クリエイティブブリーフを書かない方法

年齢を問わず広告業界の専門家がこれを言った。クリエイティブブリーフィングは広告キャンペーンの基礎です。あなたがハードワーク、研究とクライアントの問題への献身の後ろに注意して書かれた固体のブリーフィングから始めるなら、あなたはうまくいくでしょう。一方で、クライアントやクリエイティブ部門のどちらも考慮していないばかばかしい、短気の要約から始めれば、あなたは失敗する運命にある。

クリエイティブブリーフは決して消えません。広告業界は変化し、多様化し、メディアは変わり、非常に景観は認識できなくなります。しかし、広告キャンペーンは常に簡潔なものから始まりますが、それが良いほど、代理店とクライアントにとってより良い結果が得られます。

これまでの記事では、簡単な文章を書く正しい方法を検討してきました。しかし、時には、何かをするための間違った方法を見ることと同様に関連性があります。アカウントマネージャーやアカウントディレクターなど、よくある間違いがあります。これらを避けて、あなたは大きなブリーフィングの途中です。

1：あまりにも多くの情報を提供しない

これは直感に反するように見えるかもしれません。結局のところ、創造的なチームが製品やサービスについて知っているほど、彼らのアイデアはより良くなるでしょうか？まあ、はい、しかし、これはその重い持ち上げを行う場所ではありません。簡潔にするだけで簡単です。

あなたが行った偉大な研究のすべてを、あなたが提供する裏付け文書に入れることができます。しかし、クリエイティブチームに28ページの報告書を渡すと、彼らはあなたを大いに気に入らないでしょう。それを短くして、主な利点をカバーし、あなたが提供する研究で自分たちの掘り起こしをさせてください。

2：クライアントを無視しない

要約を書く前に、クライアントと何度か会い、電子メールや通話を交換します。

これは準備の目的です。あなたが書くことを始める前に、クライアントから多くの情報を得たいと思っています。これを凝縮し、不要な情報を取り除き、明確な方向性を提供するのはあなたの仕事です。しかし、すべてが知っているように、いくつかの事柄は翻訳で失われる可能性があります。クライアントはクリエイティブ部門に配信する前に最終的な概要を確認する必要があります。それらに署名したり、変更が必要なものを尋ねたりします。クライアントが要覧に同意しない場合、それから出てくる仕事に同意するチャンスは何ですか？

3：短い重量のすべての部分を与えない

すべての創造的な簡単な点が異なります。あなたの代理店はその要約に10のセクションを持つかもしれません。他の人は6人か7人かもしれません。しかし、ボード全体で同じものは体重です。あなたは、他のものよりも短時間のある部分に多くの時間を費やさなければなりません。ほとんどの場合、導入、成果物およびタイミングはすばやく取り除かれます。音声のトーンは、人口統計をターゲットにしているため、時間がかかります。あなたはそれに重点を置くクリエイティブ部門が必要かもしれません。そして、単心の命題は、通常は最も時間がかかるでしょう。いくつかのアカウントマネージャーは、SMPの残りの要約よりも多くの時間を費やします。

これはあなたが砂の中に置いている旗です。クリエイティブチームのために「xはスポットをマークする」。最も体重が必要です。

4：それを急いではいけません

クリエイティブチームに作業時間を与えるために、クリエイティブブリーフをすばやく投げて時間を節約しています。実際、あなたは時間を無駄にしています。よく書かれていない簡単な説明文は、手をつないで問題を引き起こすでしょう。ほとんどの場合、要約が打ち切られていない場合、創造的な仕事は目標外になり、あなたは抽選盤に戻らなければならないでしょう。だから、皆さんの時間を無駄にするだけではなく、まともな要約を書く必要があります。あなたがしたことは、必然的な遅れです。

5：研究とフォーカスグループを無視しない

時間と場所の研究とフォーカスグループがあります。そしてその時はあなたがキャンペーンを始める前です。実際に、作業が終わったら、フォーカスグループを使って広告を「テスト」するように誘惑されるかもしれません。

それは、ほとんどの場合、完全な時間の無駄です。しかし、事前に、これらの消費者の洞察を使ってあなたの要点に集中することができます。例えば、オールドスパイス「男の男のような匂いがする」広告は、次のような消費者の洞察に由来しています。「妻とガールフレンドは、男性よりも男性のボディウォッシュを購入する傾向があります。 "これは大成功を収めたキャンペーンにつながります。あなたの洞察を得て、創造的なチームにそれらを与える;彼らはそれを純金に変えます。

6：ブリーフィングとベスト・オブ・ホープを電子メールで送信しない。
オフィスがペーパーレスになるにつれて、厄介な傾向が発生し始めています。アカウントマネージャーは、ブリーフを書いたり、編集したり、素晴らしい場所に連れて行ったりしています。その後、彼らはクリエイティブチームに電子メールを送り、「質問があれば、私にラインを落としてください。 "いいえ、1000回、いいえ。クリエイティブ・ブリーフィングのプロセスには人間の相互作用が必要です。いいクリエイティブなチームであれば、簡単な説明を読んでも問題はありません。彼らは、要約に含まれていない情報を知りたがったり、好みの理由であまりにも曖昧すぎる情報を知りたがっています。彼らはまたあなたの脳を選びたいと思うでしょう。この部分をスキップすると、代理店全体に不利益が生じます。顔を見合わせることができない場合でも、チームに電話してください。 20分のキックオフミーティングは、後で時間を節約することができます。