Bill Bernbachの広告アイコン

ウィリアム（ビル）ベルンバッハは、現代広告の歴史において最も重要で影響力のある人物であり、8月13日 ⁹⁹⁹ でニューヨーク市のブロンクスで生まれた。 Doyle Dane Bernbach（DDB）の設立パートナーで、彼は広告の顔を変えたコピーライターとクリエイティブディレクターを務めました。現在、ほとんどの広告代理店はBill Bernbachが提供したアイデアや構造に依存しています。

<！ビルバンバッハの教育と初期のキャリア

1932年、21歳で、ベルンバッハはニューヨーク大学でB.A.を取得しました。彼は英語を専攻していましたが、哲学（彼の広告キャリアでは貴重なもの）、経営管理や音楽（ベルンバッハはピアノを演奏しました）も学びました。

<！ 1932年は、大恐慌の急激な上昇の間であったので、ほとんどの大学を卒業する最良の時期ではありませんでした。失業率は記録的に高かったが、同国の士気は底打ちであった。幸いにもベルンバッハにとって、彼の家族はSchenley Distillersとのつながりがあり、1933年に彼は郵便室で就職しました。彼が長い間持っていたポジションではありませんでした。彼の言葉の技能と自然な野心が輝き、Schenley's American Cream Whiskyの広告が書かれました。

広告が実行され、Bernbachは社内広告部門に昇進しました。

Schenley Bernbachで成功した6年後、より野心的な野心を追求しました。

1939年の世界博覧会の責任者であるグローバー・ワーレン（Grover Whalen）のゴーストライターとなり、そこからウィリアム・ウェイントゥラブの代理店（アートディレクター、ポールランドと提携）に上映されました。

第二次世界大戦で2年のツアーを経た後、ベルンバッハはコティのために短時間働いた後、グレイ・アドバタイジングと呼ばれる大企業に移りました。

ベルンバッハが彼の技能をさらに発展させたのはこの代理店であり、1947年にはグレイのクリエイティブディレクターを務めました。

Bill BernbachがNed DoyleとMac DaneのDDBを見つけた。

Greyで長年働いていたBernbachは、James Edwin "Ned" DoyleとMaxwell "Mac" Daneと良い友達になった。 DoyleはGreyのエグゼクティブであり、DaneはMaxwell Dane、Inc.と呼ばれる小さな広告代理店を運営していました。DaneがBillとNedと共にDoyle Dane Bernbach（DDB）を開始すると、代理店はわずか5年間続いた。

DDBの初期の時代は、どのスタートアップエージェンシーにとっても典型的でした。仕事はスリムで始まり、3人の創業者がはるかに大きな役割を果たしました。 Bill Bernbachは、広告代理店の創造力を発揮し、広告の見方、見直し、作成、販売、記憶の仕方を再定義する広告を作成しました。

ベルンバッハの最も注目すべきキャンペーンには以下のものが含まれます：

VWビートルの小とレモンを考えよう（VWビートルキャンペーンは広告を頭でつけた）。私たちはAvisのためにもっと頑張っています。 Levyのライ麦パンを愛するためにユダヤ人である必要はありません。生命穀物のためのマイキー;ポラロイドのためにとてもシンプルです。

Doyle Dane Bernbachは標準を設定します DDBの前に、アートディレクターとコピーライターは別々に働いていました。そして、それは彼らが異なる机で働いていたことを意味するわけではなく、異なる部署、異なるフロア、または異なる建物にいたこともあります。

コピーライターは、見出しを含む広告のコピーを書くでしょう。そのコピーは、ビジュアルとグラフィック処理を適用するアートディレクターに渡されます。

Bernbachはそのモデルに大きな欠陥を見出し、それを変更しました。 2つのヘッドがより優れていると考えると、彼はアートディレクターとコピーライターをチームに入れ、チームとして広告を出すように頼んだ。代理店から出された信じられないほどの仕事を担当するこのコラボレーションは、広告代理店のクリエイティブ部門によって引き続き採用されているモデルです。

ベルンバッハの創造的なリーダーシップと高い基準の下、DDBは広告業界の巨人に成長しました。それは働く場所でした。彼らが製作した広告は、一貫して優れており、クライアントと他の代理店の両方にとって驚くべきものでした。

Bill BernbachはDDBで多くの賞を受賞し、1964年にCopywriters Hall of Fameに就任しました。

彼の遺産は存続し、広告で働く者は誰でも自分の名前、仕事、そして知恵を知っています。彼は10月2日に死去した。

1982、ニューヨーク市、71歳

ビル・ベルンバッハのベスト・クォートの選択 ^{ビル・ベルンバッハは最も引用され引用された広告の歴史。ここに、インスパイアすることを決して忘れてはいないベルンバッハの引用文があります。} 広告の最も強力な要素は真実です。

偉大な広告キャンペーンは、悪い製品がより早く失敗するようにします。悪いことを知る人が増えます。

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