偉大な文法は、素晴らしいコミュニケーションの代替物ではありません。

英語の学位を持つ者は、見出しを一回見て、気分が悪くなったり、気分が悪くなったり、怒ったりします。それはあまり良くありません。それを考えてみましょう。最後の文もそうではありませんでした。

またはこれ。

そして、これは正直に言うとかなりひどいものです（恐ろしい前置詞から始まります。）

しかし、広告、マーケティング、デザインの世界では、仕事の最も重要な側面はコミュニケーションです。

完璧な文法は完全なコミュニケーションではありません

広告では、文法は常にメッセージの副作用です。実際には、広告では、実際の言葉、良い文章構造、適切な句読点を使用する必要はありません。

優秀な人は、あなたの優秀な英語の指揮を持つ人々に印象を与えないようにメッセージを伝えています（またはあなたが広告している他のどの言語でも）それはすべてであり、すべて終わりです。優れたペンマンシップが落書きにあるため、広告には非常に重要です。

文法の悪い大広告の例

最も明白なものから始めましょう。広告代理店から出てきた最も強力なフレーズです。

ミルク？

• 文法的に、それはまったくうまくありません。それを文法フィルタに入れると、「あなたは乳を持っていますか？しかし、それは乾いてひどいです。ミルクを得た？キャッチーでシンプルで流行を起こしました。それは多くの牛乳を販売するのを助け、多くの主要な有名人によって支持されました。
  
  Think Different - Apple

• 100％正しいとすれば、Think Differentlyとなります。再び、それは強力なコミュニケーションではありません。 tonally、それはより少ない歯を持っています。それは硬いです。退屈な。異なると考えることは大胆かつ勇敢でした。
  
  Summer Funnerを作ろう - Target

• 数年前の素敵な小さなキャンペーン。グラム的に言えば、それはFです。しかし、 "Make Summer More Fun"は穏やかです。間違ったバージョンが動作します。
  
  少数。誇り海兵隊員。 - 米国海兵隊。

• 3つの2単語の文章が連続していますか？それは良いことではありません。しかし、それはです。良い、簡単な文章は少なくとも主語と述語を持つべきです。しかし、もう一度規則が破られてインパクトのあるフレーズが作成されました。
  例を続けるのは簡単でしょう。あなたはおそらくあなた自身のことを今考えているか、何かを書いているでしょう。ポイントは文法が文法であり、広告ではないということです。（もちろん、完璧な文法を教える一連の本やウェブサイトを宣伝しているのでなければ、悪意のある文法を使って人を描くこともできます）。

英語の教師ではなく、あなたの読者に声をかけよう

コピーライター、または見出し、タグライン、コピーを書く人は、特定のターゲットオーディエンスに書くことが最も重要です。あなたが西洋映画の愛好家のために何かを書いているのなら、その言葉を話してください。

あなたがトゥイーンに書いているのなら、お互いに話す方法を知っています。あなたがテキストを書いているなら、テキストを学んでください。

あなたの聴衆に英語を完全に理解させることは決して重要ではありません。それはコミュニケーションの障壁になります。それは、あなたが誇張したり、触れたり、違う世界から来たりするようになります。あなたはエリート主義者または権威者として見なされたくありません。あなたは、消費者の心に最も速く、最も簡単なルートを望んでいます。追加の翻訳が必要な場合は、あなたの原因には役立ちません。

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あなたはそれらを壊す前に規則を知る必要がありますか？

傷つけることはありませんが、それは必須ではありません。

80年代の広告ブームの前に、ある機関は英語の学位を持った作家でいっぱいでした。それは、人々が特に広告のコピーライターであるように訓練されたときに変わった。英語の専攻によって学ばれたルールは良いコピーのために必要とされません。

そして、今日では、多くのコピーライターは、動詞を共役させたり、複合語を書く方法を知らない。

それは悪いですか？いいえ、コミュニケーションは重要です。しかし、特定の広告やダイレクトメールのために完璧な散文を書く時が来ると、英語をすばらしく理解しているコピーライターには魅力があります。