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または、具体的には、それが実際にやろうとしていることです。結局のところ、問題が何であるか分からなければ、解決策を考え出すことはできません。
タグラインは、「広告で使用されるキャッチフレーズやスローガン、またはジョークのパンチライン」としてオンラインで記述されています。 "
それは興味深い説明ですが、真実に近いものでもありません。
タグラインは冗談ではありません。
タグラインはパンチラインではありません。
タグラインはキャッチフレーズではありません。
タグラインは、特に商品やサービス自体が家庭用の名前になった場合に、時間の経過と共にキャッチコピーを得ることができます。タグラインがポップカルチャーの一部となった方法を考えてみましょう。
<！ AVIS -AVIS - もっと頑張ってみよう
Avisが「誰にもないサービス」のようなものを手に入れたなら、忘れられていただろう。 Bill Bernbachは彼らに任務声明を出し、Hertzを座らせて注意を喚起させた。
NIKE - Just Do It
スポーツやスニーカー、あるいは何か他のものについては話しません。これは何十年もの間、会社の広告を形作った姿勢です。それはNikeと同義語になったので、名前自体はそれ以上表示される必要はありません。
APPLE - 別のことを考えよう
しばらくの間、これはアップルとなった。彼らは他の人がジグザグしたときにジグザグしていた。彼らは現状に挑戦しました。スティーブ・ジョブズの指導の下、彼らは境界を打ち砕き、技術環境を再現しました。
悲しいことに、最近では「他の人がリードするところ、私たちはフォローしています。 "
AMERICAN EXPRESS - 家にいなくてはいけない
あなたの製品がどれほど重要であるかを人に伝えるのに、どれほど誇らしく、間違っているのかを実際には言わずに、旅行時に人々に安全を感じさせました。これは、あらゆる商品やサービスの大きな特質です。
ステップを段階的に書く方法
タグラインがどれほど偉大なものかを見て、あなたはあなたのものをどうしますか？どうやってそれを目立たせるつもりですか？人々はそれを見た後ずっとそれについて考えさせるだろうと言いますか？
それはすべてあなたの会社（あるいはあなたが代理店で働いているならあなたのクライアントのもの）をそれが何であるかにする価値と真実から始まります。ここでは金で重く価値のあるタグラインを作成するのを手助けすることができるステップバイステップのプロセスがあります。空白の紙とペン、またはコンピュータだけが必要です。しかし正直なところ、昔ながらの音符作成テクニックがここで最高です。タグラインに値する注意を払うと、それは変革の可能性があります。そして、人々があなたの会社を見る方法を変えるキャンペーンの基礎です。
- あなたのビジネスについての言葉を書き留めます。
あなたは考えることができるすべてのこと、そして何が思い浮かぶのか。これには正解または間違った答えがないので、それをお持ちください。リストを作成する。ある時点でシソーラスに到達することを恐れてはいけませんが、一般的な言葉の代替的な言い回しではうんざりしないように注意してください。最高のタグラインを見ると、彼らは詩集のように読むことはできません。彼らは簡単な言葉を使用しますが、あなたが座って注意を喚起する方法で結合します。
- 直感的ではないかもしれませんが、その方向の後半は重要です。 AVISのラインは弱点から直接に来た;彼らはヘルツほど大きくはありませんでした。しかし、Bernbachはそれを大きな力に変えました。だから、あなたのリストをコンパイルするときには、欠陥を含める。あなたが見ることができるPROSとCONSのリストが必要です。素晴らしいアイデアを生み出すことができます。
利点を調べる - あなたの製品は素晴らしいです。あなたのサービスは最高です。あなたはみんなにそれを知りたがっています。さて、コメディアンは、人が面白いと話すためにステージに上っていません。ジョーク、または面白い話、それを行う。あなたのビジネスにも同じことが当てはまります。そのメリットについて何が言えますか？より速く、速く、大きく、安く、強く、より信頼性がありますか？説明的な利点を得る。
フレーズを組み立てる - 今すぐページと単語のページがあります。強み、弱み、利益などのリスト。今度は、それらの言葉からフレーズをまとめるようにしましょう。この時点で、巧妙なフレーズについて考えるのはとても簡単です。
賢いことを避けてください。 あなたの目標はコミュニケーションです。クイックコミュニケーション。 Clevernessは、見出しやその他の広告戦略に最適です。しかし、タグライン、それは直接する必要があります。 「ちょっとやってください」については何も賢明ではありませんが、それには力があります。だから、言葉遊びやイディオムに慣れないでください。思い出深く、パワフルで、真実なことを言いなさい。
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- あなたの前にはたくさんのオプションがあります。多すぎる。各オプションのテストを開始します。それはいろいろなやり方で機能しますか？それは次元を持っていますか？それは説明する必要がありますか、それとも独自のメリットで動作しますか？あなたは2つまたは3つのキラーオプションがあるまで切っておきます。
すべてのタグラインに一夜のテストを渡す - あなたはいくつかのお気に入りを持っているかもしれませんが、座って醸造させてください。一つは他のものの上に立つでしょう。あなたは決して考えなかったかもしれません。また、広告とマーケティングキャンペーンをどこで行うことができるかについてのアイデアを提供する必要があります。
これはそれです。これはあなたのタグラインです。それが良いとすれば、それは何十年も続くことがあります。