ビデオ: オウンドメディアとコンテンツマーケティングの意味 2026
成功した新製品発売のためのコンテンツマーケティング
コンテンツマーケティングは、最近インターネットで流行している話題です。この記事では、コンテンツマーケティングの内容と、食品起業家が新製品発売プログラムでどのように使用するのか、コンテンツマーケティング戦略を検討する理由について説明します。
コンテンツマーケティングとは何か
簡単に言えば、コンテンツマーケティングは、見込みのあるバイヤーをあなたの製品に引き付けるための興味深く魅力的なコンテンツを作成することに焦点を当てた計画です。
あなたが作成するコンテンツは、購入者が特定の商品を購入するという決定のあらゆる段階で必要とするニーズに対処することができます。
インバウンドマーケティングとも呼ばれるコンテンツマーケティングは、Web上でコンテンツを戦略的に流通させることで、将来のバイヤーがそれを見つけてやりとりし、小売店やウェブサイトで商品に導きます。
コンテンツマーケティングは、ブロードキャストメッセージでも、顧客に叫ぶものでもなく、「私たちのものを購入する」ものです。その代わりに、コンテンツマーケティングのすべてであり、最終的なものは、特定のバイヤーの「問題」に対処するように設計された興味深い、情報的な、またはインタラクティブなコンテンツです。コンテンツマーケティングは間接的にお客様のブランドに関するものですが、まずはお客様のことです。
新製品発売キャンペーンのデジタルマーケティング
- は、消費者の製品の必要性に関するあらゆる側面に焦点を当てています。 あなたの潜在的な顧客が読んでいる/訪問している情報を検索している他のブログにゲストブログが投稿されます。グルテンフリーのライフスタイルやYelp！などの一般的なレビューサイトなど、特定のライフスタイルやトピックに特化したブログの
- レビュー あなたの新製品発売の一部でなければなりません
- （DCは社会的な言葉に大きな影響力を持っているため、ママブロガーはあなたのブランドにふさわしいと考えます） E-ニュースレター - 電子メールマーケティングオンライン
- あなたのビジネスのFacebookページ、Twitter、またはGoogle+アカウントへの投稿などのメディアコンテンツ
- あなたのウェブサイトにレシピとハウツー が掲載されました - クライアントNo Moo Rouxはウェブサイトを使って、ソースミックス。彼らの乳製品以外のクリームスープとソースミックスは、乳製品アレルギーのある人や、カロリー摂取を制限したい人を対象にしています。レシピを提供することは、潜在的な顧客がソースミックスを使用できるすべての方法を理解するのを助ける完璧な方法です。 （DC - Kraft Foodsはレシピを提供するiPhoneアシスタントを作成し、飢えた消費者を時間を節約する方法を教えてくれました）
- 動画 - いつ見せることができますか？試飲中に貴社の食品の魅力を実証することは、見込み顧客があなたのソースのすべての用途を理解するのを助けることができます。
- プレゼンテーション - 見込みのある小売業者を見ますか？マーケティングプレゼンテーションをSlide Shareやファンシーフードショーなどの仮想メディアルームに投稿してください。
- あなたの製品の写真 - 魅力的な説明とあなたのウェブサイトへのリンクにあなたの製品の写真をウェブ上に配布します。 Flickrはこれのための祖父のサイトです。 Google +の統合された写真共有は、そこに置かれたすべてのアイテムが検索用に索引付けされているので、上手くできる。
- Pinterestピンボード は、あなたの典型的なバイヤーの生活に直接関係するインスピレーション的なライフスタイルイメージを備えています。 Pinterestはコンテンツのバーチャルなビジョンボードなので、他のボードの画像を共有してください。他の人が画像のコレクションに追加する可能性のある共有ピンボードを作成しても、バイヤーの生活をより深く理解することができます。
- なぜコンテンツマーケティングを使用すべきですか？ 専門の食品起業家として、マーケティング予算が平均よりも小さいことに挑戦されている可能性があり、貴社の製品について「語りかける」必要があります。あなたはまた、検索エンジンでよくランクする必要があります。
一般に、コンテンツマーケティングは特別なツールを必要としません。しかし、それはあなたのバイヤーを理解する能力とあなたのバイヤーのためにあなたが "解決する"問題を必要とします。コンテンツマーケティングでは、計画を立てる必要があります。
