は、目立たない広告の89％に貢献しない

あなたの広告は適切な人に見えていますか？または、より正確には、彼らはまったく見られていますか？あなたは驚くかもしれません。最近の調査では、毎年行われたすべての広告のうち、89％が気づかれず、7％が嫌われ、3％が好きであることが明らかになりました（もう1％は異常回答となりました）。

Dave Trottが一連のVimeo講義（The PersuasionというThe Art of Persuasion）で長らく語っているのは、かなり素晴らしい統計です。

可能であれば、すべての部品を見てください。

専門家が集まり、毎年何十億ドルも費やされている職業では、実際に作られた広告の10％しか実際には記憶されていないのは妥当でしょうか？そしてそれらのうち3％だけが好きですか？

計画立案者と広告代理店は、これが多く、クライアントの妥協に至っていないことを認識しています。顧客が安全で創造的な危険なものを求めているため、最高のアイデアは建物から出てこない。しかし、問題は、実際には、 "来るイエス"の会議よりもはるかに簡単です。それはすべて基本に戻る必要があります。

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広告の目的は何ですか？

広告に関する6つの声明があります。

1）広告は商品またはサービスを販売する必要があります<2）広告は面白いものでなければなりません

3）広告は好きでなければなりません

4）広告は思い出深いものでなければなりません。

5）広告は賞を獲得する必要があります。

6）広告は関連している必要があります。 - 3 - >

あなたが1つまたは2つを選んだ場合、あなたは間違っています。もしそれらのすべてが言ったら、あなたも間違っている。 6つすべてがいいとはいえ、それはゲームの名前ではありません。はい、それは売却する必要があります、面白い、理想的には（嫌なことが奇妙に動作することができます）、思い出に残る、そして関連性があります。賞は代理店には良いが、消費者には何も意味しない。

しかし、そのリストには何かがありません。広告が存在する最も重要な理由は次のとおりです。

広告は注目されなければなりません。
それは絶対必要です。誰も気付かなければ素晴らしい広告を作っても意味がありません。そして好きなことについては、誰が気に？注目を集めることは重要であり、人気コンテストに勝つことはありません。気がついたら、広告が記憶に残っていることを確認して、サービスの製品を販売してください。

優勝賞は常に後から考慮する必要があります。彼らはうまくいった仕事の報酬です。広告が気付かれなかった場合でも、それが美しいものであっても、賞を得るべきではありません。また、関連性でさえ背中を取ることができます。キャドバリーの有名な広告は、ドラムを演奏するゴリラを特集している、まあ、それはばかげている。それは本当にチョコレートとは関係ありません。しかし、それは無視できませんでした。そして売り上げは上がった。

うまくいけば素晴らしいです。はい、ウィルスに感染し、100万回のヒットを記録する動画を作成することは常に素晴らしいことです。ウォータークーラーで人々が噴出するスーパーボウル広告の1つを持つことは涼しいです。しかし、何人の人が印刷広告やラジオスポットを流しているのだろうか？夕食に何人もの掲示板がチャットをします。

そのような場合、広告は好きなことを忘れて、最も基本的な必要性から始めます。人々に広告に気づかせるようにします。

目に見える広告を作成するにはどうすればよいですか？

まず第一に、刺激の少ない、バニラではない広告や、あまりにも多くのメッセージを取り上げようとする広告は成功します。それは好きではないかもしれないが、少なくとも誰も気にしない広告の89％を避けるだろう。

あなたの広告がその89％にとどまることのできる3つの方法があります：

1：妥協しない

。スタンドを取ってポイントを取得した広告は注目に値する。妥協の犠牲者であるか、カット後にカットされた広告は、急速に陳腐化するでしょう。ですから、素晴らしいアイデアをあげてはいけません。 2つのアイデアを組み合わせたり、素晴らしいキャンペーンから歯を取り除いたりしないでください。あなたの銃に固執すれば、それは報われるでしょう。

2：それは焦点が合っています 。 Dave Trottが何度も言っているように、もしあなたが誰かに10個のボールを投げれば、1個を捕まえるでしょう。あなたが正しいものをキャッチする場合は、ただ1つのボールを投げてください。

それはあなたのメッセージを明確かつ直接的に保つことを意味します。例えば;もっと牛乳を飲む。水を節約する; BMWを試乗しましょう。 3：太字です

。それは必ずしも危険なわけではない、勇敢なことを意味する。しかし実際には、リスクはリスクを取らないよりもリスクは低いです。それを安全にプレイすることに決めた場合、既に広告は失敗に終わっています。リスクが気付く。セーフはあなたを89％にしっかりと置きます。危険な広告は好きではないかもしれませんし、関連性があるかもしれません（保険のための洞窟人ですか？）が、注目を集めるでしょう。