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多くの人にとって重要でないかもしれないことについて話をしましょうが、ペプシには、フラットセールスと巨大スパイクの違いがあります。
それは…ボトルの形です。
ペプシとコカ・コーラの戦いは何十年も続いており、コークスはほとんどいつも縁があります。競争は激しく、それぞれの競争相手を追放しようとしている。両方の味が非常によく似ているので、マーケティング、広告、パッケージングなどが新しい顧客を獲得するために必要です。
コカ・コーラのボトル（少なくとも、伝統的なガラスの1つで、粘着性のある新しいプラスチック製のものではありません）は、象徴的な形です。感じがとてもユニークだったので、暗闇の中で実際に見つけることができるもの。あなたはどうやってそれをトップにしますか？
Pepsiは2013年にそれを攻撃しました。現在の17歳のモデルに代わる新しいボトルの形がありました。ニュースがリリースされたとき、この記事の謙虚な作者を含む多くの人々の心に来た最初の考えは、「はい！」でした。
なぜですか？
未来への復帰第2部
1989年以来、消費者と映画ファンは、ペプシに80年代のカフェだけで作られたボトルをリリースするよう頼んでいた未来へ戻るパート2。 （私たちは、その映画の無限の製品の配置についてもっと話すことができましたが、時間はありませんでした…ウェインの世界のパロディほどあいまいでした。）
<！もしあなたがそれに精通していないなら（敏速に慣れてください）、Marty McFlyは彼の不幸な息子Marty Jr.として服を着たのち、CaféEightiesに行きます。
マイケル・ジャクソン、ロナルド・レーガン、そしてアヤトッラー・ハメネイのコンピュータ化されたバージョンで彼は迎えました。 ReganとAyatollahは、マーティが叫ぶまで、「ねえ、私が欲しいのはペプシだって！ （…ブラタン製品の配置を参照）。
バーの魔法の容器から、ペプシパーフェクトボトルが出ます。それは素晴らしい。スリムで洗練された、大きくて大胆なキャップ。もちろん、それは純粋に映画のために設計されたもので、映画でよく見えるし、1989年の典型的なペプシのボトルとは切り離されています。これは現在であり、未来を見て過去を振り返ります。
<！ペプシが新しいボトルに何百万ドルも何百万ドルも費やしたのは、それがもはや面白いものではなかった、あるいはそれとは異なるものだったと思うのは困ります。事実、以前の瓶はその交換よりもはっきりとした形をしていると主張する人もいます。
「安全なオプションよりも早く失敗を保証するものはほとんどありません」。
ペプシは、非常に安全な再設計を一般に押し付けましたパブリック。それは普通のボトルのように見えます。それは1つのように感じる。確かにそれを開発するために取ったお金を構成する驚異的な要素はありません。この動きが行われたことは驚くべきことです。これは間違いなく非常に高価であり、まったく気付いていない人がほとんどいませんでした。
2015年、ペプシは、ペプシパーフェクトボトルをリリースしました。ひどく。
2013年の変更後、2015年にMarty McFlyが将来到着した日を祝うために、ペプシは実際のペプシパーフェクトボトルをリリースする予定であることが発表されました。
まあ、それは誰もが思ったことです。 Pepsi Perfect PR 999 Dissater
。どのようにあなたはこれを混乱させるのですか？
どうですか？さて、ここでは、いくつかの愚かな意思決定の演劇のアカウントです。
ペプシは非常に限定版になると発表し、ボトルは20ドルとなるだろう。はい、ソーダ1本の場合は20ドルです。それを超えて広がるものではなく、映画コレクターカテゴリにしっかりと入れています。
<！第2に、新しいボトルのロールアウトがひどく誤っていた。ボトルが販売されると発表された時間は、ボトルの真のファンが手に入れる機会がほとんどないという意味でした。実際、ほとんどの瓶は、瓶のために20ドルを支払って、$ 300のためにeBayにまっすぐに置いた再販業者によって掬い上げられました！ペプシは、別のバッチを別の日付にリリースすることによってうまくいったが、もう一度、ボトルは迅速な利益を得ようとしている再販業者に奪われた。ペプシはこの新しいボトルを使ってブランドをリニューアルすることができました。彼らはペプシのために金を販売していたでしょう。彼らはそれらと自動販売機を在庫していた可能性があります。
代わりに、ペプシ・パーフェクト・ボトルがプロペラ・コレクターの棚のほこりを集めており、実際のファンが冷たい肩を持っています。これは、ニーズに耳を傾け、顧客基盤を求めている企業のもう一つの例です。
恥。大きな恥です。