モバイルへのスイッチは既に存在する。

そして、毎年、ホットボタンと言うことができる科目と、ドードーの道をはっきりとしている科目があります。

Advertising Weekが始まった10年以上前、業界は非常に異なっていました。当時は、テレビやラジオの広告、屋外、ゲリラ、ダイレクトメール、その他の伝統的なメディアの作成を中心に毎日のセッションが行われました。

<！わずか2年前、これらの話題は、デジタルメディア、ソーシャルプラットフォーム、インターネットの存在、そしてもちろんモバイルの登場など、より明白な置き換えに賛成して死にました。 2013年には、すべての講演者は、数年後にモバイルが広告とメディアの世界の中心になると述べています。

彼らは正しかった。

広告週間から学ぶXII。

広告週XIIでは、会議の4-5日間に数百回のセッションが行われました。その中で、モバイルの台頭を中心にしていないトピックや、デジタルの重要性を、一方では手に入れることができます。

モバイルに関するいくつかの驚くべき啓示がなされました。

私たちは携帯電話で3時間40分以上を費やしています。

私たちの携帯電話は1日に少なくとも60回見ます。

• 私たちは何らかのアプリで10分ごとに9を使います。
• ミレニアムの3分の2がモバイルでFIRSTの動画を視聴しています。
• 千年紀の70％がイベントを見ながらツイートする。
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• これらの事実は、非常に大きな氷山の先端に過ぎませんでしたが、セッションの後に、観客が頭を打つというものでした。

モバイルは次の大きなものではありません。それは新星ではありません。モバイルはすべてです。それは今ここにあります、そして、私たちはすべてそれに夢中になっています。それは、私たちのうちの何人かが非常に早く成長し、進化しなければならない、あるいは死ぬということです。

モバイルではまずない、モバイルのみ。

モバイルは、多くのマーケティング担当者や広告主が受け入れる難しい移行です。大きな予算のテレビや映画館のような、セクシーで魅力的ではありません。広告掲示板や雑誌広告のように、触覚ではなく、簡単に写真を撮ることができます。モバイルは瞬く間にあり、非常に迅速に消費され、後に残されています。これは私たちがすべて入っている文化です。しかし、それは、私たちが受け入れ、理解し、楽しむべき文化です。

クライアントが65インチ会議室テレビのテレビスポットを見直し、代わりにスマートフォンで視聴することをやめるように提案されたとき、聴衆の混乱と不平は触知できた。しかし、それが彼らの消費方法です。
ウェブサイトを構築するときは、まずモバイル用に構築します。これは、消費者が検索、閲覧、購入する準備ができている場所です。彼らは地元で購入することもできます。つまり、優れた携帯電話の存在がドアを通ってそれらを持ち出すことができます。

しかし、あなたがモバイルで間違っている場合、あなたは価格を支払う。そしてそれはあなたの携帯電話の十字軍を文化的に関連性のあるものにすることを意味します。実際に、Viceの最高戦略責任者スペンサー・ベイムの言い換えに、ブランドは文化的関連性のために戦争を行っています。この戦争はモバイルで戦われており、そのスペースを本当に理解しているブランドがトップに出てくるでしょう。

だから、あなたはモバイルを受け入れるために何をすることができますか？

どうすればいいですか？

モバイルへの移行には大きなパラダイムシフトが必要です。メディアのバイヤーは、昨年のテレビと屋外の予算を見直してインフレを調整することはできません。クライアントはテレビスポットやラジオ広告を尋ねることはできません。そうした場合、彼らは推論される必要があります。クライアントの問題への対応が必要であり、それにはほぼ確実に何らかのモバイルコンポーネントが含まれています。あなたが到達したいと思うほとんどの人が毎日3時間以上彼らの携帯電話を見て回っているとき、あなたはそこにいたいです。

あなたはどうしますか？それははるかに長い会話です。