映画やテレビの文脈で使用される用語「製品の配置」を聞いたことがあるかもしれません。この近代的な商業スキップと広告の盲目の環境では、商品の配置は、ブランドがターゲットユーザーにもっと「微妙な」方法で到達するためのすばらしい方法になりつつあります。しかし、製品の配置はどういうもので、どのように機能し、広告の将来にどのような影響を与えますか？
製品配置の定義
<！理想的には、商品の配置とは、ショーや映画（または個人用ビデオ）のコンテキスト内でブランド商品やサービスを宣伝することではなく、明示的に宣伝することです。製品やサービスがテレビ番組や映画に登場するのを見ると、その会社の背後にある会社は通常、ブランドが画面やラジオに表示されることを支払っています。
鋼の男は大ヒットし、バットマン対を生み出しました。スーパーマン：正義の夜明け、ジャスティスリーグのフランチャイズ全体を再起動します。しかし、それはまた何かをしました。それは、製品配置の使用からの驚異的な1億6,000万ドルの資金調達を要した。
このお金は、世界中の100を超えるパートナーから集められたもので、スーパーマンのメガヒットでブランドを盛り上げるために健康的なお金を払っています。
彼らには、クラーク・ケント（Clark Kent）の眼鏡を提供したウォービー・パーカー（Warby Parker）ジレット、それはスーパーマンシェービングでビデオシリーズを作成しました。 Hershey's Twizzler、Chrysler、Sears Roebuck&Co.、陸軍防衛隊、Kellogg Co.、Nokia、Hardee's、Carl's Jr.などがあります。
映画がリリースされたとき、どこにでもスーパーマンの顔が見えました。たぶん、スターウォーズ：フォースアワケンズだけが、より飽和したマーケティングキャンペーンを持っていました。
これらの映画の前に、フォードはジェームス・ボンドがカジノ・ロワイヤルでフォード・モンデオを運転するために約1400万ドルを支払った。わずか3分で画面に表示され、1秒間に78,000ドル以上に相当します。それは1年で平均的な米国の家族が作る以上のものです。フォードはまた、シーンのために車を供給した。
これらの数字にもかかわらず、商品の配置には特別な費用はかかりません。これは通常、ショーとブランドの間で交渉されるものであり、毎年より高価になっています。
ムービーの製品配置
映画の中で最も悪名高い製品配置シーンには、
Reese's Pieces in
E。 T. The Extra Terrestrial （1982） スティーブン・スピルバーグが望んでいたので、タイトルは本当に「エクストラ・テレレス」の「M&Ms」でなければなりません。もちろん、スピルバーグ氏が最近映画のいずれかに自分の作品を載せていることを会社に尋ねると、彼らは手をかぶってしまうだろう。しかし、1982年には、製品の配置は今日の巨人ではありませんでした。 M&Mのオーナーであるハーシーは、撮影を開始する前に最終的なスクリプトを見ることを含め、スタジオに要求を出しました。
スタジオは「いいえ」と言ったが、Reese's Piecesは代わりに取引をしていた。彼らは映画を宣伝するために約$ 1百万を費やしたが、それは約$ 2である。今日は500万人。彼らは売り上げが65％増加したことを考えれば、かなりお買い得でした。
BMW Mini Cooper in
The Italian Job （2003） マイケル・ケイン、ノエル・カワード、ベニー・ヒルをフィーチャーした古典的な1969年映画の下位バージョン（ベニー・ヒル）、2003年リメイクにはまだ多くのことがありました。オリジナルはイギリス製のBMC Mini Coopersを使用していましたが、2003年までにBMWが同社を所有していました。しかしイタリアの仕事を他の種類の車で作ることはできませんが、BMWは生産者から許可を得て接近しました。彼らはそれを手に入れただけでなく、30台以上の車で映画に使用されました。約20,000ドルの平均的なBMWミニクーパーでは、驚異的な広告のためには100万ドル以下です。
コンバースシューズ
I、Robot （2004） AI実行中の寒い話、
I、Robot はその年にリリースされた最大の映画の一つで、米国のみで3億4,200万ドルを超えている。これは、ボックスオフィスの勢力ウィルスミスと、コンバースオールスタースニーカーのための騒々しい広告を星します。ボックスの開口部から足の上の靴のクローズアップ、さらには「素敵な靴」と言われる人さえも、これは映画の経験から視聴者を奪うほど明らかです。しかし、ウィル・スミスのキャラクターが新たな何かを恐怖に陥るのは、具体的なものであり、それを機能させるものです。それは古典的なナイキやアディダスの靴だったかもしれないが、コンバースは機会をつかんだ。
テレビジョンでの商品の配置
デイタイムのテレビ番組では、重い商品の配置に頼って価格が正しいことなどのゲームショーが行われました。 （興味深いことに、英国版のThe Price is Rightには、ブランド名は掲載されていません。広告法はずっと厳しく、そのような商品の配置は非常に禁忌です。代わりに、コンテストは「この箱）
ソープオペラはプロダクトラインにプロダクトを製織しており、微妙なものではありません。そして、Mad Menのような最高のショーがありますが、よりスマートな方法でそれをやっています。そして、今、ビデオゲームが活躍しています。
ソーシャルメディアにおける商品の配置
YouTube、Facebook、Twitter、Instagramなどのソーシャルプラットフォームへの広告の展望が劇的に変わったため、ブランドはこれらのチャネルを商品の配置の機会に利用しています。たとえば、何百万人ものフォロワーを抱えるYouTubersは、喜んでブランドの服を着用するか、ブランドアイテムを使用して、その商品に関するファンサイトへの広がりを広げます。テレビ番組や映画はまた、「社会的影響力者」をタップして、この新しい視聴者をテレビや映画とは大きく異なる媒体で捉えます。
全体的に、ここに商品を置いてください。うまくいけば、私たちは日常生活の中でこれらの製品を使用するため、ショーや映画にリアリズムを加えます。ブランド名をダクトテープで覆うことは役に立ちません。しかし、それがあまりにも明白であるとき、それは映画に対する不信の停止にも有害である。