広告の代名詞ともいえる業界の名前がいくつかあります。 David Ogilvyはおそらくその名前の中で最も有名で尊敬されています。しばしば "広告の父"と呼ばれ、彼は驚くべき仕事の遺産、強力な機関、そして広告ビジネスに入ることを考えている人のために読まなければならないいくつかの本を残しました。
生まれ育った英国人
イギリスのウェスト・ホーズリーに生まれ、6月23日 第999年、1911年、デイヴィッド・マッケンジー・オグルヴィは、適度な手段の家族から来た。 エジンバラのフェッツカレッジとオックスフォードのクライストチャーチの両方に出席しましたが、彼は奨学金のもとでそうしました。彼の父親の事業はうつ病の間に大きく苦しみ、デイヴィッドは彼の教育的キャリアを支える方法を見つけなければなりませんでした。
<！ここで彼は他のセールスマンに "
AGA調理器の販売理論と実践"
という説明書を書いた。内部の宝石の中にはこれがありました：「あなたが話す見込みが多いほど、売り上げが増えるほど、注文が増えるでしょう。しかし、セールスマンシップの質は間違いありません。雑誌はこれまでに書かれた最高の販売指示書と呼ばれていました。これは来るべき大きなものの徴候でした。 The Call of America オグルヴィは1938年に英国にお別れをし、アメリカに移住し、彼の後ろには非常に混在したキャリアを残しました。
ジョージ・ギャラップのオーディエンス・リサーチ・インスティテュート（Audience Research Institute）で働いていた彼は、それが思考力に大きく影響し、正確な研究に頼っていると主張した。これは、ダイレクトメールの世界でのオグルヴィの大きな成功の基礎となるでしょう。
第二次世界大戦、国家安全保障、アーミッシュ
分析、人間行動、消費主義、ナショナリズムに関するオグルヴィのスキルはワシントンの英国大使館で情報サービスを引きつけました。ここで彼は外交と安全保障の提言を「秘密情報の分野にギャラップ技術を適用する」と勧告した。オヒルヴィー氏はアイゼンハワーの心理戦争委員会によってヨーロッパで大きな成功を収めたと示唆している
研究に戻って、ペンシルバニア州ランカスター郡で小さな農場を買った。彼は数年前から穏やかで平和な存在を導いているアーミッシュの間に住んでいました。しかし、マンハッタンが電話していて、David Ogilvyはそれに満足していました。
オグルヴィ&メイザーの初期の時代
1948年、わずか37歳でデイビッド・オグルヴィーが最初の代理店を設立しました。それは最終的にオグルヴィ&メイザー・ワールドワイドになるヒューイット、オグルヴィー、ベンソン&メイザーと名付けられました。もちろん、オグルヴィはこれだけではありませんでした。
同社はすでに成功しているロンドンの代理店Mather&Crowtherの後ろに設立されました。彼は兄のFrancisによって運営されていました。
このスタートアップエージェンシーについてさらに驚くべきことは、彼の人生のこの時点で、David Ogilvyは決して書かなかったということです。広告の概要のアイデアでもありません。この傲慢さを呼ぶ者もいます。他、愚かさ。しかし、オグルヴィは彼のことを信じていましたが、それは勤勉、驚異、そして魅力的ではありません。彼はまた、銀行にちょうど6000ドルを持っていた。普通のジョーの普通預金口座には悪くないが、確かにニューヨークの中心にある広告代理店にとっては幸運ではない。これらの謙虚な始まりから、オグルヴィは帝国を築くでしょう。
「売れない限り創造的ではありません。 」 - David Ogilvy
これは、広告業界で最も引用されているフレーズの1つです。特に、今では多くの仕事が商品を販売するよりも賞を獲得することに重点を置いています。
しかし、それはオグルヴィ&メイザーを世界的に成功させたのがこのエモスでした。
オージルビーが代理店を選手として選ぶのを助けた象徴的なキャンペーンのいくつかは以下の通りです：
ハサウェイシャツの男
シュウェップスの男はここにあります
ロールスロイスの広告（60マイル
Pablo Casalsがプエルトリコに帰ってきた（オグルヴィの最も誇り高い業績）
- Only Doveは4分の1の保湿クリーム
- The DoveキャンペーンはDoveが米国で最も売れ行きの良い石鹸になるのを助けました。この成功はスノーボール効果を生み出し、OgilvyがLever Brothers、General Foods、Shell、American Expressなどの注目すべき顧客を獲得するのを助けました。これらはOgilvy&Matherの黄金時代でした。
- 退職時および退職時
- 広告帝国を創設したデイビッド・オグルヴィーは、1973年に62歳でオグルヴィー&メイザー会長に就任しました。彼はフランスの豪華な不動産トゥーフォーに移り、 7年間は田舎の静けさを楽しんでいます。しかし、1980年代、オグルヴィはインドのオグルヴィ&メイザー会長になるため退職した。その任務には満足していませんでしたが、彼はドイツのOgilvy&Matherの臨時議長として1年を過ごし、フランスのTouffouとドイツのフランクフルトの間を毎日通勤しました。彼らは902キロ離れています。これは560マイル、つまりマンハッタンとオハイオ州シンシナティの距離です。 70代の男性にとってはそれほど悪くない。 1989年、オグルヴィ・グループはWPPによって購入された。これにより、世界最大のマーケティングコミュニケーション会社Sir Martin Sorrellが所有するWPPが作られました。 David Ogilvy氏は非執行社長に任命され、3年間就任した。
- David Ogilvyは1999年7月21日、フランスのTouffouにある自宅で死亡した。彼は88歳だった。彼はまだ広告で最も有名な名前であり、彼の広告の多くは時間のテストを立っています。本当に偉人の一人。