仕様ポートフォリオを組み立てる際に避けるべき点

私は長年広告をしてきましたが、何百ものポートフォリオを見たに違いありません。最初は物理的な本でしたが、現在の作業はオンラインです。しかし、長年にわたって、広告のスタイルは変わりましたが、フィニッシュのレベルははるかに洗練されていますが、同じ古い間違いがまだ行われています。

学生や、代理店やキャリアを変えようと思っている人の周りにあなたの本を買い物しているときは、人々に感銘を受けとしています。

あなたのポートフォリオは、複数の媒体と製品セグメントにわたる堅実な仕事を特徴とする、あなたのスキルの集中でなければなりません。

あなたが見せてもらえない作品が最優先です。あなたの本を準備するときに避けるべきことがいくつかあります。

あなた自身のために簡単なプロジェクトを決して選択しない

ただちに、広告専門家の靴に身を置く。彼または彼女はあなたの忙しいスケジュールから時間をかけて、あなたの仕事を見て、あなたのプレゼントを見たり、あなたのウェブサイトや本を見たりします。

ページが回転し、Nike、Wonderbra、Viagra、Victoria's Secret、Red Bullのための無限のキャンペーンが順番に現れると、自分に挑戦したくないという明確な示唆を与えています。

「Ads of the World」のようなサイトをすばやく見れば、この現象の良いアイデアが得られます。 Wonderbraには数十のキャンペーンがあります。それは簡単に宣伝することができます。大きな胸とその結果は非常に単純な考えであり、視覚的に面白く言葉で簡潔にするのは簡単です。

ほとんどの場合、見出しはありません。

同じことがバイアグラとレッドブルにも当てはまります。性別は簡単です。エネルギーのトンは簡単です。これらのキャンペーンは、潜在的な雇用主には、あなたが低懸念の果実を処理できることを証明するだけです。

あなたが本当に印象づけたいのであれば、簡単に特定できない固有の形質をもたないまばらな商品やサービスの広告を作成します。

航空会社、皿の石鹸、無線通信会社、またはあなたの脳を使用する必要のあるものを選択します。さて、あなたは戦略を作成する必要があります。あなたは考える必要があります。それは雇用者が見たいものです。仕様の作業は容易ではありません。それは樽で魚を撃つべきではありません。

問題でお金を投げてはいけません

これは、多くの新興のクリエイティブが作り出す別の古典的な間違いです。創造的ではあるが非常に高価なアイデアで満たされた本はあなたに何の恩恵も与えません。広告代理店やデザイン代理店は、彼らが望むような仕事をするには膨大な予算を費やすことはめったになく、クライアントが提供する予算がますます小さくなるような創造的な方法を考える必要があります。

あなたの本に1000万ドルのソリューションを記入することによって、どのように創造的であっても、予算が良い場合にのみ良い仕事をすることができる人としてあなた自身を抱きしめてしまいます。そして時間の90％は、予算はせいぜい平凡です。

是非、予算が許せば、キャンペーンに参加できる場所の例を挙げてください。しかし、高価な看板、スタント、スーパーボウルの広告であなたの本を記入しないでください。人々にペニーを費やす素晴らしいアイデアを与えることができれば、あなたは何トンものお金でクールなことをすることができることを知っています。

人気のないメディアの種類を無視しない

ビルボード、印刷広告、ゲリラ、テレビのスクリプトは、ほとんどの学生の書籍でいっぱいです。彼らは大きくて、セクシーで楽しいです。しかし、ほとんどの人が避けたがっている場所にキャンペーンを運ぶと、それ以上の効果が得られます。ラジオ、ダイレクトメール、ウェブサイト、購入ポイント、パッケージング、これらは探索する媒体です。偉大な看板広告を作ることができる人を見つけるのは簡単ですが、ダイレクトメールは素晴らしいです。それは別の話です。 David Ogilvyが証明したように、それは正しく行われると非常に効果的な媒体です。

