広告は完全に正直であることができますか？

私たちが日々の生活の中で遭遇するさまざまな種類の嘘があります。欺瞞を発見する優れた記述である「スパイ・ザ・リー」という本の作家は、3つの主なカテゴリーの嘘があると言っています。

1：委員会の嘘。

これは分類するのが一番簡単です。手数料のうそは、真実とはまったく逆の、露骨な、大げさにされた陳述です。たとえば、職場の誰かがあなたの昼食を盗むと、あなたは彼らがそれをするのを見て、彼らは「私はあなたの弁当を盗んでいません」と言います、それは委任状の嘘です。

これは、ピノキオの鼻を1脚または2脚にする嘘です。

広告はほとんどの場合、手数料の嘘を含む広告を生成しません。あまりにも多くの弁護士が彼らに飛びつくのを待っているだけです。ベイト・アンド・スイッチは、これらの嘘が使用されたときの主要な例ですが、それらの詐欺も起訴されます。

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2：省略の嘘。

これははるかに難しいシナリオです。省略の嘘は完全な嘘ではありません。彼らはたいてい真実ですが、誤解を生むためには何かが欠けています。たとえば、あなたは車を買っているかもしれません。売り手は「それは愛らしいモーターで、定期的に修理され、新しい塗装の仕事です」と言うでしょう。彼らがあなたに言わないのは、それがレモンで一定の問題を抱えているため定期的に修理されたということです。新しい塗料の仕事は、車が入っていた事故からです。

これは、広告が家庭で最も多い場所です。利点について話す。欠点を無視する。このアプローチを広告に「間違った」ものは何もありません。単に商品やサービスが提供するすべての良いことを人々に伝えているだけです。

家を売っているのであれば、これは完全には開示されていません。

3：影響の嘘。

これを手のひらの小旋律と考えるが、魔法の代わりに言葉を使う。影響力の嘘で、嘘つきは真実が彼らの側にないという事実に直面する。真実はそれらを傷つけ、彼らはそれについて話したくありません。

そこで、彼らはあなたにあなたの意見を揺さぶる別の情報を与えます。たとえば、あなたは誰かに「あなたは20ドルを奪ったのですか？」と尋ねることができます。「毎週日曜日にスープキッチンでボランティアをしています。彼らは肯定的な声明であなたの意見に影響を与えようとしています。

広告は影響の嘘も大好きです。それはなぜあなたが非常に多くの有名人が製品を支持しているのを見るのです。彼らはある程度の影響力を持っているので、「飲むとうまくいく」と思う。いいえ。彼女は支払われている。

これらのカテゴリのそれぞれには、他の多くのタイプの嘘があります。彼らには、白い嘘、壊れたもの、半分の真理、誇張と奇妙なものが含まれます。

今、私たちが嘘について何をしているか知っていて、それがどう聞かれたかを知ることは正当な広告を好むか、あるいは嘘をつきたいのですか？

広告が100％正直だったらどうなりますか？

われわれが完全に正直であれば、クライアント、アカウントマネージャー、クリエイターのいずれかとしてわれわれは自分たちを不可能な仕事にするだろう。

それは私たちがしていることに正直ではないと言っているわけではありません。しかし、来てください、誰もアキソ脱臭剤にスプレーし、ビクトリアの秘密のカタログから女性によって追いかけることはありません。

飲み物を飲むと、男性は女性にとってより魅力的になりません。女性は根底に少しの基礎を置くことによって完璧な顔色を得ることはありません。

広告では、我々は利益を誇張し、私たちは便宜的に製品の否定的側面については何も言いません。

汗止めの広告が出てきたら、「このものはあなたのぴったりの臭いを引き立てますが、あなたのTシャツに白い跡が残っています。これは効果がありますか？

短期的には、そうです。それは新しいアプローチだからです。あなたはそれを "正直なジョーの救助"と呼ぶことができ、消費者は何か新しいことが好きなので、運転手で急ぐだろう。正直な広告を含む喜劇映画

ダリル・ハンナとダドリー・ムーアが主演する映画「クレイジー・ピープル」では、広告を作成するために精神的な施設に広告が入場した真実のすべてを語った。

これはロープの最後の男で、間違った主張と退屈な仕事に疲れました。その結果、間違って印刷された一連の広告が発生しました。

「ボルボスを買って、彼らは箱入りですが、彼らはいいですよ」

"ジャガー。美しい女性の手作業を好む男性のために、彼らはほとんど知らない"

"

「バハマに来なさい」

あなたは、あなたがトイレに行くのを助けます。絵。人々は彼らのためにナッツ（言い訳を言い訳する）になり、製品はレコード番号で売られた。まあ、彼らはもちろん、それは映画だった。しかし、これが実生活で起こった場合、その結果はどうでしたか？実際には、定期的な消費者は新鮮な空気の息が大好きです。

しばらくの間。

そして現実は突然魅力を失い、人々はあまり魅力的でない特性を思い出されなかった製品に戻ります。

「それを真実に保つ」ことを試みたタバコブランド

これは、英国で販売されているたばこのブランドで、これはナンセンスではなく、本当に正直なアプローチです。彼らは彼らにDEATHのタバコを呼んだ​​。パッケージは黒で、頭蓋骨と紋章が飾られていた。あなたは本当にそれよりずっと正直ではありません。
そして何が起こったのですか？

まあ最初は結果は信じられませんでした。会社はそれらをすばやく売ることができませんでした。男たちは、彼らが「真実を扱う」方法を自慢していました。テレビのニュースと論文は、死が差し迫っていると述べるこれらの新しい、正直で積極的なタバコに関する話をしました。これは広報傑作でした。

しかし、急騰した販売は避けられないほどのクラッシュと燃え上がった。

かつて空だった棚は誰も買おうとしなかった銘柄のパケットで詰め込まれ始めました。喫煙者は、彼らが味を好むことを述べ、彼らの古いブランドに戻った。わずか4年後、同社は閉鎖した。

しかし、味は会社のドアの閉鎖とはほとんど関係がありませんでした。それは製品自体とは関係がありませんでした。他の製品とほとんど同じでした。それは単に喫煙者が彼ら自身を殺していることを思い出させるのが好きではなかったということでした。彼らは、タバコは多くの人々を殺すが、肺がんに罹患しないために影響を受けないという嘘を優先した。幸せな無知、希望の考えと相まって。

そう、人々は正直を望んでいますか？

はい、いいえ。人々は実際に誠実さの幻想を望んでいます。彼らは彼らが真実を伝えられていると思っていたいと思っていて、大胆に嘘をつきたくない。その灰色の領域の真ん中には、誇張、皮肉、遊び心のある言語として知られているものがあります。
あなたが男らしい香りをあなたに噴霧すれば、女性はあなたを追いかけません。しかし…彼らはちょうどバーでこんにちはと言うかもしれません。あなたはシャンプーを使って光り輝いた映画スターになることはありませんが、あなたに気づく人が増えるかもしれません。等々。

真実は、ほとんどの人が最近飲み込むのに難しい薬です。そして、60年代からのVWバグキャンペーンのようなものは、おそらく確率は低くなるでしょう。