバッグを運ぶ4頭の馬の前に乗っている人間の偽装者。画像上の見出しは「タバコ広告が真実を伝えたらどうなるでしょうか」と書かれています。
大きなブランドも一緒に来る
青いチップのブランドのためにショップを招待しました。バーガーキングのアカウントを獲得した後、クリスピンはIkeaとThe Gapに上陸しました。
その後、フォルクスワーゲンはノックを起こしました。これは、CP + Bが初めての国際ブランドを獲得するチャンスになるでしょう。現職のArnold Worldwideや他の多くの広告会社を倒した後、Crispinは多くの考えが狂っているというコンセプトに着手しました。 CP + Bは、白い革のジャンプスーツを着用した爆弾シャペロンであるヘルガという名前のゲイトニックスポークドミナトリックスを発明した。彼女はショットガンに乗って、VWのドライバーをチャットした。基本的なメッセージ：ボンネットの下での熱いドイツ工学。
この狂ったキャンペーンはうまくいった。また、Old Navy、Best Buy、Coca Colaからのプロジェクトを引き付けました。 2008年には、CP + Bは
創造性
誌の誌上誌に、
Adweek は2008年の米国機関誌に選ばれました。 2009年12月、CP + Bは、 Advertising Age 誌のDecade賞の最優秀賞を受賞しました。
しかし、私たちの友人にはマゾスキスチキンを返します。卑劣なスタントがその目標を達成しましたか？それはチキンサンドイッチを販売しましたか？ マーケティングマガジン によると、
バーガーキングは、21ヶ月間の落ち込みを止め、チキンサンドイッチの売り上げが急増したと報じた。同社はまた、昨年の華麗な舞台を飾るブランド全体の認知度を高めました。 "
CP + Bとその長年にわたる優勝で、「王様がいいです！」