ビデオ: 他人の評判を気にして行動できない人の共通点とは？ 2026
広告の初期から今日の看板、印刷広告、ソーシャルメディアの投稿に至るまで、見出しはあらゆる広告キャンペーンの最も重要な側面の1つです。
良い見出しが注目を集めることができます。素晴らしい見出しは、見込み顧客を販売に変えることができます。しかし、ちょうど仕事をする見出しと、実際に消費者の肌の下にある見出しとの違いは何ですか？
<！それに答えるために、見出しが何であるか最初に調べてみましょう：
見出しとは何ですか？
広告の見出しは、新聞の見出しによく似ています。広告見出しは、潜在的な顧客が読む最初のコピーとなるように設計されており、通常はコピーライターによって作成されます（ただし、コピーライター/アートディレクターチームかクリエイティブ部門の誰でも作成できます）。ボールドテキスト、大きなフォントサイズ、さまざまな色が、見出しをコピーから際立たせるために使用される方法の一部です。効果を発揮し、読者を広告に引き込むためには、見出しを正しく書かなければなりません。
<！ ----->
見出しの種類一般的に2種類の見出しがあります。
最初のタイプは、画像と手を携えて動作します。広告がうまくいけば、両方の要素が互いに依存して、その部分の合計よりも大きな広告を作成します。これの古典的な例は、精神科医のソファの下で整備士を特集したVW広告です。見出しだけでは素晴らしいものではありません。
画像だけでは混乱します。しかし、一緒に、彼らは素晴らしい広告を作成します。
他の種類の見出しは、イメージを必要としない（または見出しに何も追加しないイメージを持つ）ものです。そのような例のためのエコノミストのための古典的な看板を見るだけでよい - 「私はエコノミストを読んだことはない」 - マネジメント研修生、年長42.伝統的に、後者は、何十年にもわたって作成され、印刷され、出版された。コピーライターは、広告の見出しと本文のコピーを作成します。その広告はアート部門に行き、アートディレクターやデザイナーがヘッドラインから何らかの形で再生したり、補完したりするイメージを作成します。これは広告を行う昔ながらの方法でしたが、40代、50代、60代初めに作成されたすべての広告の基礎となりました。そして、ビル・ベルンバッハがやって来た。
彼はアートディレクターとコピーライターをチームにまとめることで業界に革命をもたらしました。コピーが最初に来るのではなく、それに伴う画像が作成される代わりに、広告キャンペーン全体がチームによって作成されました。画像が最初に来たのかもしれません。たぶんそのアイデアが策定され、見出しと画像が後に来た。これは、すべての現代の広告が構築される基礎です。
大きな見出しを書くには
素晴らしい見出しは素晴らしい創造的なブリーフィングから始まります。実際、多くのクリエイティブディレクターは、ブリーフのユニークな売り手提案（USP）がキャンペーンのために書かれた最初の見出しであると信じています。クリエイティブ部門は、それよりも優れた見出しを書くのが仕事です。一例は、Abbey Lifeの致命的な病気保険のアカウントディレクターであるJohn Hineyが「あなたの病気があなたの家族を傷つけないようにしてください」というUSPを書いたものです。それは素晴らしい見出しであり、強力なUSPです。
偉大なクリエイティブブリーフィングをしたら、宣伝している商品やサービスについてできることをすべて学びます。可能であれば、あなたの前で机の上に置いてください。それが車の場合は、それを運転してください。それがマッサージセラピストなら、マッサージを受けてください。あなたは製品に身を浸す必要があります。
次に、広告の掲載場所を確認します。タイムズスクエアの広告掲示板に掲載されていますか？それは雑誌に掲載されていますか？もしそうなら、どちらの雑誌で、どこで？後ろのページ、中心の広がり、内容ページの向かい？
最後に、書き始めます。巧みなやり方や驚くほどの見出しを作成することについて心配する必要はありません。ちょうど書き込みを開始します。製品メリットを書く。経験を書く。消費者を製品やサービスの本質と結びつける言葉を書く。アイデアがページ上で結びつき合い始めるように、紙に書いて（理想的には紙）、それをすべて取りたいと思っています。
あなたの考えを振り返ると、つながりが見え始めるでしょう。言葉が飛び出します。フレーズがポップアップします。突然、無関係な2つの思考が組み合わさって、スマートで説得力のある見出しになりました。広告のベスト見出しの
30
数千もの見出しが考えられます。毎年多くの素晴らしい人が書かれています。しかし、単に上に上がって、忘れるのは不可能なものもあります。ここに広告の歴史の中で彼らの場所に値する30の見出しがあります。
「私はピアノに座ったときに笑った - しかし、私が演奏を始めたとき - US School of Music
「私はエコノミストを読んだことはない」 - 経営幹部、高齢者42 - エコノミスト
- レモン - VWビートル
- りんごは素晴らしいニンジンを作る - アップル
- 「毎時60マイルで、ニューロールスロイスの最も大きな騒音は、 - ロールスロイス
- あなたが嫌いな女性が髪の毛を整えたところ - Horst Salons
- 昨日明日、ナイキ
- と結婚しました。夫を殺す。繰り返す。 - ABC昼間
- アメリカのある州では、自分自身を公開するためのペナルティは死です - Timberland
- これは今までに書かれた最高の広告ですか？ - ボールパートナーシップ
- あなたが自分を殺すことについて真剣に考えなければならない理由 - サマリア人
- 世論調査では、エコノミスト読者の100％が1つを持っていました - エコノミスト
- サロン
- 溶接が十分でない場合、車はライターに落ちます - Volvo
- Zippoを失ってはいけません。生涯の友人はまれです - Zippo
- それはお母さんが作ったようなものです。彼女が逮捕される直前 - サイダージャックハードサイダー
- マッケンローが誓う - ナイキ
- ただジョーンズに追いついてはいけない。それらを渡す。 - ポルシェ
- あなたがそれを認識しなければ、おそらくそれの準備ができていないでしょう - シヴァスリーガル
- 目覚まし時計。ハンマー。目覚まし時計。 - 目標
- こんにちは男の子 - Wonderbra
- 男性が男性の時代から。女性もそうだった。 - Timberland
- あなたの妻の死を計画していますか？ - Abbey Life
- これらの男性のどれがレイプで一番いいと思いますか？ - ソルティス・ディレクター
- トランプ・ドナルド - エコノミスト
- 夢を見て夢を見て - イケア
- ランボルギーニよりも5倍の女性をダイハツ
- 他の頬を回すことができますか？ - 首都圏警察
- ブラジルは子供たちを通りから守る方法の問題を解決しました。それらを殺す。 - アムネスティ・インターナショナル
- パーカー・ペンズの喪失した芸術を再発見する
- あなたの研究を頑張ってください。