慎重に作成されたコンテンツマーケティングプランにより、製品の認知度を高めたり、試用したりすることができます。あなたの製品やあなたのウェブサイトを販売している小売店にバイヤーを送り、サーチエンジンの結果ページ（SERP、特定の商品、商品、サービスを検索するウェブユーザーに表示されるページ）を増やすことができます。
コンテンツマーケティング計画
まず、各ターゲット顧客を視覚化できるようにバイヤーの個人を作成することです。あなたは、あなたが持っている製品の数、そしてあなたの製品が解決した問題の数に応じて、複数の製品を持っているかもしれません。
No Moo Rouxの場合、その製品は乳製品アレルギー（1人のペルソナ）のニーズと、カロリー摂取を制限したい人のニーズを満たしています。バイヤーのペルソナは複雑である必要はありませんが、バイヤーとそのニーズ、そしてあなたの製品がニーズにどのように適合しているかを具体的に明確にする必要があります。
例として：「私たちのバイヤーは、家族のために夕食を週に3回準備する予算で時間を浪費し家庭料理をしています。あなたのバイヤーの人格を定義する際に役立つ5段階の製品配置ステートメントを作成することを検討してください。
このバイヤーのペルソナでは、購入者がおそらくスマートフォンを使用してインターネット上の情報を検索する際のすべての機会を理解しています：週の半ば、午後の後半、帰宅途中。彼はレシピ、近所の食料雑貨のスペシャル、お得意のお手伝いをするためのお得な情報やクーポンを探しています。専門の食品マーケティング担当者にとっては、購入者、そのライフスタイル、ニーズに影響を与える傾向を実際に理解し、それらをあなたの人格に明示することが重要です。
あなたの顧客はどこにいますか？
調べるには、TwitterやFacebookでリスニングキャンペーンを設定します。 Pinterestアカウントを設定し、他人が夢や暮らしに関連したイメージを「ピン留め」している様子を観察し始めます。 Googleでの検索を使用して、トピックに関する情報の検索に応じて、人々が共有していること、議論していること、Googleが提示しているものを観察する。 Twitterについてもっと知りたい場合は、Twitterの食料起業家のメリットをご覧ください。
購入者のニーズを理解したところで、インターネット上の情報とその傾向に影響を及ぼす情報を求める場所で、コンテンツの作成と配布を開始できます。お手伝いするプランニングツールが必要な場合は、David Meerman Scottのマーケティングプランテンプレートをお勧めします。無料でダウンロードできます。すべてを簡素化し、プランを整理するのに役立ちます。
ソーシャルメディアマーケティングはコンテンツを作成することを意味します。
コンテンツを作成するのに役立つ外部のマーケティングコンサルタントを雇うか、このタスクを自分または従業員に割り当てることができます。以前は、ソーシャルウェブ上でコンテンツを作成して配布するツールはほとんど無料であり、それが真実かもしれないが、あなたの時間は無料ではないと述べました。コンテンツマーケティングプログラムでの成功とは、毎月の編集上の注意事項のカレンダーを作成し、作成するコンテンツの正確なタイプ（ブログ投稿、動画、賞賛、製品レビュー）、日時、配布先を指定することです。
チームに参加させる
誰もが良いライターやソーシャルメディアの会話主義者ではない。だから、あなたは会社の起業家であるかもしれませんが、セールスマネージャーが顧客中心のブログコンテンツを書くかFacebookページを管理する能力が優れているかもしれません。あなたのチームのメンバーに、それぞれのメンバーに一連のFacebook投稿やTwitterの更新情報、または短いブログ投稿を書くように依頼して、「オーディション」に招待してください。
外部のコンテンツマーケティングコンサルタントを雇う場合は、戦略、コンテンツを作成して配布したり、戦略を開発して流通スキルを習得させることができます。
あなたの会社を代表し、ソーシャルメディアを介してコンテンツを配布し、ソーシャルメディアのスキルに疑問がある場合は、オンラインで授業を受講するか、必要なスキルを教える本を読んでください。このタスクをインターンに割り当てるだけではありません。コンテンツマーケティングは、プロダクション、財務、アカウントの簿記と同じくらい深刻です。
コンテンツマーケティングではどのような結果が期待できますか？
食品ビジネスコンテンツのマーケティングケーススタディを読んで、実際の企業がマーケティングや顧客関与の偉大なフリーフォームで達成したメリットと教訓を確認してください。