コピーライターのタイトルを再定義する必要はありますか？

広告代理店のクリエイティブチームは、コピーライターがテーブルにもたらすものを正確に認識しています。実際、マーケティング、広告、デザインに精通している人なら誰でも、コピーライターはコピーベースのソリューションと同じくらい多くの視覚的アイデアを持っている創造的で戦略的な思考家であることがわかります。

しかし、管理職や代理店のクライアントを含め、創造的な場の外にいるほとんどの人に尋ねると、彼らはタイトルと定義によってちょっと投げられているようです。

一部の人は、コピーライターは、法律の専門家で、小冊子を下に書いた人に属すると信じています。

「ああ、あなたはコピーライターですか？あなたは広告の下部に著作権を書いていますか？うわー…それは退屈な音です」。

<！コピーライターは、通常、クリエイターチームの一員として働いています。広告代理店は、アートディレクターとコピーライターを提携しています。コピーライターは、それはしばしばクライアントからコピー情報を受け取ることを含みます。コピーライターは、ストーリーを伝え、視聴者/読者と共鳴するように工夫して、感情的な反応を理想的に生み出す責任があります。 > [1]

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アートディレクターはビジュアルコミュニケーションの最終的な責任を負う。特にプリント作業の場合、多くの場合、どちらかの人がコマーシャルまたは一般的なアイデア（一般的にはコンセプトまたは「大きなアイデア」と呼ばれます）を考え出すことができますが、コラボレーションのプロセスによって作業が改善されることがあります。」 ^{要するに、コピーライターとアートディレクターは、どちらも同じように "bigアイディア。"印刷物、デジタル、放送、ゲリラ、広報のすべてをカバーするキャンペーンの基礎となるもの。それでも、アートディレクターのタイトルは重くて重要だと感じるが、コピーライターのタイトルはロールの表面をほとんど席巻しない。}

前者は、映画制作やブロードウェイ制作を手助けする人のように感じる。後者はスペルや文法をチェックするブックワームです。

コピーライターは言葉よりもはるかに優れている

コピーライター（1単語）は、まず第一にクリエイティブなストラテジストです。アートディレクターもそうです。プロジェクトの始めに、両者の役割は分離することが不可能です。どちらも実行、写真、言葉に焦点を当てるのではなく、むしろキャンペーンの全体的な方向性に焦点を当てています。大きなアイデアは何ですか？戦略は何ですか？どのように我々は混乱を突破するのですか？コピーライターとアートディレクターは全く同じ立場にあります。彼らはどちらも大きなアイデアに焦点を当てています。つまり、アートディレクターは言葉で考えることができ、コピーライターは視覚的に考えることができます。それはちょうどその方法です。

これが完了すると、仕事の詳細が出てくる。言葉、見出し、ボディーコピー、彼らはすべてコピーライターに頼って工作する。イメージのレイアウト、デザイン、実行、全体のルック・アンド・フィール、それはアートディレクターの肩にあります。

広告の視覚的な執行は多くがコピーライターからのものであり、アートディレクターは多くの素晴らしい見出しを書いていることは注目に値する。これはビジネスの本質であり、特定のタスクを持つ特定のバケットに各専門分野を配置することは、チームを雇った代理店を含むすべての人に大きな打撃を与えています。

コピーライターとアートディレクターの間の行をぼかす

メディアによっては大量のビジュアルが実行され、他者（ソーシャルメディアが最前線にある）の純粋なコピー駆動型処刑コピーライターとアートディレクターの間には、ますますぼやけています。いくつかのプロジェクトは、宣言を必要としない広告とマーケティングエージェンシーに入ってきます。しかし彼らは強いアイデアを必要とし、コピーライターはしばしばアートディレクターやデザイナーよりもこれらのアイデアのための触媒の多くです。これは、通常、ライターは、ウェブサイトやパンフレットの上に書かなければならないため、ほとんどの資料に精通しているからです。戦略は、しばしば作家、企画者、勘定管理の連携から生まれます。他の場面では、アートディレクターは、コピーベースのキャンペーンを作成するためのコピーライターとまったく同じ責任を負います。

コピーライターではない場合、タイトルは何ですか？

「アートディレクター」という言葉は、「コピーライター」よりもはるかに説明的で権威があるため、役割を再定義するときはありますか？はい、もしくは、いいえ？はいの場合は、何をお勧めしますか？ 「アートディレクター」と「コピーライター」という言葉を完全に放棄し、代わりに「広告クリエイティブ」や「創造的思考者」のような役割を参照する必要がありますか？ここには、長年にわたり提案されている提案されたタイトルのリストがあります。以下にあなた自身の提案やコメントを残しておきましょう。

コピーディレクター

コピーチーフ

クリエイティブ・ライター

アイデア・グル

• クリエイター・アイデア
• アイデア・スターター
• 広告クリエイティブ
• クリエイティブ
• 思考マシン
• クリエイティブ・ストラテジスト
• コンセプト