ダイレクトメールのアイデアがいっぱいの学生本を見ました。これらは大きなアイデアでした。巨大なアイデア。ポートフォリオには、印刷広告と屋外広告はほとんどありませんでした。ダイレクトメールに取り入れられた考えは、スマートで戦略的であり、足を持っていました。それらの2人の子供はBBHでクリエイティブになるために続いた。

これはアイデアのビジネスであり、そのアイデアがより実用的ではあるがセクシーではないメディアでも機能できることを覚えておいてください。

アイデアよりもポーランドにもっと多くの時間を費やさない

冒頭で述べたように、偉大な執行と磨きは現代のポートフォリオでは一般的になっています。私は、代理店自身のポートフォリオの仕事よりも完成して美しい作品を含む学生書を見た。

しかし、代理店は外見だけでは生きていけません。スタイルの背後には物質が必要です。美しい印刷物のために素晴らしいアイデアを犠牲にすると、困ったことになります。

私が得た最初の仕事の1つは、私が製作した広告の品質ではなく、ポートフォリオの背後にあるスケッチです。インタビューは、クリエイティブディレクターが折り畳まれた犬の耳のページを私のフォリオの後ろのポケットから引っ張るまで、実際には控えめでした。私は彼らが私が取り組んでいるキャンペーンのためのスケッチだけであることを示しました、彼らは全く終わっていませんでした。彼は気にしなかった。彼はそれらを開いて、ページを回しながらうなずき始めた。

「これはあなたの本の中の何ものよりも優れている」と彼は言った。 「これはあなたの考え方を示しています。本はあなたが印刷に成功したことを私に示してくれます。」そして、それは私が決して忘れてはいないものでした。今の時代には、Macにまっすぐ行って、アイデアをノックアウトし、それを完全に仕上げるのは簡単です。しかし、このアイデアが弱ければ、広告は常に弱いでしょう。 Photoshopの量はそれを保存することはできません。 あなたが好きなので、磨きを加えてください。しかし、あなたが輝く前に、それらのアイデアやキャンペーンが具体的であり、あなたの最善の仕事であることを確認してください。

あなたが100％誇りに思っているものは含まない

ポートフォリオは、その中で最も弱いものと同じくらい良いです。普通のキャンペーンで本を満たすことで、そこにある素晴らしいものを取り除くことができます。

これをチェックする良い方法は、ポートフォリオを実行し、それを友人に提示することです。あなたが話すことを止めることができない部分があります。あなたはそれらについて興奮し、それらを見せることを本当に誇りに思うでしょう。

それから、他の部分があります。彼らが次に来ることを知っているとき、あなたは言葉を失ってしまいます。あなたは次のキャンペーンに行くために過去にスキップするもの。これらは削減する必要があります。それらを取り除く。残酷になる。

あなたの本が15枚から10枚になったら、大丈夫です。 15歳から3歳になると問題が発生し、書籍にはもっと多くの作業が必要になります。そして、あなたがあなたの本を絶えず更新しなければならないというこの理由もあります。

あなたが5年前に誇りに思ったことは、時間のテストに立っていなかったかもしれません。疑いがある場合は、取り出してください。

強く始動して弱く仕上げない

上記のアドバイスに従えば、とにかくあなたの本に弱い仕事はありません。しかし、すばらしいキャンペーンの中でさえ、ある仕事は他の仕事よりも優れています。すべてを前に置くなら、間違いなく声明を出すでしょう。しかし、あなたが続行すると、あなたはそれを上回ることに失敗し、それはあなたには良いことではありません。

私がポートフォリオを準備しているとき、私は本の後ろに私の最も強い作品を置く。これは、本が閉じるときに私が心に新鮮になりたい作品です。それから、私は次の一番強い部分を正面に置いています。その後、注文は論理的であり、ページの後のページの1つの主題に執着していないように広がっている必要があります。混ぜあわせる。強く開始し、強く終了します。

これらのヒントに従ってください。あなたは広告やマーケティングの代理店に気付かれるようなポートフォリオを組み立てるための道を踏み出していなければなりません。