ビデオ: Stella Artois - Flower seller 2026
ビールとイメージについて語りましょう。地元の酒類店、バー、クラブでStella Artoisが提供されていることは間違いありません。しかし、それについてのあなたの認識は、あなたがどこに住んでいるかによって異なるかもしれません。
あなたが1982年から2007年の間に英国に住んでいた場合、「Reassuringly Expensive」というフレーズがわかり、即座にベルギーのラガービールであるStella Artoisと関連付けます。清潔で白い缶と華麗な紋が付いているので、高価なラガーのモニカで家に見え、いつもそのイメージに忠実に挑戦しています。
Stella Artois Advertisingの簡単な歴史
キャンペーンの起源は、Collett Dickenson Pearce（CDP）のStella Artoisに取り組んでいた広告主Frank Budge Lowe 1970年代。彼の最も有名な広告の1つは素晴らしい見出し "My Shout、He Whispered"を持っていて、Reassuringly Expensiveキャンペーンのルーツはその実行ではっきりと見ることができます。ステラは高価で、ラウンドを買うためにあなたのポケットに手を浸したくない。しかし、あなたはあなたが支払うものを手に入れます。この場合、実際の品質。
<！フランク・ロウが1981年にCDPを去ってLowe Howard-Spink（ロウ・アンド・パートナーズ・ワールドワイドになる）を結成したとき、彼は有益なStella Artoisのアカウントを取った。一年後、Reassuringly Expensiveキャンペーンが開始され、ブランドにとっての大きなマイナス要因（高価格）が製品のチャンピオンになりました。今、ビールのためのより多くを支払うことは安い競争相手の上にそれを上げさせた質の保証だった。
もうひとつは閉店時のバーを示しています - "紳士に会いましょう"
邸宅を持っていないのですか？印刷キャンペーンは1990年まで続けられました。その後、ヨーロッパの映画を映した伝説の広告が登場しました。
Stella Artoisが映画業界との結びつきを生む
Stella ArtoisアカウントのLoweで働くクリエイティブディレクターが、Jean do Floretteの鑑賞をしました。 1986年にリリースされ、イヴ・モンタンドとジェラール・ドパルデューをフィーチャーした現代フランス映画の古典です。これはクリエイティブディレクターに非常によく似たアイデアに基づいたスクリプトを書くよう促しました。その結果、賞を受賞した一連の広告を生み出すテレビと映画の広告であるJacques de Floretteが生まれました。
これは、消費者の心の中でReassuringly Expensiveのアイデアをしっかりと植え付けました。そして、それは微妙な知恵と優れた映画撮影でそれを実現しました。それはStella Artoisブランドの代名詞となるサウンドトラックを伴いました。広告は英語を話す聴衆を対象としていましたが、フランス語で完全に撮影され、字幕がありませんでした。それはそれらを必要としませんでした。あなた自身を見て、メッセージを受け取るでしょう。
Stella Artoisは、さまざまな映画イベントや映画祭、特にChannel 4を主催して映画館とのつながりを保ちました。1991年から2002年の間に、Jacques de Floretteの7つの広告が放映されました。最後はGood Doctorです。その年の他のキャンペーンよりも名高い広告賞を受賞しました。
妻ビーターイメージの放棄
残念なことに、ステラ・アルトワは広告のハイエンドの主張にいつも納得することはできませんでした。それはビールの品質とは何の関係もありませんが、何らかの理由でStella Artoisを飲み物として選択した「ラガー・ルーツ」との関連性があります。サッカーフーリガン、ビール酒飲み、パブラブラの間で人気の飲み物になって、「妻ビート」というニックネームを獲得しました。
2007年には、安心して高価なキャンペーンとスローガンが下げられ、ステラという単語は避けられました広告。皮肉なことに、Stella Artoisは現在、酒屋やラゲージ・アイルズの安いビールの一つで、ほとんどの家庭醸造所と同じ価格で入っています。
ステラ・アルトワ - ガラスではなく聖杯からの飲み
ステラ・アルトワの最新キャンペーンは、ドリンク自体の周りではなく、飲み方です。
そして、それを飲むもの。 Web、電話録音、印刷広告などの大規模なプロモーションで、Stella Artoisは彼らの酒飲みにStella Artois Chaliceから絶妙なラガーを贈るよう勧めました。何千人もの人々が1-800-MY-CHALICEプロモーションに応えました。しかしそれにはわずかな欠点があった。同時に、ニューカッスル・ブラウン・エールは、全く違う方向に進み、「いいえ、いいえ」というキャンペーンの下で残酷な正直な広告をしました。 「誰がThe Word 'Chaliceを使うの？」という広告は華麗でしたが、これらの広告をStella Artois広告と並べて配置するのは天才的なメディア購入でした。